“2025世界人工智能”大會上，智能眼鏡成為焦點，Meta雷朋智能眼鏡全球銷量破百萬，華為、小米等企業(yè)相繼入局，也帶動一些新手玩家加入。

其中一家專注消費級AR眼鏡的中國企業(yè)，僅用幾年時間，便將產品賣向美國、日本、韓國、英國等主流市場，成為消費級AR眼鏡領域的頭部玩家，它就是XREAL。

圖源：谷歌

在國內，或許XREAL略顯低調，但在海外眾多極客眼中，XREAL已經是妥妥的技術新星。

2017年，全球互聯(lián)網市場正值繁榮期，科技創(chuàng)業(yè)者們紛紛追逐線上流量紅利。就在這樣的背景下，時任硅谷工程師的徐馳卻做出了一個令人意外的決定——他放棄高薪職位，毅然投身于當時幾乎無人問津的AR硬件領域。

那時，大眾對AR眼鏡的認知近乎空白，整個市場尚處萌芽狀態(tài)。但徐馳敏銳地意識到，中國智能手機產業(yè)發(fā)展成熟，早已培育出的完整供應鏈，中國強大的供應鏈體系將為AR硬件發(fā)展提供堅實后盾。

帶著這份信念，2017年徐馳毅然回國，與兩位合伙人正式創(chuàng)立XREAL，將總部設在北京。

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考慮到當時海外用戶對AR認知相對完善，且對AR設備接受程度比較高。成立初期，XREAL 便將目光瞄向海外市場。

2019年，XREAL首款產品Nreal Light 問世，這款產品盡管在顯示技術和輕量化設計上有所突破，但由于定價較高，加之當時AR應用生態(tài)尚未成熟，市場接受度有限，最終未能取得預期的商業(yè)成功。

盡管如此，Nreal Light的推出仍為XREAL積累了寶貴的技術經驗，為后續(xù)產品迭代奠定了基礎。

2020年，在無錫建立首個光學模組研發(fā)與量產制造基地，使消費級AR的規(guī)?；€(wěn)定量產成為可能；同年，推出Nreal Light 量產產品，開啟全球化戰(zhàn)略，成功與韓國三大運營商之一的LGU+ 合作。

隨之，XREAL 又與美國、日本、瑞士、德國等國家的海外運營商合作，成功切入當地市場，并在美國、日本市場占據領先地位，位列亞馬遜等多個榜單第一。

小有成績，但AR眼鏡領域有待解決的問題還有很多，徐馳和他的團隊還在不斷精研技術。2022年，XREAL推出了全新產品XREAL Air。 

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作為全球首個爆款消費級AR眼鏡，XREAL Air 擁有業(yè)界標桿級的空間視網膜級顯示，配備130英寸空中投屏和201英寸AR銳彩天幕，并支持與手機、平板、筆記本、掌機、游戲主機等多種設備的連接，是一款隨時隨地、即插即用的“口袋巨幕”，重量僅79g。

據悉，XREAL Air 發(fā)售僅一年，累計銷量超20萬臺，單月銷量超2萬臺。 

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2024年，XREAL 自研的X1空間計算芯片首次發(fā)布，將運動到成像的延遲降低至3毫秒，遠超行業(yè)平均水平。

IDC數據顯示，2024年上半年，XREAL占據全球AR市場47.2%的份額，在全球市場保持絕對領先優(yōu)勢，甚至一度在日本、美國等國家經銷商渠道出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

市場的認可也為XREAL帶來更多資本投資，目前，XREAL已完成11輪融資，累計融資金額超2.4億美金（約17億人民幣），投資方包括阿里巴巴、快手、紅杉中國、云鋒基金等頂級機構。

如今，XREAL已成為AR行業(yè)首家獨角獸，估值突破10億美金。

用不到10年的時間XREAL便在海外站穩(wěn)腳跟，除AR眼鏡市場仍處藍海之際，解決用戶需求更勝一籌。

XREAL將"極致輕量化"作為核心設計理念，解決了傳統(tǒng)AR眼鏡佩戴笨重、易疲勞的痛點。以XREAL Air 2為例，重量僅70克左右，長時間佩戴也不會壓迫耳朵或發(fā)熱。

這種對用戶體驗的極致追求，為XREAL俘獲不少海外粉絲，這一點在社交媒體上得到了充分印證。

在社交媒體上，XREAL針對不同平臺采取差異化的內容策略，YouTube上側重專業(yè)評測來建立用戶信任，知名科技博主@The Tech Chap發(fā)布的產品測評視頻累計收獲13萬次觀看。 

圖源：YouTube

視頻通過多場景實測生動展現(xiàn)了產品的卓越性能：從室內辦公到戶外駕駛，XREAL AR眼鏡都能提供精準的色彩還原和出色的畫面清晰度。

并強調了產品在實際使用中，眼鏡的顯示效果幾乎可以媲美真實環(huán)境，這種沉浸式體驗讓科技愛好者們?yōu)橹畠A倒。

TikTok上主打達人營銷和場景化展示，與科技領域的垂直達人合作，通過開箱、功能演示和日常使用場景的短視頻吸引潛在用戶，并創(chuàng)建和品牌相關的標簽，生成UGC內容。

XREAL的快速發(fā)展印證了AR眼鏡的全球化浪潮已然到來。隨著Meta、Apple等科技巨頭和新興創(chuàng)業(yè)公司的持續(xù)加碼，行業(yè)研究機構預測2024年全球AR眼鏡出貨量將突破56萬臺，市場即將迎來爆發(fā)式增長。

AR眼鏡拐點已至，現(xiàn)在，正是布局AR賽道的最佳時機。