據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球大碼和大碼服裝市場(chǎng)規(guī)模為1740.4879億美元，預(yù)計(jì)在預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.99%，到2028年將達(dá)到2201.211億美元。大碼女裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌多樣。就美國而言，美國約有44000家電子商務(wù)公司銷售服裝，其中僅有8%的時(shí)尚品牌提供大碼選擇，約有3500-4000個(gè)品牌。

由此可見，大碼女裝市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)大，相關(guān)品牌數(shù)目雖多但遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)飽和，甚至還存在一定空缺，大多數(shù)大碼女裝消費(fèi)者普遍抱怨選擇缺乏多樣性。

大碼女裝的市場(chǎng)細(xì)分

想要加入大碼女裝市場(chǎng)首先要找到清晰的市場(chǎng)定位。

大碼女裝市場(chǎng)是女性服裝市場(chǎng)的一個(gè)分類，服務(wù)群體為傾向于穿超大號(hào)衣服的女性和大碼身材的女性。簡(jiǎn)單對(duì)大碼女裝市場(chǎng)進(jìn)行分析，可以分為三個(gè)類型。

類型細(xì)分

服裝產(chǎn)業(yè)根據(jù)類型可以分為：休閑裝、正裝、運(yùn)動(dòng)裝等等。隨著人們觀念的改變，和對(duì)生活質(zhì)量的追求，在服裝的選擇上越來越傾向于休閑、舒適的品類。休閑類型細(xì)分市場(chǎng)在2021年占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場(chǎng)份額為32.23%，隨著千禧一代的崛起，消費(fèi)者對(duì)休閑類服裝的需求將會(huì)越來越大。

正裝和運(yùn)動(dòng)裝因?yàn)榫哂刑厥獾拇┲鴪?chǎng)合和穿著用途而具有一定的不可替代性，發(fā)展大碼正裝和大碼運(yùn)動(dòng)裝相對(duì)于休閑裝來說，競(jìng)爭(zhēng)壓力小，市場(chǎng)更穩(wěn)定，根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，可以嘗試提升商務(wù)服裝的舒適度，或者增加一些特殊的設(shè)計(jì)，增加商務(wù)服裝的利用率，使其在工作場(chǎng)合外依然可以被選擇。

年齡細(xì)分

不同的年齡段對(duì)服裝有著不同的需求，少年追求叛逆、個(gè)性；青年追求物美價(jià)廉，中年追求高質(zhì)高量，老年追求舒適、簡(jiǎn)單。想要加入大碼女裝市場(chǎng)，必須要確定主流消費(fèi)群體的年齡。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022-2030年，全球16-59歲年齡段細(xì)分市場(chǎng)將占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場(chǎng)份額為60.45%。當(dāng)今市場(chǎng)上主流的快消時(shí)尚服裝品牌都聚焦于這個(gè)年齡市場(chǎng)，如ZARA、HM、UR等。聚焦于主流市場(chǎng)會(huì)有更完善的市場(chǎng)規(guī)則和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)有更龐大的消費(fèi)群體，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以占領(lǐng)較大的市場(chǎng)份額。

除卻主流群體外，青少年和老年大碼女裝存在一定的市場(chǎng)空缺。

以美國青少年為例，2017-2020年2-19歲的兒童和青少年肥胖患病率為19.7%，影響了約1470萬青少年和兒童。其中，2-5歲的兒童肥胖率為12.7%，6-11歲兒童肥胖率為20.7%，12-19歲兒童肥胖率為22.2%，并且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、飲食、文化等因素，青少年肥胖率逐年攀升。

和青少年肥胖率相對(duì)的是青少年大碼服裝品牌的缺失，大多數(shù)快銷時(shí)尚品牌也會(huì)為青少年提供大碼服裝選擇，但是專門為青少年設(shè)立的大碼服裝品牌卻并不多。如torrid、forever21，17Sundays、cotton on curve等品牌，服裝設(shè)計(jì)更為清新靚麗，更符合青少年審美，但其仍服務(wù)于主流大碼群體，并非青少年專屬。

如果想要擴(kuò)大業(yè)務(wù)，擴(kuò)大消費(fèi)群體，那么跟從主流是一個(gè)絕不會(huì)出錯(cuò)的選擇，如果想要成立一個(gè)專門的具有獨(dú)創(chuàng)性的品牌，則不妨試試聚焦于這些被忽視的群體，走出自己的服裝路線。

價(jià)格細(xì)分

根據(jù)價(jià)格的不同，大碼服裝市場(chǎng)分為經(jīng)濟(jì)型、中檔型和高檔型。預(yù)計(jì)未來幾年中檔價(jià)格將占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場(chǎng)份額為38%。

中檔大號(hào)服裝的定位是高品質(zhì)和耐用，針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)滿足消費(fèi)者物超所值的追求。

全球每年有超過一億人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球?qū)⒂?.13億人加入中產(chǎn)階級(jí)，目前全球中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)突破四十億。在如此龐大的數(shù)字面前，任何行業(yè)都必須慎重考慮中產(chǎn)階級(jí)的需求，大碼女裝市場(chǎng)也不例外。

有一種說法是制作大碼女裝需要使用更多的布料，需要更多元的設(shè)計(jì)，需要更多的模型，成本使然，大碼女裝的價(jià)格會(huì)比普通女裝的價(jià)格要高。

但實(shí)際上，服裝面料是按碼測(cè)試長(zhǎng)度而不是寬度，在相同碼數(shù)下，較小尺碼的衣服通常會(huì)比較大尺碼的衣服產(chǎn)生更多的浪費(fèi)，所以大碼服裝在定價(jià)時(shí)一定要注意不能比同款或者是同類型衣服價(jià)格高出太多，最好是保持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能贏得消費(fèi)者的信任和好感。

在品牌時(shí)代，女性購買服裝時(shí)更注重品牌和風(fēng)格，所以大碼女裝的定價(jià)可以朝目前市場(chǎng)上的快銷品牌看齊，或者比其更便宜。

還有一種說法是買衣服的最佳預(yù)算在月收入的5%，賣家可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體月收入進(jìn)行定價(jià)。

大碼女裝的未來展望

大碼女裝需求持續(xù)增加

在北美和歐洲，美國引領(lǐng)市場(chǎng)，擁有最多的肥胖人口，在大碼服裝上花費(fèi)最多的錢。

亞太地區(qū)則因?yàn)槿丝诨鶖?shù)大，是大碼服裝市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)，預(yù)計(jì)2023-2032年仍將保持大碼女裝消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，占總市場(chǎng)份額的38%。由此可見，人們?cè)絹碓叫枰m合更大體型的衣服。

對(duì)大碼女裝態(tài)度轉(zhuǎn)變

除此之外，大碼女性對(duì)身材的接納度增加，這同樣增加了對(duì)大碼服裝的需求。為迎合新的時(shí)尚趨勢(shì)，時(shí)裝秀也向大碼模特開放，F(xiàn)orever21、torrid等實(shí)體零售商也在不斷擴(kuò)大他們的大碼服裝生產(chǎn)線，塔吉特百貨還安裝了更大尺寸的人體模型來打破刻板印象。

總之，大碼女裝的市場(chǎng)需求在不斷增大，受文化觀念轉(zhuǎn)變的影響，人們對(duì)大碼女裝的看法也越來越開明，對(duì)身材的標(biāo)準(zhǔn)也不再那么嚴(yán)苛，大碼女裝行業(yè)的前景值得展望。