拉美動態(tài)
01、曼薩尼約碼頭為應(yīng)對旺季高峰期延長作業(yè)時間
據(jù)由曼薩尼約碼頭及運(yùn)營協(xié)會（ASTOM）發(fā)布的新聞稿稱，作為墨西哥集裝箱貨運(yùn)業(yè)務(wù)最為繁忙的樞紐港口之一的曼薩尼約港，對其邊境監(jiān)管機(jī)構(gòu)實(shí)施了相關(guān)舉措，即延長了各類進(jìn)口貨物在港口區(qū)域內(nèi)的留存時限，旨在應(yīng)對由于本國其它港口運(yùn)作負(fù)荷嚴(yán)重飽和、無法及時處理集裝箱船舶入港作業(yè)所引發(fā)的特殊高峰期的困境。
這項措施對策將自 2023 年 11 月 30 日起執(zhí)行并持續(xù)到 2024 年 1 月 20日這一期間。同時，根據(jù)最新安排，進(jìn)出口貿(mào)易活動將集中于每周一至周五的上午七點(diǎn)至夜間九點(diǎn)，以及周六的上午七點(diǎn)至下午三點(diǎn)進(jìn)行。
02、美客多再次成為巴西電商流量冠軍
近日，市場研究機(jī)構(gòu)Conversion公布了9月份巴西電商平臺訪問量變化情況。報告顯示，該月份美客多（Mercado Livre）又以壓倒性的優(yōu)勢拿下了第一，其訪問量超過3.2億次。緊隨其后的，是全球的電商巨頭亞馬遜，它以約1.8億次的訪問量位列第二。此后是Shopee等其他電商平臺。
這已經(jīng)不是美客多第一次占據(jù)巴西電商平臺訪問量排行榜榜首了。就像今年5月，美客多成功以超3.3億次的訪問量位居榜首，而到了6月份，美客多的訪問量雖相比5月有所下降，但仍然守住了自己的優(yōu)勢地位，以3.22億次的訪問量成為第一。
03、Shopee調(diào)整墨西哥海外倉費(fèi)用
近日，Shopee發(fā)布公告稱，將調(diào)整墨西哥海外倉費(fèi)用。Shopee墨西哥官方海外倉倉儲費(fèi)項目“在庫天數(shù)31-60天”調(diào)整為免租，相關(guān)費(fèi)率將于2023年11月1日起進(jìn)行調(diào)整，其余的項目費(fèi)率沒有變動。賣家只需繳納11%的傭金費(fèi)，而之前為14%。
前不久Shopee正式開啟拉美本土化履約項目。此次開放的站點(diǎn)有墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞，其中哥倫比亞、智利和，墨西哥三個站點(diǎn)已經(jīng)開放申請入駐。并且，Shopee 3PF業(yè)務(wù)的開放站點(diǎn)與其全托管模式開放站點(diǎn)重合度達(dá)到100%。
04、美客多2023年第三季度凈收入38億美元
近日，美客多（Mercado Libre）2023年第三季度凈收入約為38億美元，同比增長69.1%，高于分析師預(yù)測的36億美元。其中電商業(yè)務(wù)凈收入增至21億美元，同比增長45.2%。營業(yè)收入為6.85億美元，利潤率為18.2%。支付總額為473億美元，同比增長121.%?？偵唐方灰琢繛?14億美元，同比增長59.%。
在本季度，巴西市場的貢獻(xiàn)了最多的收入，總額為20億美元，同比增長40%；其次是阿根廷，收入為8.25億美元，同比增長22%；墨西哥貢獻(xiàn)了7.72億美元，同時也是本季度收入增幅最大的市場，同比增長66%。
05、“廈門—圣保羅”跨境電商空運(yùn)專線出口突破1000萬件
據(jù)報道，國內(nèi)首條金磚城市跨境電商空運(yùn)專線“廈門—圣保羅”專線“一票難求”。自2月10日開通至今，該航線共計執(zhí)飛142架次，搭載進(jìn)出口貨物10658.6噸，其中出口跨境電商包裹1001.2萬件，出口載貨率高達(dá)100%。
2022年，廈門市對巴西進(jìn)出口值達(dá)126.99億元，同比增長16.21%，其中出口7.07億元，增長19.55%；進(jìn)口119.92億元，增長16.02%。廈門市對其他金磚國家進(jìn)出口954.46億元，同比增長29.78%。“廈門—圣保羅”跨境電商空運(yùn)專線的開通將滿足中巴兩國跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷增長下的航空物流需求，中巴兩國金磚項目交流、航空物流、經(jīng)貿(mào)項目往來將更加便捷。
概況
巴西站點(diǎn)受稅改影響銷量大幅下滑，下滑比率約46%。美客多反應(yīng)迅速于10月31日宣布加入巴西稅務(wù)合規(guī)計劃。巴西站點(diǎn)有望在接下來的幾周銷量逐步恢復(fù)。墨西哥和哥倫比亞站點(diǎn)個護(hù)品類銷量登頂，反映出當(dāng)?shù)厥袌龅南M(fèi)者對個護(hù)產(chǎn)品的購買偏好逐步提高。
上周內(nèi)墨西哥站點(diǎn)綠聯(lián)產(chǎn)品繼續(xù)蟬聯(lián)銷量top1，說明此類產(chǎn)品在墨西哥市場不管是產(chǎn)品力還是售賣價格都非常適合消費(fèi)者的需求；巴西站上周啤酒銷量飆升，但此類產(chǎn)品需要有本土布局，因此有巴西本土運(yùn)營優(yōu)勢的商家在產(chǎn)品上會有更大的選擇空間。
值得一提的是，智利與哥倫比亞站點(diǎn)游戲-紙牌類產(chǎn)品本周銷量登頂，說明游戲玩具類的細(xì)分賽道還是有很大的挖掘空間。總體來說上周除巴西站點(diǎn)外，墨西哥、智利及哥倫比亞銷量均呈現(xiàn)上漲趨勢。
商品廣告設(shè)置合理的TACOS出價
往期數(shù)據(jù)表明，Buen Fin期間廣告的CPC比平時高15%，而Buen Fin前4周則會低于平時水平的10%，建議：
大促前4周，將預(yù)算按每周30%-50%循序提升并維持ACOS目標(biāo)，以相對低的CPC預(yù)熱商品，在歸因周期內(nèi)（30天）強(qiáng)化出單轉(zhuǎn)化；
大促前1周~大促期間，大盤流量比平時高出35%，建議將TACOS提升5~10%，并在有LISB商品(即因預(yù)算不足而損失曝光的廣告組）上加預(yù)算推廣1.5-2倍（如下圖），提高熱賣和潛力商品在旺季期間的競價能力。
