Pinterest是一個(gè)免費(fèi)的圖片社交平臺(tái)，成立于2010年，僅用了三年就躋身于全球社交平臺(tái)的前十，迅速發(fā)展的同時(shí)帶來(lái)的流量也讓人無(wú)法忽視。人們還給它起了個(gè)別稱:圖片版的Twitter。
打開(kāi)pinterest主頁(yè)后，它的首頁(yè)會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)短不一的幾列圖片，看起來(lái)就好像瀑布一樣，這種模式也被稱為“瀑布流”。Pinterest是最早使用此布局的網(wǎng)站，視覺(jué)表現(xiàn)為參差不齊的多欄布局，隨著頁(yè)面滾動(dòng)條向下滾動(dòng)，這種布局還會(huì)不斷加載數(shù)據(jù)塊并附加至當(dāng)前尾部。簡(jiǎn)單的操作讓讀者只需要輕輕滑動(dòng)鼠標(biāo)，即可看到源源不斷的新圖片。

用戶在pinterest上面能夠發(fā)表自己的pin圖，用戶在pinterest上面能夠發(fā)表自己的pin圖，不僅能夠轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的圖片，而且可以將自己喜歡的圖片收藏進(jìn)自己歸好類的收藏夾，也可以在圖片下評(píng)論、與其他用戶交流討論，還會(huì)在看到推送后會(huì)自發(fā)地登陸網(wǎng)站搜索新品?？梢哉f(shuō)Pinterest是一個(gè)適合各類出海商家的推廣平臺(tái)。

Pinterest月活用戶接近5億，其中女性用戶占比高達(dá)77%，高收入人群占比大，是數(shù)據(jù)預(yù)估下的強(qiáng)消費(fèi)力平臺(tái)。目前平臺(tái)主要覆蓋歐美地區(qū)，是歐美女性閑暇時(shí)間高頻率使用的APP之一，類似中國(guó)的小紅書和堆糖。

Pinterest不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，更有類似搜索引擎的功能，用戶希望得到購(gòu)物創(chuàng)意的時(shí)候就會(huì)去搜索相關(guān)關(guān)鍵詞得到相應(yīng)的內(nèi)容推薦，從而獲得啟發(fā)，或者說(shuō)是“種草”。因此針對(duì)不同的購(gòu)物場(chǎng)景，在Pinterest既可以直接推送的興趣標(biāo)簽定位的廣告，也可以投搜索導(dǎo)向的廣告。

廣告類型

1.Promoted Pins

Promoted Pins是與原生Pins格式相同，會(huì)出現(xiàn)在主頁(yè)Feed和搜索結(jié)果中的廣告類型。它除了會(huì)帶有“Promoted”的標(biāo)簽外，外觀和互動(dòng)性與其他Pins都相同。Promoted Pins有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，當(dāng)用戶分享這條pin后，它的“promoted”標(biāo)簽會(huì)消失，當(dāng)再次分享時(shí)就會(huì)變成普通的pin，能夠增加自然流量，促進(jìn)廣告的曝光和傳播。

2.收藏廣告

收藏廣告位于移動(dòng)端中的“for you”流中，由一個(gè)豎屏視頻或3張輪播圖片組成。用戶點(diǎn)擊收藏廣告時(shí)，可以查看最多24張圖片。

3.輪播廣告

輪播廣告外觀上也與原生的Pin相同，但它是由一組可以由用戶滑動(dòng)查看的輪播圖片組成，用戶若保存輪播廣告的圖片，就將把一組圖同時(shí)保存。這種廣告便于商家全方位多角度展示自己的產(chǎn)品。

4.購(gòu)物廣告

購(gòu)物廣告僅包含一張圖片或視頻。它類似于收藏Pin，也是從商家的產(chǎn)品目錄中提取的，但它與shopify等購(gòu)物平臺(tái)相連接，可以幫助商家直接從自己的購(gòu)物平臺(tái)商品目錄中生成Pinterest購(gòu)物廣告。

5.Story Pins

Story Pins是短視頻廣告形式（或最多20張圖片組成的視頻），通過(guò)豎屏短視頻的方式，給觀看Pinterest廣告的用戶以沉浸式體驗(yàn)。

投放技巧

1.確保相關(guān)性

目標(biāo)受眾：根據(jù)想覆蓋的人群描述受眾

廣告內(nèi)容：廣告素材要與受眾連接，有準(zhǔn)確的廣告描述和URL

Board：確保標(biāo)題、描述和廣告內(nèi)容匹配

著陸頁(yè)：確保廣告的意象、語(yǔ)言與主題與廣告內(nèi)容一致

2.廣告素材優(yōu)化

廣告要取得好的效果，素材是基礎(chǔ)。要優(yōu)化廣告素材，可以從以下幾方面入手：

①創(chuàng)造風(fēng)趣有吸引力的內(nèi)容

基于平臺(tái)調(diào)性，Pinterest用戶不會(huì)對(duì)普通的產(chǎn)品和廣告感興趣，只有有趣的、獨(dú)特的東西才能吸引到他們的注意力。

②突出品牌內(nèi)容

無(wú)論是視頻還是圖片，品牌都要清晰突出，以加強(qiáng)品牌知名度。

③講述品牌故事

故事情節(jié)能夠吸引用戶的注意力，可以通過(guò)講故事的形式展現(xiàn)品牌理念。

④針對(duì)特殊或季節(jié)性時(shí)刻

在特殊日子或季節(jié)節(jié)日時(shí)，廣告內(nèi)容可以與時(shí)事相關(guān)聯(lián)，提高熱度。

⑤使用號(hào)召性用語(yǔ)

為了引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，我們還可以設(shè)置強(qiáng)而有力的號(hào)召性用語(yǔ)，比如Contact us！Get a quote！等等。

Pinterest的平臺(tái)屬性奠定了它能影響大幅影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。Pinner（Pinterest用戶） 在平臺(tái)中正在尋求新的想法和靈感，企圖發(fā)現(xiàn)新興的產(chǎn)品和事物。

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