BBC（斷糧版）的傲慢與偏見正在瓦解。
來源：YouTube
當(dāng) BBC 在《中國制造2025》中首次承認(rèn)“中國創(chuàng)新重新定義全球科技標(biāo)準(zhǔn)”；
當(dāng)華為 5nm 麒麟芯片，讓 Mate 60 Pro+ 實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星通信零時(shí)延；
當(dāng)聯(lián)想宣布，旗下 AI 終端已全面接入 DeepSeek 滿血大模型；
全球都不得不正視：中國企業(yè)正從“供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”向“技術(shù)定義權(quán)”躍遷。
但在這片沸騰的海域中，暗流從未停歇。
在深水區(qū)，美國再次更新 301關(guān)稅清單，導(dǎo)致中國電子產(chǎn)品出口成本上升；歐盟在2025年初屢次提議調(diào)整關(guān)稅政策，進(jìn)一步加劇了全球市場的不確定性。
站在技術(shù)革命與貿(mào)易博弈的十字路口，我們基于 GoodsFox 的獨(dú)立站數(shù)據(jù)，以2024年1月-2025年2月為研究時(shí)間窗口，整理出《全球3C數(shù)碼行業(yè)出海營銷洞察報(bào)告》，試圖回答三個(gè)命題：
1. 全球 3C 數(shù)碼市場的現(xiàn)狀與趨勢(shì)
2. 中國企業(yè)未來市場與突圍方向
3. 廣告投放營銷的套路
全球 3C 數(shù)碼市場在2025年繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其在“AI+硬件”的風(fēng)口上，科技與消費(fèi)品的界限逐漸模糊。AI 技術(shù)正加速融入智能手機(jī)、智能音響、AI 穿戴設(shè)備等品類中。
從2024年起，AI 功能成為智能手機(jī)換機(jī)的主要推動(dòng)力，預(yù)計(jì)到2025年，28%的新出貨智能手機(jī)將具備新一代 AI 功能，而這一比例將在2028年躍升至54%。
在廣告投放方面，全球 3C 數(shù)碼市場依然熱鬧，投放比例保持高位，尤其在手機(jī)及配件領(lǐng)域，廣告投放占比全年保持在 3C 品類的60%以上。
無論是新品類的推出、技術(shù)升級(jí)，還是配件需求的持續(xù)增長，都為廣告投放提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。
智能手機(jī)及配件的廣告投放占比仍然居高不下，但隨著消費(fèi)者需求的變化，品類細(xì)分化成為市場的破局之道。尤其是智能穿戴設(shè)備、影音設(shè)備和通用配件等品類逐漸成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)。
其中，通用配件的廣告投放比例在下半年有所增長，尤其在 Q3 和 Q4。通用配件具有廣泛的適配性和強(qiáng)大的市場需求，這一品類有望在未來成為新的競爭焦點(diǎn)。
此外，智能穿戴設(shè)備在 Q4 的小幅回升，表明健康管理和生活智能化的需求正在逐步激發(fā)該品類的潛力。
根據(jù)報(bào)告，中國 3C 企業(yè)在2024年的廣告投放增長了264.9%，市場范圍涵蓋歐美、東南亞、中東等多個(gè)地區(qū)。美國依然是中國品牌的首選市場，其次是英國和加拿大。
無論是在成熟市場，還是在東南亞和中東等潛力市場，品牌的競爭正從流量洼地爭奪，轉(zhuǎn)向占領(lǐng)心智高地。
根據(jù) GoodsFox 收錄的廣告素材，當(dāng)前 3C 數(shù)碼廣告有四大主流范式：
-
適用于多功能的產(chǎn)品，能在一條素材上直接展示產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用場景，適合不需要強(qiáng)烈情感驅(qū)動(dòng)，而是更注重產(chǎn)品功能和實(shí)用性的產(chǎn)品。
同時(shí)，數(shù)據(jù)效果好的素材片段可重復(fù)混剪使用。
-
達(dá)人測(cè)評(píng)（信任資產(chǎn)構(gòu)建）
以專業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)紅達(dá)人背書，同時(shí)可以像報(bào)告中的案例一樣，圍繞特定的主題推薦產(chǎn)品。
能讓內(nèi)容更加具有系列性和連貫性，更具體地展示對(duì)應(yīng)的參數(shù)與賣點(diǎn)。
-
這類廣告通過生活化場景，切入消費(fèi)痛點(diǎn)，增強(qiáng)了用戶的代入感。同時(shí)讓用戶快速理解如何解決問題，降低了使用門檻。
但這類廣告結(jié)構(gòu)簡單，主要依賴功能的展示，適合操作簡單且注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品。
-
該品類的受眾普遍為 25-34 歲的男性，對(duì)獵奇、沖突的事物的感興趣程度高。
以報(bào)告的案例為例，開頭交代了應(yīng)用場景為音樂節(jié)，隨后用意料之外的沖突，迅速抓住觀眾的注意力。同時(shí)有 KOL 做旁白，相比達(dá)人測(cè)評(píng)，產(chǎn)品展示方式更為幽默，符合品牌調(diào)性。
這類廣告更容易吸引年輕消費(fèi)者，適合以“時(shí)尚”、“娛樂”作為營銷重點(diǎn)的產(chǎn)品。
從海量的素材中，我們發(fā)現(xiàn) 3C 數(shù)碼產(chǎn)品的營銷，正從參數(shù)堆砌轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)價(jià)值傳遞。
以上為 GoodsFox《全球 3C 數(shù)碼行業(yè)出海營銷洞察報(bào)告》節(jié)選。
【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
