布局四年后，TikTok Shop在歐洲市場正迎來其關(guān)鍵的爆發(fā)點(diǎn)。根據(jù)最新的市場動(dòng)態(tài)，TikTok Shop已經(jīng)迅速攀升至英國電商市場的第三位，并加速向整個(gè)歐洲市場擴(kuò)張。這對(duì)于在線上尋求新增長路徑的眾多跨境電商賣家來說，無疑是一個(gè)重大的市場信號(hào)。

聚焦英國市場，TikTok Shop的發(fā)展軌跡清晰展現(xiàn)了其強(qiáng)勁勢頭。市場研究公司NielsenIQ的報(bào)告顯示，自2021年初進(jìn)入英國以來，TikTok Shop的市場份額和用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長，并在2024年呈現(xiàn)出明顯的加速態(tài)勢，最終成功躍升為該年度增長最為迅猛的在線零售商，躋身英國前三。

這種快速增長背后，是新用戶的不斷涌入和現(xiàn)有用戶的高度活躍。數(shù)據(jù)顯示，2024年在TikTok Shop完成首次購物的用戶比例高達(dá)54%，表明其吸引新客戶的能力突出。同時(shí)，老用戶的忠誠度更高，復(fù)購頻率是新用戶的2倍以上，他們的消費(fèi)支出構(gòu)成了TikTok Shop總銷售額的72%。

進(jìn)入2025年，這種增長動(dòng)能仍在延續(xù)。TikTok發(fā)布的《英國購物報(bào)告》指出，上半年，借助其獨(dú)特的短視頻和直播帶貨模式，TikTok Shop在連接用戶發(fā)現(xiàn)與品牌推廣方面持續(xù)發(fā)揮作用。美容健康、家居廚房及食品飲料成為該平臺(tái)銷售最為火熱的三大品類。TikTok已成為英國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新品、塑造流行趨勢的核心平臺(tái)，其對(duì)于品牌和賣家獲取流量、提升曝光度的價(jià)值日益凸顯。

TikTok Shop在英國市場的成功，為其整個(gè)歐洲市場的戰(zhàn)略布局奠定了基石。在英國業(yè)務(wù)漸入佳境后，TikTok Shop的歐洲擴(kuò)張步伐明顯提速。去年底，西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)先后開通。今年2月，德國、法國和意大利三個(gè)重量級(jí)市場也同步上線，目前TikTok Shop已全面覆蓋歐洲五大核心國家。

同時(shí)，為確保其英國大本營的優(yōu)勢，TikTok也宣布了一系列投資計(jì)劃，包括擴(kuò)大倫敦辦公室規(guī)模并新增數(shù)百個(gè)就業(yè)崗位。長線來看，無論是自身發(fā)展需求，還是市場風(fēng)險(xiǎn)考量，將歐洲打造成繼東南亞、美國之后的第三大電商支柱市場，都是TikTok堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略目標(biāo)。歐洲市場的深度耕耘與投入將繼續(xù)加碼，這意味著跨境電商賣家在歐洲市場的運(yùn)營前景也將更廣闊。

對(duì)于在歐洲市場運(yùn)營的賣家，TikTok Shop的崛起帶來了顯著的增長契機(jī)。像易倉ERP這樣的跨境電商ERP能在多個(gè)環(huán)節(jié)提供支持。易倉ERP能夠有效整合包括TikTok Shop在內(nèi)的多個(gè)歐洲站點(diǎn)的訂單信息，集中處理，減少手動(dòng)操作的環(huán)節(jié)和工作量。它還能幫助賣家統(tǒng)一管理各倉庫的庫存數(shù)量，確保庫存數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，防止因信息不同步而導(dǎo)致的超賣缺貨問題。

此外，易倉ERP支持對(duì)接多種履約渠道，方便賣家統(tǒng)一管理配送流程，及時(shí)追蹤包裹的運(yùn)輸狀態(tài)。通過易倉ERP這類跨境電商ERP工具的支持，賣家能夠?qū)⒏嗑Ｗ⒂赥ikTok Shop歐洲市場的選品策略和營銷推廣，更有效地把握其在歐洲快速擴(kuò)張所帶來的增長紅利。

TikTok Shop在歐洲市場的強(qiáng)勢崛起和躋身前三，為跨境電商賣家開辟了重要的新渠道。積極布局TikTok Shop歐洲各站點(diǎn)，并利用易倉ERP等跨境電商ERP優(yōu)化管理流程，是賣家抓住這一波增長機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵策略。