布局四年后，TikTok Shop在歐洲市場(chǎng)正迎來(lái)其關(guān)鍵的爆發(fā)點(diǎn)。根據(jù)最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，TikTok Shop已經(jīng)迅速攀升至英國(guó)電商市場(chǎng)的第三位，并加速向整個(gè)歐洲市場(chǎng)擴(kuò)張。這對(duì)于在線上尋求新增長(zhǎng)路徑的眾多跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重大的市場(chǎng)信號(hào)。

聚焦英國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop的發(fā)展軌跡清晰展現(xiàn)了其強(qiáng)勁勢(shì)頭。市場(chǎng)研究公司NielsenIQ的報(bào)告顯示，自2021年初進(jìn)入英國(guó)以來(lái)，TikTok Shop的市場(chǎng)份額和用戶規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，并在2024年呈現(xiàn)出明顯的加速態(tài)勢(shì)，最終成功躍升為該年度增長(zhǎng)最為迅猛的在線零售商，躋身英國(guó)前三。

這種快速增長(zhǎng)背后，是新用戶的不斷涌入和現(xiàn)有用戶的高度活躍。數(shù)據(jù)顯示，2024年在TikTok Shop完成首次購(gòu)物的用戶比例高達(dá)54%，表明其吸引新客戶的能力突出。同時(shí)，老用戶的忠誠(chéng)度更高，復(fù)購(gòu)頻率是新用戶的2倍以上，他們的消費(fèi)支出構(gòu)成了TikTok Shop總銷售額的72%。

進(jìn)入2025年，這種增長(zhǎng)動(dòng)能仍在延續(xù)。TikTok發(fā)布的《英國(guó)購(gòu)物報(bào)告》指出，上半年，借助其獨(dú)特的短視頻和直播帶貨模式，TikTok Shop在連接用戶發(fā)現(xiàn)與品牌推廣方面持續(xù)發(fā)揮作用。美容健康、家居廚房及食品飲料成為該平臺(tái)銷售最為火熱的三大品類。TikTok已成為英國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)新品、塑造流行趨勢(shì)的核心平臺(tái)，其對(duì)于品牌和賣家獲取流量、提升曝光度的價(jià)值日益凸顯。

TikTok Shop在英國(guó)市場(chǎng)的成功，為其整個(gè)歐洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局奠定了基石。在英國(guó)業(yè)務(wù)漸入佳境后，TikTok Shop的歐洲擴(kuò)張步伐明顯提速。去年底，西班牙和愛(ài)爾蘭站點(diǎn)先后開(kāi)通。今年2月，德國(guó)、法國(guó)和意大利三個(gè)重量級(jí)市場(chǎng)也同步上線，目前TikTok Shop已全面覆蓋歐洲五大核心國(guó)家。

同時(shí)，為確保其英國(guó)大本營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，TikTok也宣布了一系列投資計(jì)劃，包括擴(kuò)大倫敦辦公室規(guī)模并新增數(shù)百個(gè)就業(yè)崗位。長(zhǎng)線來(lái)看，無(wú)論是自身發(fā)展需求，還是市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)考量，將歐洲打造成繼東南亞、美國(guó)之后的第三大電商支柱市場(chǎng)，都是TikTok堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略目標(biāo)。歐洲市場(chǎng)的深度耕耘與投入將繼續(xù)加碼，這意味著跨境電商賣家在歐洲市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)前景也將更廣闊。

對(duì)于在歐洲市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的賣家，TikTok Shop的崛起帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)契機(jī)。像易倉(cāng)ERP這樣的跨境電商ERP能在多個(gè)環(huán)節(jié)提供支持。易倉(cāng)ERP能夠有效整合包括TikTok Shop在內(nèi)的多個(gè)歐洲站點(diǎn)的訂單信息，集中處理，減少手動(dòng)操作的環(huán)節(jié)和工作量。它還能幫助賣家統(tǒng)一管理各倉(cāng)庫(kù)的庫(kù)存數(shù)量，確保庫(kù)存數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，防止因信息不同步而導(dǎo)致的超賣缺貨問(wèn)題。

此外，易倉(cāng)ERP支持對(duì)接多種履約渠道，方便賣家統(tǒng)一管理配送流程，及時(shí)追蹤包裹的運(yùn)輸狀態(tài)。通過(guò)易倉(cāng)ERP這類跨境電商ERP工具的支持，賣家能夠?qū)⒏嗑Ｗ⒂赥ikTok Shop歐洲市場(chǎng)的選品策略和營(yíng)銷推廣，更有效地把握其在歐洲快速擴(kuò)張所帶來(lái)的增長(zhǎng)紅利。

TikTok Shop在歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起和躋身前三，為跨境電商賣家開(kāi)辟了重要的新渠道。積極布局TikTok Shop歐洲各站點(diǎn)，并利用易倉(cāng)ERP等跨境電商ERP優(yōu)化管理流程，是賣家抓住這一波增長(zhǎng)機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵策略。