深耕20年，只為服務(wù)一群人。
2015年第一代apple pencil問(wèn)世，開(kāi)啟平板創(chuàng)作新時(shí)代。越來(lái)越多創(chuàng)作者選擇ipad作為生產(chǎn)力工具，包括繪畫(huà)、記筆記、畫(huà)草圖等種種用途。當(dāng)創(chuàng)作搬到線上成為新業(yè)態(tài)時(shí)，ipad的功能逐漸難以滿足專業(yè)人群的高標(biāo)準(zhǔn)需求。
插圖、設(shè)計(jì)、視頻編輯行業(yè)對(duì)精度和色彩以及可用性有著更高的要求，因此極大促進(jìn)了專業(yè)繪畫(huà)平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
XP-pen，一個(gè)自2005年便深耕數(shù)字繪畫(huà)領(lǐng)域的品牌，隸屬于行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)漢王友基。作為一個(gè)專注銷售繪圖顯示器的領(lǐng)先品牌，目前其獨(dú)立站月活躍用戶已超90萬(wàn)，熱銷產(chǎn)品在亞馬遜月售超千件。
01以夢(mèng)想為基點(diǎn)
正如品牌slogan “Go Bold，Be Real?。ㄓ赂仪靶校宫F(xiàn)真實(shí)）”，XP-pen瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)群體，鼓勵(lì)青年創(chuàng)作者大膽追逐心中夢(mèng)想，用設(shè)計(jì)發(fā)聲表達(dá)最真實(shí)的自我。
其獨(dú)立站中呈現(xiàn)的產(chǎn)品使用者形象以Z世代為主，高度切合品牌受眾。與新品一同展出的繪畫(huà)作品中，該品牌也針對(duì)性地選用Jiaqi Wang和Shan Jiang兩位創(chuàng)作風(fēng)格備受Z時(shí)代群體推崇的藝術(shù)家作品。繽紛的色彩、充滿活力的畫(huà)面正匹配當(dāng)代青年群體的審美取向。
XP-pen在品牌故事中寫(xiě)道，這是一個(gè)科技與美學(xué)交匯的行業(yè)，我們熱切追求技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，也重視驚艷的設(shè)計(jì)。
其最新推出的Artist Pro 22 第二代配備2.5K高清顯示大屏，AG納米蝕刻和AF鍍膜，99%Adobe RGB色域覆蓋以及世界首款16K壓力級(jí)觸控筆，將前沿科技與藝術(shù)美學(xué)相融合，讓創(chuàng)意“躍然屏上”。
02跨界聯(lián)動(dòng)，全球刷臉
為了打造為夢(mèng)想助力的品牌形象和提升知名度，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展以及人才培養(yǎng)。XP-pen積極與跨行業(yè)品牌合作，籌辦設(shè)計(jì)大賽，與新銳藝術(shù)家聯(lián)動(dòng)，全方位打造鮮活的品牌形象。
2024年圣誕節(jié)，XP-pen發(fā)布短片宣布與知名攝影配件品牌SmallRig合作。短片展示了相機(jī)配件和數(shù)位板結(jié)合能產(chǎn)生變革性的創(chuàng)造力，旨在鼓勵(lì)藝術(shù)家和攝影師跨越行業(yè)界限，盡情釋放想象力。
2024年9月，XP-pen成為渥太華國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)（世界最著名動(dòng)畫(huà)節(jié)之一）的贊助商，并向獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)送其產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。同年該品牌為支持CG行業(yè)發(fā)展，再次贊助全球知名的3D社區(qū)挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)行業(yè)人才發(fā)揮創(chuàng)造力。
為慶祝品牌成立19周年，XP-pen推出“original is original”主題活動(dòng)。通過(guò)專訪香港藝術(shù)家Vivian Ho、3D藝術(shù)大師Clinton Jones等人，進(jìn)一步提升品牌知名度的同時(shí)，表達(dá)了品牌對(duì)藝術(shù)行業(yè)的支持。
03測(cè)評(píng)稿件助產(chǎn)品推廣
上述措施側(cè)重幫助品牌形象建設(shè)和行業(yè)發(fā)展。在產(chǎn)品推廣方面，XP-pen則是巧妙運(yùn)用垂直博客測(cè)評(píng)稿件，獲得良好媒體評(píng)價(jià)，促進(jìn)消費(fèi)者決策。
例如2024年2月，垂直科技博客NERDTECHY上線新品測(cè)評(píng)稿件，并配有快速開(kāi)箱視頻。結(jié)合繪畫(huà)體驗(yàn)，觸控筆使用感受，編輯認(rèn)為該款產(chǎn)品是500價(jià)位段值得推薦的產(chǎn)品。
聚焦品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)博客JUST CREATIVE同樣發(fā)布了相關(guān)的媒體稿件，文章詳細(xì)呈現(xiàn)了產(chǎn)品的性能參數(shù)，并配有測(cè)評(píng)長(zhǎng)視頻，為潛在消費(fèi)者提供了詳盡的參考內(nèi)容。
結(jié) 語(yǔ)
繪畫(huà)平板這個(gè)極致細(xì)分的賽道，看似與“爆火”相隔千里。但憑借優(yōu)異的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獨(dú)特的品牌理念，配合多維度品牌建設(shè)與測(cè)評(píng)稿件推廣產(chǎn)品，XP-pen成功在小眾賽道闖出一番天地，展現(xiàn)了非凡的品牌實(shí)力與市場(chǎng)影響力。
借助外媒發(fā)稿，DTC品牌可以快速獲得品牌詞與核心詞的谷歌收錄，提高SEO排名，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
