“四小龍”紛紛加碼押注中東
近年來，中國跨境電商平臺在海外的擴張呈現(xiàn)不可阻擋之勢。其中最引人注目的便是SHEIN、TEMU、TikTok Shop、速賣通這四家平臺，被業(yè)內(nèi)合稱為“出海四小龍”。
SHEIN迪拜快閃店
中東市場為何成為“香餑餑”？
中東市場的潛力不僅僅是數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的增長，更體現(xiàn)在其獨特的消費結(jié)構(gòu)和政策環(huán)境上。
根據(jù)國際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)顯示，中東海灣六國（GCC）的人均GDP在4.22萬至12.48萬美元之間，遠超發(fā)達國家基準線。與此同時，60%到80%的人口在30歲以下，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過90%。這意味著，年輕、富有且高度數(shù)字化的消費者正在為跨境電商創(chuàng)造新的增長空間。
從政策角度看，沙特的“2030愿景”將發(fā)展電子商務(wù)作為經(jīng)濟多元化的重要手段。2019年出臺的《電商法》規(guī)范并扶持了電商發(fā)展，2022年沙特商務(wù)部簽發(fā)了超過3萬張電商運營許可。這些政策不僅降低了市場準入門檻，還為電商生態(tài)的繁榮提供了強力支持。
2023年12月，阿聯(lián)酋也頒布了《現(xiàn)代技術(shù)貿(mào)易法》，旨在規(guī)范和促進阿聯(lián)酋電子商務(wù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為各國的電商經(jīng)營者提供了更為清晰和全面的法律框架。
再者，中東市場的低競爭密度也是吸引中國玩家的原因之一。中國玩家憑借“供應(yīng)鏈+流量+本地化”三板斧，實現(xiàn)“差異化收割”。
SHEIN從設(shè)計到上架僅需7天，遠超中東本土品牌3-6個月的周期。
TEMU依靠拼多多“砍一刀”模式，將商品價格壓至本土電商的50%以下。
速賣通聯(lián)合菜鳥在中東布局海外倉，將跨境配送從30天縮短至5天。
TikTok通過短視頻和直播帶貨，將中東用戶日均使用時長拉升至95分鐘，為電商轉(zhuǎn)化提供場景。
值得一提的是，賽時已正式上線TEMU沙特和阿聯(lián)酋站點半托管官方合作認證倉，如有賣家需要入駐TEMU半托管或者海外倉可以聯(lián)系賽時。
