2025年亞馬遜黑五網(wǎng)一大促于11月20日正式啟動(dòng)，但意外的系統(tǒng)問題和異常的廣告數(shù)據(jù)影響了大量賣家的表現(xiàn)。

盡管黑五網(wǎng)一被視為跨境電商一年中最重要的銷售周期，但今年的首日，許多亞馬遜賣家卻面對(duì)“靜默”的廣告數(shù)據(jù)和銷量下滑的問題。為什么今年黑五網(wǎng)一沒有像往年一樣迎來爆單？如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)“失策”并挽回銷量？

首當(dāng)其沖的問題來自于廣告數(shù)據(jù)的異常。亞馬遜賣家反映，黑五網(wǎng)一的開局廣告曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的延遲甚至歸零情況，尤其是在美國(guó)、歐洲和日本等核心站點(diǎn)。

這使得提前準(zhǔn)備的大額廣告預(yù)算無法實(shí)時(shí)反映效果，無法及時(shí)調(diào)整投放策略，導(dǎo)致很多賣家處于盲目狀態(tài)。不僅如此，廣告競(jìng)價(jià)失誤的可能性也隨之增加，部分賣家因看不到真實(shí)曝光數(shù)據(jù)而誤加大競(jìng)價(jià)，造成ACOS飆升，甚至陷入虧損。

從根本上來看，亞馬遜的技術(shù)故障暴露出大促期間的流量承載問題，以及平臺(tái)在進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)時(shí)未能提前做好充分的負(fù)載測(cè)試。過去的幾次黑五網(wǎng)一促銷中，類似的問題并非首次發(fā)生。

對(duì)亞馬遜賣家來說，黑五是一個(gè)機(jī)會(huì)，但也是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。今年的黑五網(wǎng)一首日，盡管一些頭部賣家依然取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但多數(shù)中小賣家卻未能迎來預(yù)期的訂單量，尤其是在與其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，部分賣家選擇了“棄賽”。

加上平臺(tái)收緊了各種促銷政策，諸如亞馬遜Prime專享折扣報(bào)名費(fèi)用的上漲，以及整體的履約成本和稅務(wù)合規(guī)問題，都在壓縮賣家的利潤(rùn)空間。

那么，如何才能在這場(chǎng)黑五的大促中“拯救銷量”？首先，賣家應(yīng)該著重于亞馬遜廣告優(yōu)化，尤其是在出現(xiàn)廣告曝光和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)異常時(shí)，迅速調(diào)整廣告策略。通過易倉(cāng)ERP精準(zhǔn)的定向、合理的預(yù)算分配以及高效的廣告優(yōu)化，賣家可以在后續(xù)的黑五大促中抓住流量高峰。

此外，庫(kù)存管理同樣是賣家成功的關(guān)鍵之一。很多賣家面臨的問題是備貨過多或者過少，而易倉(cāng)ERP的倉(cāng)儲(chǔ)管理和自動(dòng)化調(diào)度功能可以幫助賣家監(jiān)控庫(kù)存，優(yōu)化供應(yīng)鏈，減少庫(kù)存積壓。

同時(shí)，易倉(cāng)ERP的利潤(rùn)計(jì)算和AI運(yùn)營(yíng)模塊，能夠精準(zhǔn)分析廣告投放的效果，調(diào)整策略，避免預(yù)算浪費(fèi)。對(duì)于廣告數(shù)據(jù)的智能監(jiān)控和優(yōu)化，易倉(cāng)ERP還具備監(jiān)測(cè)廣告效果，自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)和關(guān)鍵詞，從而大大提高廣告的轉(zhuǎn)化率，降低ACOS，幫助賣家高效利用廣告預(yù)算。

2025年黑五網(wǎng)一的開局雖然不理想，但賣家依然有機(jī)會(huì)在大促周期內(nèi)反彈。通過廣告優(yōu)化、庫(kù)存管理、精準(zhǔn)的利潤(rùn)核算的易倉(cāng)ERP，賣家可以有效避免流量錯(cuò)失、庫(kù)存過剩等問題，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。利用易倉(cāng)ERP的廣告智能投放、數(shù)據(jù)分析等功能，跨境電商賣家可以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，確保銷量的增長(zhǎng)。