廣告主長期面臨的一大挑戰(zhàn)是如何持續(xù)與受眾進(jìn)行有意義的互動交流？無論您的商品、服務(wù)或業(yè)務(wù)目標(biāo)是什么，采用契合受眾口味的方式與他們進(jìn)行交流都至關(guān)重要。要想打造品牌、增加受眾并與現(xiàn)有客戶或潛在客戶互動交流，您應(yīng)當(dāng)與他們擁有共同語言。在移動時代，這種語言逐漸變成了快拍?？炫哪軌驗槿藗兲峁┤の妒愕膭?chuàng)意方式來表達(dá)自我，讓人們能時刻關(guān)注他們認(rèn)為重要的內(nèi)容。
目前，Instagram 的全球月活躍用戶已經(jīng)超過 8 億，日活躍用戶在 5 億以上。快拍這一新形式深受一眾 Instagram 用戶的喜愛。每天使用快拍的人數(shù)現(xiàn)已超 3 億。一直以來，Instagram 都是人們分享難忘記憶的平臺。無論是蔚為壯觀的景象，還是日常生活中的精彩點滴，Instagram 都能幫助用戶和商家生動呈現(xiàn)。隨著 Instagram 快拍的推出，這種分享正變得更為方便簡單。
Instagram Stories 廣告是一種沉浸式全屏縱向格式，可幫助廣告主通過全屏照片或視頻和 Instagram 應(yīng)用生動講述品牌故事?？炫目勺屇c受眾進(jìn)行交流，激發(fā)受眾采取操作。
過去 24 小時內(nèi)分享了快拍的好友和商家的頭像會在動態(tài)頂部顯示。如果有人新分享了快拍但您還沒有查看，此用戶的頭像周圍會顯示彩色圓環(huán)。而灰色圓環(huán)則代表您已經(jīng)查看過該快拍。
輕觸頭像可以打開快拍，屏幕將展示用戶或品牌分享的照片和視頻。用戶可按自己的節(jié)奏觀看快拍，比如輕觸返回，前滑跳至下一條快拍，或者長按暫?？炫?。
用戶可以使用濾鏡、疊加文本、畫圖工具和 Instagram 出品的其他應(yīng)用制作個性化照片和視頻。
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選擇不同的畫刷樣式和顏色，在照片或視頻上繪出精彩創(chuàng)意
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使用 Boomerang 或直播視頻來創(chuàng)建快拍
快拍會在發(fā)布后 24 小時后消失，并且不會顯示在個人主頁或動態(tài)中。與普通的帖子不同，您無法對快拍點贊或發(fā)表公開評論，但可以使用 Instagram Direct 以私信的方式向分享快拍的拍客發(fā)送評論。向下滑動，可退出快拍查看界面。
優(yōu)勢：
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具有快速、有趣、全屏、實時和吸引眼球等眾多優(yōu)點，而“限時”這一特色意味著用戶無需背負(fù)壓力制作盡善盡美的內(nèi)容，這有助于促進(jìn)真情實意的交流。
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用戶在移動設(shè)備上記住和回想信息的速度要比在電腦上更快，由于快拍專為縱向全屏觀看而優(yōu)化，因此能夠吸引用戶專注地快速觀看多個視頻和照片。
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更頻繁地分享：如果您經(jīng)常在 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶上發(fā)布內(nèi)容或投放廣告，那么快拍可以通過受眾喜聞樂見的另一種媒體形式幫助您更好地與用戶多交流互動。
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讓品牌更加人性化：個性化且容易引起共鳴的快拍可幫助用戶更好地了解品牌和業(yè)務(wù)。
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新穎營銷方式：快拍這種限時展示的沉浸式全屏內(nèi)容格式不僅能方便用戶與親友交流聯(lián)系，同時也拉近了用戶與喜愛的品牌及商品之間的距離。在快拍的展示期內(nèi)，您可以隨時查看觀看人數(shù)。
用途：
自然快拍可以維系與現(xiàn)有粉絲的聯(lián)系，而快拍廣告 (Stories Ads) 可幫助您覆蓋新的用戶。
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當(dāng)受眾使用 Instagram 應(yīng)用查看動態(tài)時，快拍會穿插顯示在其他用戶分享的快拍之間，用戶可以像與其他快拍互動一樣與快拍廣告互動
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持續(xù)時間超過 24 小時。廣告在設(shè)置的投放期內(nèi)將一直在用戶的快拍中展示
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視頻展示最長可達(dá) 15 秒，照片展示最長為 5 秒，內(nèi)容下方會顯示“贊助內(nèi)容”標(biāo)簽，提供沉浸式體驗
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可使用行動號召 (CTA) 將用戶跳轉(zhuǎn)至您選擇的目標(biāo)位置
Instagram 快拍廣告非常適合展示時效性營銷信息（如：季節(jié)性活動、降價促銷）、產(chǎn)品靈感、產(chǎn)品發(fā)布、獨家體驗、促銷、操作演示和幕后花絮等等。實際上，Instagram 上觀看量最多的快拍中有三分之一來自于商家。
通過在 Instagram 快拍中加入深度鏈接，您可以利用快拍富有沉浸感的全屏畫面吸引用戶，引導(dǎo)他們前往了解與之密切相關(guān)的商品和內(nèi)容。應(yīng)用廣告主可以利用深度鏈接來實現(xiàn)訪問量、轉(zhuǎn)化量和安裝量目標(biāo)。
此外，快拍廣告使用與 Facebook 和 Instagram 相同的受眾定位和成效衡量工具。例如，您可以在 Facebook 和 Instagram 投放其他格式的廣告，重定位看過快拍廣告的受眾。反之，創(chuàng)建快拍廣告，定位看過 Facebook 和 Instagram 動態(tài)消息廣告的受眾。
成功案例：
Airbnb是一個深受廣大消費者信賴的社群式旅行服務(wù)平臺，方便全球各地的人們在線提供、發(fā)現(xiàn)和預(yù)訂獨一無二的民宿體驗。公司利用 Instagram 快拍來打響新推產(chǎn)品“Airbnb Experiences”的知名度，這一產(chǎn)品旨在為旅行者提供由當(dāng)?shù)剡_(dá)人定制和主導(dǎo)的個性化活動體驗。Airbnb專門針對 Instagram 快拍版位制作了創(chuàng)意，充分利用其時長為 15 秒的全屏縱向格式講述生動精彩的品牌故事，讓用戶輕松了解他們提供的體驗。此外，針對這種沉浸式敘事手法，他們還結(jié)合使用了網(wǎng)站受眾重定位和興趣定位功能，面向相關(guān)度最高的客戶高效宣傳產(chǎn)品。
投放快拍廣告后，Airbnb的廣告回想度實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。他們?nèi)〉玫牧硪豁棾煽兪?，在邀請人們說出一家能為其尋找和預(yù)訂當(dāng)?shù)芈糜巍⒒顒雍腕w驗的公司時，選擇Airbnb的人數(shù)顯著增加。
設(shè)計參數(shù)
寬高比：支持所有 Instagram 動態(tài)的圖片和視頻尺寸（從 1.91:1 到 4:5）
可用廣告格式：單圖、單視頻、輪播或全屏體驗（全屏廣告）
可用目標(biāo)：覆蓋人數(shù)、品牌知名度、潛在客戶開發(fā)、視頻觀看量、訪問量、轉(zhuǎn)化量或應(yīng)用安裝量
行動號召按鈕選項：立即申請、立即預(yù)訂、立即撥打、聯(lián)系我們、下載、查詢路線、詳細(xì)了解、發(fā)消息、預(yù)約時間、收藏、查看菜單、去逛逛、立即注冊、更多視頻
創(chuàng)意技巧
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按展示速度要求設(shè)計創(chuàng)意：考慮在滿足速度要求的前提下簡明扼要地傳遞品牌信息。
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多場景切換效果更佳：據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，表現(xiàn)最佳的快拍廣告的畫面通常比較簡短，平均每個場景持續(xù) 2.8 秒，而表現(xiàn)欠佳的廣告每個場景的平均時間為 4.1 秒2。如果您制作的快拍內(nèi)容比較復(fù)雜，應(yīng)將其分割為多個簡短的場景，這樣有助于提升營銷表現(xiàn)。
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利用聲音提高關(guān)聯(lián)度：60% 的視頻快拍是有聲播放的
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開頭結(jié)尾均要強調(diào)品牌以提升回想度：片尾畫面提供了在觀看者退出之前進(jìn)一步強化品牌、商品或信息的機(jī)會。盡管愛競建議盡早和頻繁地展示品牌和商品形象，不過使用片尾畫面的快拍廣告在完整觀看廣告的受眾中表現(xiàn)更佳。
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多嘗試除了視頻 15 秒上限和靜態(tài)圖片5秒上限外，快拍廣告并沒有萬試萬靈的“法則”或成功秘訣。不妨多進(jìn)行試驗和完善，這將非常有助于尋找適合您的品牌和受眾的營銷方案。
創(chuàng)建和投放 Instagram 快拍廣告
廣告管理工具：創(chuàng)建新的廣告或使用 Facebook 公共主頁或 Instagram 商家主頁上的現(xiàn)有帖子設(shè)計廣告
創(chuàng)意館：創(chuàng)建快拍廣告樣圖，與他人分享并隨后公開發(fā)布。點擊創(chuàng)建樣圖下拉菜單，在 Instagram 下選擇快拍或快拍輪播廣告開始創(chuàng)建快拍廣告樣圖。
廣告 API：與 Facebook 營銷合作伙伴合作，由他們利用廣告 API 為您批量購買、搜集創(chuàng)意或投放廣告提供優(yōu)化和支持。
如果您將 Instagram 個人主頁轉(zhuǎn)換為商家主頁，則可以使用 Instagram 成效分析工具查看了解每條非付費推廣的快拍?？晒┎榭吹闹笜?biāo)如下：
注意：僅過去 14 天內(nèi)創(chuàng)建的快拍會顯示成效分析數(shù)據(jù)
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展示次數(shù) — 帖子或快拍被查看的總次數(shù)
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覆蓋人數(shù) — 看過帖子或快拍的獨立帳戶數(shù)量
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回復(fù)次數(shù) — 用戶通過快拍中的“發(fā)消息”選項發(fā)送消息的次數(shù)
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退出次數(shù) — 用戶從某條快拍切換到他人的快拍或返回動態(tài)版塊的次數(shù)
在此處，您可查看 Instagram 快拍廣告表現(xiàn)的分析數(shù)據(jù)，包括覆蓋人數(shù)、展示次數(shù)及與其他視頻帖子一樣的視頻指標(biāo)。
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