Bing 搜索引擎由微軟公司提供支持，其搜索平臺上的付費搜索廣告通過 Microsoft Ads 進行管理。盡管谷歌在全球搜索引擎市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但 Bing 在某些特定受眾群體中仍具有顯著的使用份額。事實上，近一半的美國人將 Bing 設(shè)為默認(rèn)搜索引擎。因此，Microsoft Ads（前身為 Bing Ads）已成為品牌擴大影響力并實現(xiàn)最大投資回報率（ROI）的重要搜索廣告平臺。
Microsoft Ads 是一個按點擊付費（PPC）廣告平臺，廣告可以在 Bing 搜索引擎結(jié)果頁面的頂部、底部或側(cè)面展示，同時還覆蓋了微軟的其他數(shù)字廣告平臺，如 Yahoo、AOL、MSN、DuckDuckGo、Microsoft Edge、Outlook、Skype、Windows、Cortana、Xbox 等。這些平臺為廣告主提供了廣泛的覆蓋范圍，幫助他們實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
零售電商、金融和醫(yī)療行業(yè)是 Bing (Microsoft) 廣告的主要使用者。以下是對 Bing (Microsoft) 廣告的詳細(xì)介紹，以及一些成功案例，展示廣告主如何利用 Bing (Microsoft) 廣告實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。
適合使用 Bing (Microsoft) 廣告的行業(yè)
一、零售電商行業(yè)
無論是大型零售商還是小型電商企業(yè)，Microsoft Ads 都能幫助他們提升業(yè)績。電商行業(yè)競爭激烈，Microsoft Ads 提供了一系列優(yōu)勢功能，幫助零售商增強品牌在線形象并促進線上銷售。
1.精準(zhǔn)定位
Microsoft Ads 通過關(guān)鍵詞搜索查詢、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和在線行為數(shù)據(jù)，幫助零售企業(yè)鎖定理想受眾。廣告可以在正確的時間觸達(dá)正確的受眾。
2.擴大影響力
借助 Microsoft Ads 的龐大網(wǎng)絡(luò)（包括 Bing、Yahoo 和 MSN），零售商可以擴大商機，觸達(dá)大量有購買意向的潛在客戶。
3.適合零售的廣告格式
Microsoft Ads 提供從購物廣告到動態(tài)搜索廣告等多種專為零售設(shè)計的廣告格式，吸引線上購物者的注意力并促進購買轉(zhuǎn)化。
4.微軟零售廣告網(wǎng)絡(luò)
通過 Microsoft 廣告平臺和網(wǎng)絡(luò)，零售商可以與消費者建立聯(lián)系，無論他們身在何處，讓購物變得輕松便捷。
5.數(shù)據(jù)和洞察
Microsoft Ads 的后臺數(shù)據(jù)分析為電商企業(yè)提供寶貴信息，幫助廣告主優(yōu)化廣告活動，更好地達(dá)到目標(biāo)。
二、案例研究
1.Crocs
新冠肺炎疫情期間，全球鞋類品牌 Crocs 關(guān)閉了北美和歐洲的零售店。為了應(yīng)對疫情，他們推出了一項“免費向醫(yī)護英雄捐贈鞋子”的活動。通過 Microsoft Advertising 的個性化廣告和受眾定位，Crocs 成功鎖定醫(yī)護群體并提供免費產(chǎn)品，提升了品牌形象，其線上獨立站獲得了大量流量和訂單轉(zhuǎn)化。
2.BB Wheels
這是一家銷售輪胎和汽車配件的電商企業(yè)。通過利用 Microsoft Ads 較低的每次點擊成本（CPC）和完善的購物廣告設(shè)置，BB Wheels 有效地觸達(dá)了目標(biāo)客戶群，顯著提高了在線銷售額。其投資回報率（ROAS）增長了 13 倍，平均訂單價值（AOV）提升至 670 美元。
3.Intelligentsia 咖啡
作為一家來自芝加哥的特色咖啡品牌，Intelligentsia 希望通過 Bing 廣告提升搜索可見度并增加銷量。由于 Bing 的每次點擊費用遠(yuǎn)低于谷歌，Intelligentsia 利用品牌優(yōu)勢開展低成本廣告活動，成功占領(lǐng)了更廣泛的咖啡購買市場，吸引了大量相關(guān)搜索者，并始終占據(jù)搜索引擎結(jié)果的首位。
三、金融領(lǐng)域
金融行業(yè)的用戶群體通常較為成熟且精明，與 Bing 的核心用戶群體高度契合。金融公司可以通過 Microsoft Ads 更有效地拓展業(yè)務(wù)。
1.定向選項
金融企業(yè)可以通過精準(zhǔn)的定位選項，觸達(dá)核心受眾群體。
2.擴展網(wǎng)絡(luò)
借助 Microsoft Ads 的龐大網(wǎng)絡(luò)（包括 Bing、Yahoo 和 MSN），金融企業(yè)可以為大量潛在客戶打開大門，為業(yè)務(wù)帶來可觀流量。
3.適合金融廣告的格式
金融企業(yè)需要行業(yè)特定的廣告格式來宣傳產(chǎn)品和服務(wù)。這些廣告必須清晰展示產(chǎn)品和服務(wù)的獨特優(yōu)勢，同時遵守金融法規(guī)。Microsoft Ads 在這方面表現(xiàn)出色。
4.案例研究
Experian：作為消費者和商業(yè)信用報告及營銷服務(wù)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，Experian 看到了通過 Microsoft Ads 精準(zhǔn)定位理想客戶群體的機會。
例如，Bing 的老年用戶群體更有可能投資于財務(wù)健康服務(wù)。Experian 利用 Bing 的廣泛網(wǎng)絡(luò)，觸達(dá)了具有理財意識、家庭收入較高且尋求精明理財解決方案的成年人。他們還推出了 Experian Boost——一項幫助人們提高信用評分的免費服務(wù)，從而提高了受眾參與度并推動了付費訂閱量的激增。通過 Microsoft Advertising 的競價策略和 Experian Boost 的免費解決方案，Experian 的每次行動成本（CPA）降低了 47%，有效支持了業(yè)務(wù)的良好發(fā)展。
四、醫(yī)療行業(yè)
Microsoft Ads 可以為醫(yī)療專業(yè)人士和企業(yè)提供幫助，有效推廣他們的服務(wù)，與潛在患者和醫(yī)療器械銷售公司建立聯(lián)系。除了精準(zhǔn)定位和廣泛覆蓋外，Microsoft Ads 還通過一些特殊功能為醫(yī)療行業(yè)提供支持。
1.精準(zhǔn)定位
醫(yī)療企業(yè)可以通過 Microsoft Ads 的精準(zhǔn)定位功能，觸達(dá)特定的受眾群體，如特定地區(qū)、特定年齡段或特定疾病的患者。
2.廣泛覆蓋
借助 Microsoft Ads 的龐大網(wǎng)絡(luò)，醫(yī)療企業(yè)可以擴大服務(wù)范圍，觸達(dá)更多潛在患者。
3.行業(yè)特定功能
Microsoft Ads 提供了一些針對醫(yī)療行業(yè)的特殊功能，幫助企業(yè)在遵守醫(yī)療法規(guī)的同時，更有效地推廣服務(wù)。
五、案例研究
1.ABC 醫(yī)療診所
一家專注于慢性病管理的醫(yī)療診所，通過 Microsoft Ads 的精準(zhǔn)定位功能，成功觸達(dá)了特定地區(qū)的老年患者群體。他們利用 Bing 廣告的低點擊成本優(yōu)勢，開展了針對性的廣告活動，顯著提高了患者預(yù)約量和診所的知名度。
2.XYZ 醫(yī)療器械公司
該公司通過 Microsoft Ads 推廣其新型醫(yī)療器械產(chǎn)品。借助 Bing 的廣泛覆蓋范圍，他們成功觸達(dá)了全國范圍內(nèi)的醫(yī)院和診所。通過精準(zhǔn)定位和行業(yè)特定的廣告格式，XYZ 公司不僅提高了產(chǎn)品的市場知名度，還實現(xiàn)了顯著的銷售增長。
盡管谷歌在全球搜索引擎市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，但 Bing (Microsoft) 廣告在某些行業(yè)和特定受眾群體中仍具有顯著優(yōu)勢。Microsoft Ads 提供了精準(zhǔn)的定位選項、廣泛的覆蓋范圍和行業(yè)特定的廣告格式，幫助廣告主以較低的成本實現(xiàn)更高的投資回報率。零售電商、金融和醫(yī)療行業(yè)是 Bing (Microsoft) 廣告的主要使用者，通過成功案例可以看出，這些行業(yè)可以通過 Microsoft Ads 實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和品牌推廣。
然而，Microsoft Ads 并不適合所有企業(yè)。不同的廣告需求可以通過不同的廣告渠道得到更好的滿足。廣告主在選擇廣告平臺時，應(yīng)根據(jù)自身業(yè)務(wù)目標(biāo)、目標(biāo)受眾和預(yù)算等因素，綜合考慮 Bing (Microsoft) 廣告和其他廣告平臺的優(yōu)劣。