圖源：新華社

一時(shí)間，幾場(chǎng)重磅會(huì)議都重點(diǎn)提到的“絲路電商”再次成為熱詞！

作為跨境人，相信大家都會(huì)關(guān)心一些問(wèn)題，例如：

• 熱議的“絲路電商”又給跨境圈帶來(lái)了哪些利好政策？

• 有哪些新消息與動(dòng)向需要我們重點(diǎn)關(guān)注？

• 賣家們將會(huì)獲得哪些實(shí)實(shí)在在的出海便利？

“絲路電商”到底是什么電商？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“絲路電商”是電商，卻又不僅僅是電商，它是以電商為載體，去連接“一帶一路”上的共建國(guó)家，來(lái)推動(dòng)“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作。

可以看到，“絲路電商”與跨境電商密不可分，與我們跨境人密不可分。

歷經(jīng)6年多的發(fā)展，“絲路電商”取得了實(shí)打?qū)嵉某晒?，最近發(fā)布的一份重量級(jí)報(bào)告便列出了一系列成績(jī)。當(dāng)然，透過(guò)這份報(bào)告，我們也可以從更宏觀的角度來(lái)看看跨境電商的發(fā)展，并觀察到一些風(fēng)向標(biāo)！

11月23日，第二屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)2023“絲路電商”國(guó)際合作論壇舉行，論壇上首次發(fā)布了《“絲路電商”合作發(fā)展報(bào)告》。

圖源：天眼新聞/當(dāng)代先鋒網(wǎng)

這份報(bào)告中的3條成績(jī)非常亮眼：

而在展望未來(lái)方面，也有3點(diǎn)規(guī)劃值得關(guān)注：

其中，上述規(guī)劃最后一條提到的“各地將推進(jìn)‘絲路電商’合作先行區(qū)建設(shè)”需要大家格外注意。

這意味著，多邊和區(qū)域的電商合作機(jī)制將越來(lái)越完善，各地跨境電商發(fā)展將迎來(lái)更優(yōu)的環(huán)境，跨境電商企業(yè)將迎來(lái)更多利好政策，而在這方面，上海已經(jīng)走在了前列。

圖源：cnsphoto

11月14日，上海發(fā)布了《關(guān)于在上海市創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)的方案》，方案一亮相便獲得巨大關(guān)注。

那么上海“絲路電商”合作先行區(qū)到底要做什么呢？我們可以從“四個(gè)一批”、“19項(xiàng)任務(wù)”來(lái)看看。

圖源：Shoptop

目前，浦東新區(qū)“絲路電商”合作先行區(qū)中心功能區(qū)已經(jīng)啟航！12月14日下午，浦東新區(qū)舉行加快推進(jìn)“絲路電商”合作先行區(qū)建設(shè)發(fā)布儀式。

活動(dòng)發(fā)布了《浦東新區(qū)推進(jìn)“絲路電商”合作先行區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》；舉行了海外倉(cāng)服務(wù)聯(lián)盟、合作研修中心成立儀式，以及金融綜合服務(wù)站授牌儀式；浦東新區(qū)與重點(diǎn)合作伙伴、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心簽署合作協(xié)議；正式上線“絲路電商”合作先行區(qū)門戶網(wǎng)站；舉行浦東新區(qū)“絲路電商”合作先行區(qū)啟航儀式。

從上述內(nèi)容可以看到，未來(lái)對(duì)于“絲路電商”合作先行區(qū)的建設(shè)，上海已經(jīng)有非常清晰的規(guī)劃與目標(biāo)，這也就意味著上海乃至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)跨境電商行業(yè)企業(yè)可以乘借東風(fēng)，迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

例如，方案中提到的培育壯大“絲路電商”企業(yè)，就列出了以下一些舉措：

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當(dāng)然，其他地區(qū)的跨境企業(yè)也并非沒有機(jī)遇。

一方面，區(qū)域聯(lián)動(dòng)勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)其他地區(qū)的發(fā)展；另一方面，上海只是因地理位置、航運(yùn)樞紐、電商生態(tài)、經(jīng)濟(jì)活力、開放程度、電商生態(tài)等因素走在了前面，而隨著上海積累起豐富的先行區(qū)創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)、形成示范效應(yīng)，也勢(shì)必會(huì)引領(lǐng)與帶動(dòng)其他開放型城市。

對(duì)此，我們不敢斷然下結(jié)論，但通過(guò)中國(guó)海關(guān)公布的2022年中國(guó)外貿(mào)百?gòu)?qiáng)城市名單（前50），大家可以展望一下，看看自己所在的城市大概位于什么“段位”。

圖源：山東衛(wèi)視

在其他方面，各地也在積極深化“絲路電商”合作。

例如，杭州市商務(wù)局與巴基斯坦開伯爾-普赫?qǐng)D赫瓦投資與貿(mào)易委員會(huì)簽訂合作備忘、與俄語(yǔ)電商平臺(tái)Ozon簽訂戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化“絲路電商”合作。

2023年湖南跨境電商交易會(huì)上，中非跨境電商服務(wù)中心揭牌成立，加強(qiáng)同非洲國(guó)家合作拓展“絲路電商”。

鄭州《“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，全面形成與國(guó)際接軌、具有鄭州特色的“網(wǎng)上絲綢之路”發(fā)展機(jī)制、監(jiān)管模式和營(yíng)商環(huán)境，基本建成“面向全球、服務(wù)全國(guó)、帶動(dòng)全省”的“網(wǎng)上絲綢之路”戰(zhàn)略門戶。

圖源：媒體報(bào)道

具體而言，跨境賣家、出海品牌又可以從以上這些舉措中獲得哪些實(shí)實(shí)在在的好處呢？

對(duì)于那些已經(jīng)在做跨境電商或者已經(jīng)取得不錯(cuò)出海成績(jī)的賣家與企業(yè)來(lái)說(shuō)，“絲路電商”的發(fā)展可以帶來(lái)新的機(jī)遇，讓大家有空間與條件去挖掘第二桶金，探索第二增長(zhǎng)曲線。

從市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)，絲路經(jīng)濟(jì)帶連接亞洲、歐洲和非洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，龐大的人口和潛在的消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)前景，僅僅是“絲路電商”伙伴國(guó)就已有30國(guó)。

不少企業(yè)最初在做跨境電商時(shí)往往首先將目光投向歐美市場(chǎng)，而隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，及時(shí)轉(zhuǎn)換目標(biāo)就顯得尤為重要。

“絲路電商”國(guó)際合作的深化則為跨境電商的發(fā)展提供了更良好的市場(chǎng)環(huán)境，可以為企業(yè)在開拓新市場(chǎng)方面帶來(lái)更多便利。如今，不少企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)換賽道，借助“絲路電商”發(fā)力中東、非洲等地區(qū)。

圖源：新華社

從出海渠道方面來(lái)說(shuō)，支持電商平臺(tái)企業(yè)在伙伴國(guó)布局、建設(shè)跨境電子商務(wù)獨(dú)立站、舉辦“絲路電商”中小企業(yè)對(duì)話對(duì)接活動(dòng)等種種舉措，都有助于出海企業(yè)通過(guò)更多元的渠道觸達(dá)海外市場(chǎng)、吸引海外消費(fèi)者。

例如，隨著越來(lái)越多電商平臺(tái)企業(yè)在伙伴國(guó)布局以及新興平臺(tái)涌現(xiàn)，企業(yè)的可選擇性也將越來(lái)越多，降低被單一平臺(tái)“綁架”的風(fēng)險(xiǎn)，有機(jī)會(huì)去篩選出那些更適合產(chǎn)品、利潤(rùn)更高的出海平臺(tái)。

同時(shí)，平臺(tái)賣家也可以借助一些優(yōu)惠政策、扶持機(jī)遇等布局跨境電商獨(dú)立站，掌握更多的運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，深化品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié)，塑造品牌并獲得可持續(xù)發(fā)展。

圖源：新華社

從體制機(jī)制層面來(lái)說(shuō)，以往出海賣家總是會(huì)遇到跨境結(jié)算難、通關(guān)便利慢、稅匯合規(guī)差等問(wèn)題，而隨著“絲路電商”國(guó)際合作的深化，一系列貿(mào)易便利化措施落地，這些問(wèn)題都會(huì)逐步得到解決。

例如，上海創(chuàng)建“絲路電商”合作先行區(qū)的方案就提到，將完善倉(cāng)儲(chǔ)、物流、支付等電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；推動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)在貨物通關(guān)、物流跟蹤、企業(yè)咨詢等方面加強(qiáng)合作，為跨境電商企業(yè)提供更加高效和多元的通關(guān)、物流等服務(wù)等。

目前，國(guó)內(nèi)有不少企業(yè)看好跨境電商發(fā)展前景，卻因沒有經(jīng)驗(yàn)、缺乏資金等還未走向海外市場(chǎng)。“絲路電商”背景下的系列政策紅利，則可以助力此類企業(yè)勇敢邁出出海第一步。

圖源：人民網(wǎng)

如稅收優(yōu)惠、金融扶持、人才培訓(xùn)、咨詢與指導(dǎo)、對(duì)接活動(dòng)等等優(yōu)惠與便利，一方面可以幫助那些想要出海的企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本與試錯(cuò)成本，另一方面也可以幫助他們?cè)诔龊Ｆ鸩诫A段少走彎路，加速在海外市場(chǎng)站住腳跟。

對(duì)于一些傳統(tǒng)制造企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“絲路電商”合作的深化也是逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)。

傳統(tǒng)外貿(mào)增長(zhǎng)速度減緩，訂單有所下滑，而跨境電商卻在高速增長(zhǎng)，許多做外貿(mào)的制造業(yè)工廠、工貿(mào)一體型企業(yè)外都將跨境電商看作新的增長(zhǎng)機(jī)遇。另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，很多傳統(tǒng)內(nèi)貿(mào)工廠也將目光轉(zhuǎn)向了海外。

圖源：Google

與此同時(shí)，“絲路電商”正通過(guò)數(shù)字化手段讓轉(zhuǎn)型變得更容易。例如，通過(guò)電商平臺(tái)、獨(dú)立站、跨境物流、移動(dòng)支付、云服務(wù)等電商全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新模式，賦能外貿(mào)企業(yè)跑出轉(zhuǎn)型升級(jí)加速度。

具體而言，如數(shù)據(jù)層面的反饋顯示，新能源產(chǎn)品出口增長(zhǎng)較快的地區(qū)的便是非洲，而不少非洲國(guó)家并沒有成熟的展會(huì)，想要通過(guò)傳統(tǒng)線下渠道來(lái)開拓市場(chǎng)并不容易，但企業(yè)依托線上渠道接觸當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)則就有亮眼的表現(xiàn)。像非洲的南非、埃及、尼日利亞等，均是中國(guó)新能源產(chǎn)品出口的主要非洲國(guó)家。

圖源：第一財(cái)經(jīng)

而且，在政策背景下，全國(guó)各地也在大力發(fā)展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”，培育制造業(yè)企業(yè)開展跨境電商，鼓勵(lì)企業(yè)“借網(wǎng)出海”，開拓全球市場(chǎng)。

像深圳消費(fèi)電子、佛山家具、中山燈具、杭州服裝、南通家紡、寧波小家電、青島家紡、許昌假發(fā)等都是較早借助跨境電商實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的代表。

圖源：新華社

此外，Shoptop始終認(rèn)為，商品的背后是文化，在助力出海企業(yè)貨賣全球的同時(shí)，我們也極為重視通過(guò)獨(dú)立站與海外營(yíng)銷打造具有中國(guó)特色、中國(guó)歷史文化底蘊(yùn)的品牌。

以陶瓷產(chǎn)業(yè)為例，陶瓷是古絲綢之路中國(guó)最主要的出口商品之一，其兼具實(shí)用性與藝術(shù)性，可以彰顯中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)。如今，中國(guó)陶瓷依舊為世界所喜愛，2013年以來(lái)，景德鎮(zhèn)的陶瓷出口年均增速達(dá)到20%以上，產(chǎn)品覆蓋到了141個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)。

圖源：Shoptop

然而，綜合來(lái)看，景德鎮(zhèn)陶瓷國(guó)際銷售仍然主要依賴傳統(tǒng)貿(mào)易伙伴和陶瓷交易展覽展會(huì)，在跨境電商平臺(tái)、獨(dú)立站、海外倉(cāng)等方面有所缺失，成為制約景德鎮(zhèn)外貿(mào)提質(zhì)增量的重要因素。

對(duì)此，Shoptop積極參與“2023中國(guó)跨境電商外貿(mào)新業(yè)態(tài)生態(tài)論壇·景德鎮(zhèn)站”等活動(dòng)——一方面，基于“出海一站式SaaS建站解決方案”助推當(dāng)?shù)靥沾赏赓Q(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面，通過(guò)介紹獨(dú)立站如何承載品牌，鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)重視陶瓷文化在品牌塑造方面的重要作用。

圖源：新華社

Shoptop認(rèn)為，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一件瓷器背后都有其獨(dú)特的文化屬性，在賣產(chǎn)品的同時(shí)也要學(xué)會(huì)講述中國(guó)故事，進(jìn)而豐富品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)商品、品牌與文化的多重輸出。

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