在老牌國貨翻紅熱潮中，蓮花味精不僅接住了潑天富貴，還實(shí)現(xiàn)了品牌“平反”。
而在國貨出海這波潮流中，蓮花味精也同樣是該出手就出手。
近日，有消息稱，蓮花味精也要布局海外市場了。
報(bào)道顯示，已有40年歷史的“味精大王”蓮花健康，擬收購馬來西亞味精生產(chǎn)企業(yè)味之力不少于50%的股權(quán)，收購?fù)瓿珊笪吨⒊蔀楣究毓勺庸尽?/p>
圖源：中國新聞周刊
據(jù)悉，蓮花健康擬利用直接或間接控制的子公司以現(xiàn)金方式受讓味之力股權(quán)、向味之力增資并對(duì)標(biāo)的公司現(xiàn)有工廠的產(chǎn)能進(jìn)行擴(kuò)建。
蓮花健康方面也表示：
這次收購旨在擴(kuò)大品牌國際影響力及滿足全球化發(fā)展戰(zhàn)略需求，目前國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)已進(jìn)入成熟期，未來市場空間增長有限且同質(zhì)化競爭加劇。
圖源：蓮花健康
蓮花健康起家于味精，當(dāng)然也仍然依賴味精這個(gè)單品。因公眾對(duì)味精的誤解，蓮花味精曾長期湮沒于市場。
而在過去的2023年里，這個(gè)河南味精大王可謂贏麻了，不僅通過社交媒體和國貨熱度翻紅，還實(shí)現(xiàn)了業(yè)績與股價(jià)的雙重上漲。
1月10日，蓮花味精母公司蓮花健康披露2023年度業(yè)績預(yù)告：該年度，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.2億元-1.5億元，同比增長159.92%至224.91%;扣非凈利潤1.15億元-1.35億元，同比增長84.40%至116.47%。
而截至1月11日收盤，蓮花健康股價(jià)上漲0.71%，收盤價(jià)為5.69元/股，總市值為102.07億元，仍處于近一年來的高點(diǎn)。
蓮花健康單一味精產(chǎn)品高居全球第一，國內(nèi)市場占有率超過40%。其出口業(yè)務(wù)也以味精為主，已陸續(xù)出口至全球70多個(gè)國家。
圖源：cfp
數(shù)據(jù)顯示，2020年-2022年，蓮花健康海外收入分別為1.98億元、2.14億元、2.08億元，整體呈增長態(tài)勢。2022年公司海外收入占總收入的12%，但毛利率遠(yuǎn)低于國內(nèi)。
味之力曾是蓮花健康在馬來西亞市場的經(jīng)銷商，與多家全球知名企業(yè)建立了穩(wěn)定的業(yè)務(wù)關(guān)系，此次收購則有利于蓮花健康更好地開拓海外市場。
以往，我們總是看到進(jìn)口食品飲品被中國消費(fèi)者追捧，而近年來，隨著中國食品飲品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多“中國味道”被老外所喜愛。
從一些行業(yè)新消息來看：
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2023年，溫州市場采購出口預(yù)包裝食品總金額達(dá)7253萬元，占全省比重近7成；
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中國產(chǎn)辣椒粉在韓國市場上的占比已經(jīng)達(dá)到約40%，去年韓國自中國進(jìn)口的辣椒醬總量超過10萬噸，創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄；
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2023年，中國橘子罐頭出口暴漲，主要出口國中，向英國出口量同比大增97%，德國增長84%，印度尼西亞增長13%。
從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”，一批中國食品品牌也得到了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。
以上述提到的辣椒醬出海來說，國民辣醬品牌老干媽在海外知名度頗高，不僅時(shí)常登上亞馬遜暢銷榜，還登上了奢侈品折扣網(wǎng)站Gilt。
當(dāng)然，除了老牌國貨辣醬，一些新興辣醬品牌在海外時(shí)常也非常受青睞。例如，Shoptop曾作為案例為大家剖析過的辣醬品牌Fly By Jing。
這個(gè)誕生于2018年的中國辣醬品牌，由一個(gè)四川成都女孩創(chuàng)立，其通過獨(dú)立站、第三方電商平臺(tái)與入駐線下本土零售店等渠道，打開了廣闊的海外市場。
圖源：Fly By Jing
其獨(dú)立站月訪問量超13萬，年訪問量達(dá)200萬，并利用社媒營銷、聯(lián)名破圈等積累了一大批忠實(shí)粉絲，拓展出了T恤、襪子等周邊物品。
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Shoptop品牌出海專家表示，
無論是食品，還是國貨標(biāo)簽，背后都離不開文化。
國貨崛起，體現(xiàn)的是文化自信，國貨的輸出往往承載著文化的輸出；而“中國味道”出海背后則是飲食文化的輸出，俗話說，民以食為天，從更高的意義來說，食之道，某種意義上就是人之道和國之道。
圖源：ChaCha Facebook
在國貨食品品牌與文化出海方面，洽洽瓜子就是一個(gè)典范。
洽洽瓜子是瓜子行業(yè)的老牌巨頭，其自21世紀(jì)初探索海外市場，如今在全球擁有10大工廠，與近100個(gè)國外經(jīng)銷商客戶建立了合作關(guān)系，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞、歐、美等近50個(gè)國家和地區(qū)，榮登“2023亞洲品牌500強(qiáng)”。
對(duì)于中國人來說，嗑瓜子是非常熟練且愜意悠閑的事情，而海外很多消費(fèi)者卻不會(huì)嗑瓜子。洽洽不僅推出符合目的地市場口味的瓜子產(chǎn)品，還在海外產(chǎn)品包裝上以當(dāng)?shù)卣Z言展示出嗑瓜子的方法，讓海外消費(fèi)者勇于嘗試中國特色零食。
此外，洽洽瓜子還會(huì)舉辦嗑瓜子比賽、海外年貨節(jié)等活動(dòng)，以瓜子為媒介傳播中國文化，讓海外消費(fèi)者了解中國年俗與年味，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌與文化的多重輸出。
而從另一方面來說，海外消費(fèi)者對(duì)中國文化認(rèn)知度的不斷提升，也會(huì)反向助推他們對(duì)中國食品品牌的興趣，為中國食品品牌出海提供新機(jī)遇。
圖源：YouTube
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在“絲路電商”等政策紅利下，中國食品企業(yè)進(jìn)入海外市場的門檻逐步降低，越來越多中國特色食品正通過跨境電商走向海外市場，越來越多國貨食品品牌被海外消費(fèi)者所熟知。
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而作為獨(dú)立站“建站+營銷”一體化優(yōu)質(zhì)跨境服務(wù)品牌，Shoptop也希望幫助更多中國食品邁向海外市場，打造亮麗的中國品牌名片，培育飲食文化的品牌矩陣，向世界傳播中國文化。
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