2024年1月18號，《全球短視頻大會》在深圳福田會展中心隆重舉行，涵蓋TikTok、SHEIN、美客多、TEMU、亞馬遜等全球平臺?？缇承袠I(yè)優(yōu)秀賣家和精英人士齊聚一堂，共同探討跨境電商行業(yè)新周期?，F(xiàn)場人潮涌動、場面十分火爆。

緯獅物流企業(yè)發(fā)展總監(jiān)Harold Chen受邀出席大會，發(fā)表題為“從電商紅利到利潤，拉美市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變”的演講。演講內(nèi)容涵蓋拉美電商市場新增長點、供應(yīng)鏈重塑趨勢，以及當前拉美市場各平臺競爭情況。同時，重點剖析了一家專注于拉美市場的賣家案例。

近期紅海危機可能引發(fā)集裝箱短缺，從而推動集裝箱價格上漲。此外，由于經(jīng)濟影響，歐美消費者購買力有所下降，從而促使尋求新市場的賣家數(shù)量逐漸增多。

Harold表示：“雖然全球電商市場整體增速放緩，但拉美地區(qū)未來幾年仍將保持全球第一的增速，達到20%以上。相較于中國，拉美電商市場成熟度較低，前景廣闊。值得注意的是，拉美社交媒體覆蓋率達75%以上，社交電商潛力巨大，其中TIKTOK在拉美地區(qū)下載量常年榜單前五。”

隨著拉美電商市場規(guī)模持續(xù)擴大，電商企業(yè)必須通過完善供應(yīng)鏈提高核心競爭力。受益于近岸外包，墨西哥商品出口大幅攀升，預(yù)計到2023年，墨西哥商品出口額因近岸化將增加353億美元，遠超拉美其他地區(qū)。

受到近岸外包效應(yīng)的推動，2023年1-11月，中美進出口商品貿(mào)易總額為6070億美元，同比減少了12.2%。然而，中國對墨西哥和金磚國家的出口份額不斷提升，深化了與拉美的產(chǎn)業(yè)鏈合作。其中，汽車及零部件出口成為最大亮點，帶動了1-11月中國出口同比增速約1.4個百分點。

這也促進了墨西哥本土供應(yīng)鏈的發(fā)展，部分電商企業(yè)轉(zhuǎn)為線下本地采購，以縮短店鋪資金流通周期。Harold指出：“中國賣家在墨西哥的庫存管理周期較長，對賣家的資金管控面臨挑戰(zhàn)遠超其他地區(qū)。”

接下來，Harold按照時間線詳細解讀了各大平臺在各時期的戰(zhàn)略布局，幫助在場觀眾全方位了解和比較各平臺優(yōu)劣勢，助力他們進軍拉美市場。從各平臺網(wǎng)站訪問量和應(yīng)用程序下載情況，結(jié)合平臺公開的財務(wù)報表，深入探討了電商平臺間的群雄逐鹿。

Harold透露：“各平臺的重大戰(zhàn)略調(diào)整將對市場產(chǎn)生重大影響，特別注意的是TIKTOK基于當前龐大的用戶基數(shù)，未來極大可能將上線小黃車業(yè)務(wù)，屆時中國四小龍將集結(jié)拉美市場。”

最后，Harold分享了緯獅物流的客戶案例，幫助現(xiàn)場觀眾更好地規(guī)劃拉美市場營銷策略。其中，特別提到了SHEIN平臺，該平臺是中國賣家優(yōu)先布局的渠道之一，能夠?qū)崿F(xiàn)上架即出單，平臺每周舉辦促銷活動，促使該賣家的店鋪每天瀏覽量超過8W人次，整體毛利率高達35%，日訂單數(shù)達到2000+。

在演講結(jié)束后，現(xiàn)場瞬間將Harold層層包圍，如同知名明星現(xiàn)身，足以看出賣家們對開拓新市場的決心。賣家對他的演講回味無窮，同時帶著更深一層的問題請教他，眼神中充滿了探究與渴求。