現(xiàn)如今，這個方向反過來了。

韓國統(tǒng)計(jì)局今日發(fā)布了“2023年12月及全年網(wǎng)購動向”，公布了一批新數(shù)據(jù)。據(jù)資料顯示，2023年全年，韓國跨境電商進(jìn)口額為6.7567萬億韓元，創(chuàng)下歷史新高，同比增長26.9%，自2014年統(tǒng)計(jì)以來首次突破6萬億韓元。

按照進(jìn)口來源來看，韓國從中國的進(jìn)口同比增長121.2%，達(dá)到3.2873萬億韓元！自美國的進(jìn)口，反而下降了7.3%，僅為1.8574萬億韓元。中國趕超美國，成為韓國最大的電商進(jìn)口地。

圖源：Google map，中國在地理位置上距離韓國也更近

其實(shí)早在2023年時，就有中國電商包裹激增，韓國海關(guān)“爆倉”的新聞沖上了熱搜。韓聯(lián)社也報(bào)道過，1-9月中國企業(yè)在韓國跨境電商市場上的份額猛增，占有率接近五成。

韓國消費(fèi)者為什么突然轉(zhuǎn)性，愛從中國網(wǎng)購了？

這一切其實(shí)有跡可循。首先，和韓國近年來的經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)。海外媒體報(bào)道，韓國消費(fèi)者面臨房地產(chǎn)和家庭債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。韓國走低的生育率，也體現(xiàn)出當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對未來經(jīng)濟(jì)的消極預(yù)期，認(rèn)為不能承擔(dān)起養(yǎng)育成本。

圖源：韓國統(tǒng)計(jì)局，韓國生育率走勢

尤其是疫情之后，拉大了韓國貧富差距，韓國人愛奢侈品牌、維持精致門面的心理，在壓力之下恐將改變。韓國消費(fèi)者也在變得謹(jǐn)慎，既關(guān)注自己的生活幸福感，又回歸實(shí)際關(guān)注產(chǎn)品性價比。

而性價比路線，正是我國出口商所擅長的

圖源：santandertrade，韓國家庭總支出在下降

另外，我國跨境電商平臺在韓國的迅猛發(fā)展，為韓國消費(fèi)者打開了更便利獲取中國產(chǎn)品的通道。據(jù)悉，速賣通、Temu均入局了韓國市場。

阿里的速賣通，請韓國知名演員馬東錫代言后人氣大增，性價比超高的產(chǎn)品更是讓韓國消費(fèi)者驚呼“這是真的假的”。速賣通在韓國的用戶平均使用時長甚至一度超過本土巨頭Coupang，12月更是擊敗本土競爭對手成為當(dāng)?shù)仉娚唐脚_第二名。

論低價和發(fā)展速度，Temu這邊更是沒輸過。2023年7月才進(jìn)入韓國市場，9月25日至10月9日期間，Temu在韓國就以39.9萬次的下載量首次登上應(yīng)用市場榜首。

壓抑之下的韓國消費(fèi)者，也難以逃脫中國電商平臺的極致誘惑。對于電商平臺來說，文化相近、電商基礎(chǔ)設(shè)施相對完善、地理位置也更近運(yùn)輸便利，韓國確實(shí)是值得開拓的新市場。