近日，TikTok for Business為IAA（應用內廣告）游戲推出了VBO產(chǎn)品，助力廣告主提升安卓側的廣告ROAS（廣告支出回報率），實現(xiàn)快速回本盈利。此外，旗下的程序化廣告平臺Pangle還推出了Playable試玩廣告，以解決傳統(tǒng)素材難以吸引用戶注意力的問題。

小游戲盈利模式分析

當前出海小游戲主要依賴三種盈利模式：應用內購買（IAP）、應用內廣告（IAA）以及混合變現(xiàn)模式。

• IAP模式門檻低，通過TikTok for Business投放廣告可迅速回收資金，廣告回收期通常為3至6個月，部分游戲一個月內即可回本。
• IAA模式收入占比約為30%，但增長勢頭迅猛。僅2024年上半年，該模式收入幾乎翻倍，展現(xiàn)出巨大潛力。

IAA模式在休閑益智和超休閑手游中成為主流收益方式，備受開發(fā)者關注。

VBO優(yōu)化廣告策略

移動應用拓展海外市場、接觸高付費用戶群體是提升ROAS的關鍵。TikTok for Business推出的IAA VBO功能，可幫助開發(fā)者根據(jù)ROAS目標調整廣告策略。

在推廣平穩(wěn)期，廣告主面臨預算增加無法帶來大量用戶、長期ROAS難提升等問題。此時，優(yōu)化廣告形式和投放素材至關重要。

Playable Maker降低試玩廣告制作門檻

試玩廣告通過互動性強的特點有效促進用戶轉化，但其制作成本和技術復雜性較高。Pangle推出的“Playable Maker”工具解決了這一難題。

廣告主使用Playable Maker時，可設置1至6個互動斷點，引導用戶進行點擊或滑動操作，從而增強用戶參與感并提升廣告效果。