近日，TikTok for Business為IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告）游戲推出了VBO產(chǎn)品，助力廣告主提升安卓側(cè)的廣告ROAS（廣告支出回報(bào)率），實(shí)現(xiàn)快速回本盈利。此外，旗下的程序化廣告平臺Pangle還推出了Playable試玩廣告，以解決傳統(tǒng)素材難以吸引用戶注意力的問題。

小游戲盈利模式分析

當(dāng)前出海小游戲主要依賴三種盈利模式：應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）、應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）以及混合變現(xiàn)模式。

• IAP模式門檻低，通過TikTok for Business投放廣告可迅速回收資金，廣告回收期通常為3至6個月，部分游戲一個月內(nèi)即可回本。
• IAA模式收入占比約為30%，但增長勢頭迅猛。僅2024年上半年，該模式收入幾乎翻倍，展現(xiàn)出巨大潛力。

IAA模式在休閑益智和超休閑手游中成為主流收益方式，備受開發(fā)者關(guān)注。

VBO優(yōu)化廣告策略

移動應(yīng)用拓展海外市場、接觸高付費(fèi)用戶群體是提升ROAS的關(guān)鍵。TikTok for Business推出的IAA VBO功能，可幫助開發(fā)者根據(jù)ROAS目標(biāo)調(diào)整廣告策略。

在推廣平穩(wěn)期，廣告主面臨預(yù)算增加無法帶來大量用戶、長期ROAS難提升等問題。此時，優(yōu)化廣告形式和投放素材至關(guān)重要。

Playable Maker降低試玩廣告制作門檻

試玩廣告通過互動性強(qiáng)的特點(diǎn)有效促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化，但其制作成本和技術(shù)復(fù)雜性較高。Pangle推出的“Playable Maker”工具解決了這一難題。

廣告主使用Playable Maker時，可設(shè)置1至6個互動斷點(diǎn)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)擊或滑動操作，從而增強(qiáng)用戶參與感并提升廣告效果。