1. 義烏跨境電商進(jìn)口清單量首次破億，規(guī)模居全國(guó)首位

12月3日，義烏海關(guān)今年驗(yàn)放的第1億單跨境電商進(jìn)口商品發(fā)出，標(biāo)志著其年進(jìn)口清單量首次突破1億單，成為全國(guó)跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口業(yè)務(wù)規(guī)模最大的城市。進(jìn)口商品以保健品、化妝品、嬰幼兒奶粉等為主，來(lái)自全球74個(gè)國(guó)家。

2. 歐盟150歐元以下包裹免稅政策取消時(shí)間提前至2026年初

歐洲理事會(huì)已正式宣布，將原定于2028年生效的小額包裹免稅政策（即取消150歐元以下進(jìn)口貨物增值稅豁免）提前至2026年初開(kāi)始試行。未來(lái)所有入境包裹除繳納關(guān)稅和增值稅外，還需支付約2歐元的清關(guān)檢驗(yàn)費(fèi)。

3. 報(bào)告稱SHEIN、Temu在德國(guó)年銷(xiāo)售額已達(dá)33億歐元

德國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（HDE）數(shù)據(jù)顯示，SHEIN與Temu在德國(guó)的總銷(xiāo)售額已達(dá)到33億歐元，約占德國(guó)924億歐元電商市場(chǎng)的3%-4%。約五分之一的德國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃在圣誕節(jié)前通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)購(gòu)物。

4. 黑五戰(zhàn)局生變，速賣(mài)通歐洲下載量首日反超亞馬遜

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，在2025年“黑五”開(kāi)賣(mài)首日，阿里速賣(mài)通在歐洲市場(chǎng)的應(yīng)用下載量實(shí)現(xiàn)了對(duì)亞馬遜的反超。同時(shí)，一批亞馬遜上的頭部品牌正將備貨和運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向速賣(mài)通。

5. 亞馬遜宣布大幅下調(diào)歐洲站銷(xiāo)售傭金及物流費(fèi)用

亞馬遜宣布，自2026年起將下調(diào)歐洲多個(gè)站點(diǎn)的銷(xiāo)售傭金及物流費(fèi)用。此次下調(diào)范圍包括服裝類(lèi)目傭金、包裹配送費(fèi)等，平均每件商品可為賣(mài)家節(jié)省約0.15英鎊或0.17歐元的成本。

6. 中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)口需求旺盛，驅(qū)動(dòng)“買(mǎi)全球”升級(jí)

“黑五”期間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的購(gòu)買(mǎi)力旺盛，消費(fèi)行為從追求低價(jià)轉(zhuǎn)向注重購(gòu)物體驗(yàn)、物流速度及商品品質(zhì)。戶外運(yùn)動(dòng)、個(gè)性化小眾商品增長(zhǎng)顯著。

7. SHEIN巴黎首店引發(fā)巨大爭(zhēng)議，折射歐洲市場(chǎng)復(fù)雜生態(tài)

SHEIN入駐巴黎百年百貨BHV開(kāi)設(shè)歐洲首店后，引發(fā)了部分民眾和傳統(tǒng)品牌的強(qiáng)烈抗議，但同時(shí)門(mén)店也吸引了大量消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。這一事件凸顯了中國(guó)電商平臺(tái)在歐洲面臨的復(fù)雜輿論和商業(yè)環(huán)境。

8. 京津冀協(xié)同打造跨境新通道，直供模式開(kāi)拓俄羅斯藍(lán)海市場(chǎng)

通過(guò)“北京對(duì)接、天津運(yùn)營(yíng)、河北生產(chǎn)”的協(xié)同模式，京津冀地區(qū)的企業(yè)正以“直供”形式高效開(kāi)拓俄羅斯、中亞等利潤(rùn)可觀的藍(lán)海市場(chǎng)，部分商品在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)可降至傳統(tǒng)路徑的四分之一。

9. 專家分析：免稅取消倒逼中國(guó)賣(mài)家從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

跨境電商研究專家指出，歐盟免稅政策的取消意味著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策將更多從“價(jià)格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“價(jià)值與信任導(dǎo)向”。同時(shí)，稅務(wù)合規(guī)將增加賣(mài)家的資金成本和運(yùn)營(yíng)壓力。

10. TikTok Shop美國(guó)站“黑五網(wǎng)一”戰(zhàn)績(jī)亮眼，GMV突破5億美元

在剛結(jié)束的“黑五網(wǎng)一”大促期間，TikTok Shop美國(guó)站的商品交易總額（GMV）突破5億美元，用戶購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)50%。

11. 海外倉(cāng)與IOSS合規(guī)成為應(yīng)對(duì)歐盟稅改的關(guān)鍵路徑

根據(jù)新規(guī)，賣(mài)家通過(guò)歐盟本地海外倉(cāng)發(fā)貨（注冊(cè)當(dāng)?shù)豓AT）或使用直郵包裹的IOSS（進(jìn)口一站式服務(wù)）系統(tǒng)進(jìn)行合規(guī)申報(bào)，是應(yīng)對(duì)新政的兩條主要路徑。但這均無(wú)法豁免關(guān)稅，旨在簡(jiǎn)化流程。

12. 中國(guó)跨境電商企業(yè)加速布局多元市場(chǎng)，抵御單一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

行業(yè)專家強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)多元化是增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重點(diǎn)。除歐美主流市場(chǎng)外，俄羅斯、中亞及通過(guò)TikTok等新興平臺(tái)開(kāi)拓市場(chǎng)，正成為越來(lái)越多賣(mài)家的選擇。

13. 平臺(tái)傭金對(duì)比：全托管模式仍對(duì)中小賣(mài)家有吸引力

分析指出，相比于亞馬遜等平臺(tái)，Temu、SHEIN的全托管模式以其較低的抽傭比例和流量?jī)?yōu)勢(shì)，目前仍對(duì)追求“一鍵賣(mài)全球”的中小賣(mài)家具有較強(qiáng)吸引力。

14. 中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)仍存，但“鋪貨”模式可持續(xù)性受質(zhì)疑

盡管中國(guó)供應(yīng)鏈具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)人士指出，在歐洲等需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)，單純依靠低價(jià)、鋪貨的模式已觸及天花板。缺乏品牌和利潤(rùn)支撐的鋪貨模式難以長(zhǎng)期維系。

15. 天津憑借區(qū)位與政策優(yōu)勢(shì)，吸引跨境服務(wù)樞紐落地

憑借連接產(chǎn)業(yè)帶與港口資源的優(yōu)勢(shì)，天津正吸引如俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries中國(guó)服務(wù)商總部等機(jī)構(gòu)落戶，扮演著京津冀地區(qū)跨境電商“服務(wù)樞紐”的角色。

?? 給賣(mài)家的核心行動(dòng)建議

1. 重算歐洲成本，加速合規(guī)布局：歐盟免稅政策提前取消已是定局。請(qǐng)立即重新核算發(fā)往歐洲商品的稅務(wù)和物流成本，并盡快確定是通過(guò)注冊(cè)本土VAT（海外倉(cāng)模式）還是使用IOSS（直郵模式）來(lái)應(yīng)對(duì)，避免2026年新規(guī)執(zhí)行時(shí)措手不及。

2. 關(guān)注平臺(tái)紅利，優(yōu)化渠道組合：亞馬遜歐洲站明年降費(fèi)是利好，而速賣(mài)通增長(zhǎng)的勢(shì)頭和更低的傭金也值得關(guān)注。建議賣(mài)家根據(jù)自身產(chǎn)品和品牌階段，動(dòng)態(tài)評(píng)估和優(yōu)化各平臺(tái)的投入比重，建立更健康的渠道組合。

3. 堅(jiān)定品牌化方向，逃離低價(jià)內(nèi)卷：無(wú)論是歐洲稅改還是市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，都在推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格轉(zhuǎn)向價(jià)值。請(qǐng)審視自身業(yè)務(wù)，將部分利潤(rùn)投入到產(chǎn)品研發(fā)、品牌故事和用戶體驗(yàn)上，這是走出“自己人卷自己人”困境的唯一可持續(xù)路徑。

4. 探索多元市場(chǎng)，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：歐美市場(chǎng)政策與競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?？芍攸c(diǎn)關(guān)注像俄羅斯、中亞這樣仍處于“黃金窗口期”的增量市場(chǎng)，利用國(guó)內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈和新興的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)（如TikTok），積極開(kāi)拓新增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)的業(yè)務(wù)格局。