在現(xiàn)代社會，保溫杯幾乎是每個人的隨身之物。通勤路上的上班族、書包里裝著熱水的學(xué)生、戶外愛好者的背包里——它是日常必備，也是生活中的隱性剛需。
Fortune Business Insights 數(shù)據(jù)顯示，2024年全球保溫瓶市場規(guī)模為53.6億美元，預(yù)計到2032 年將增長至80.8億美元，年復(fù)合增長率為5.36%。穩(wěn)定的需求和廣闊的空間，使這一賽道常年保持熱度。
在這條賽道中，日本品牌虎牌（Tiger Corporation）是繞不開的名字。2025財年，虎牌實現(xiàn)年營收超400億日元（約合3.21億美元），產(chǎn)品出口至全球60多個國家和地區(qū)。
2021年，虎牌與合作方研發(fā)的雙真空隔熱運(yùn)輸箱，隨 SpaceX CRS-22 龍飛船往返太空，印證了其可靠性與技術(shù)硬實力。
圖源： Tiger
從一只保溫瓶開始
1910年，菊地武典前往大阪當(dāng)學(xué)徒，第一次接觸到真空瓶。當(dāng)時，冬天的冷茶泡飯讓他渴望隨時能喝上熱水，這件小事讓他看到了保溫瓶的價值。
在一家真空瓶制造商積累經(jīng)驗后，他于1923 年創(chuàng)立了“Tiger（虎牌）真空瓶公司”，開始在日本生產(chǎn)并銷售自有品牌的真空瓶。
當(dāng)時的保溫瓶價格高、易碎，市場在走下坡路。菊地武典決定解決“易碎”這一核心問題，通過選用更堅固的內(nèi)膽供應(yīng)商、增加紙板緩沖結(jié)構(gòu)、采用橢圓形外殼等方式提升耐用性。
圖源：Tiger
盡管價格比競品貴近五成，但憑借設(shè)計和質(zhì)量，半年便占領(lǐng)了關(guān)西地區(qū)70％市場份額。
他帶著信心北上，卻在東京受挫,產(chǎn)品被商店拒之門外，市場遲遲未能打開。改變局面的，不是渠道，也不是營銷策略，而是一場突如其來的災(zāi)難。
1923年9月1日，關(guān)東大地震發(fā)生。大量保溫瓶在震災(zāi)中損壞，唯獨虎牌發(fā)往東京的100個產(chǎn)品完好無損。口碑自東京擴(kuò)散開來，隨之而來的，是源源不斷的訂單。三年后，虎牌在日本市場的份額達(dá)到85%。
從奧運(yùn)餐車到百萬臺電飯煲
進(jìn)入20世紀(jì)60年代，虎牌的產(chǎn)品走出家庭，進(jìn)入更廣闊的公共場景。1964年，東京奧運(yùn)會與新干線餐車批量采購其保溫鍋，品牌聲譽(yù)隨之確立。隨后推出的電子電飯煲“瀧立”，上市一年銷量即突破百萬臺，至今仍有用戶在使用。
此后，虎牌在設(shè)計語言上延續(xù)日式簡約風(fēng)格，在功能細(xì)節(jié)上持續(xù)精進(jìn)：不斷迭代真空層、內(nèi)膽材質(zhì)與防污工藝；同時將產(chǎn)品線擴(kuò)展至電飯煲、咖啡機(jī)、刨冰機(jī)等小家電，逐步成長為日本家電行業(yè)的綜合性品牌之一。
圖源：Tiger
出海的第一站：中國
1990年，虎牌在中國臺灣設(shè)立子公司，隨后進(jìn)入香港和上海。彼時，日本正陷入經(jīng)濟(jì)泡沫破裂后的低迷期，內(nèi)需疲軟；而彼岸的中國正處在高速增長通道上，居民收入攀升，對高品質(zhì)耐用品的需求快速釋放。
改革開放帶來的政策紅利與龐大市場，讓中國成為虎牌海外擴(kuò)張的理想起點。
在大中華區(qū)完成初步布局后，進(jìn)入21世紀(jì)，虎牌又將目光投向美國。這一步并非偶然：一方面，隨著亞洲餐飲文化在北美流行，電飯煲等亞洲小家電逐漸被主流消費(fèi)者接受。另一方面，美國高收入群體對高品質(zhì)家電的偏好，與虎牌一貫的高端定位天然契合，這讓美國成為它出海版圖上順理成章的下一站。
不同于許多追求“大而全”的家電品牌，虎牌在美國堅持“少而精”的打法，以保溫杯和高端電飯煲為核心切入口。前者憑借耐用性與出色的保溫性能，在權(quán)威評測中長期名列前茅；后者依托“日本制造”的口碑，贏得了高凈值人群與亞裔社群的長期信任。
圖源：Amazon
在亞馬遜美國站，虎牌“夢重力”系列保溫杯，憑借輕量化設(shè)計與超潔凈鏡面內(nèi)壁脫穎而出，使用不易沾污、也不易殘留異味，綜合評分穩(wěn)定在4.7分。
如今，虎牌的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋亞洲、美洲，并延伸至歐洲和中東，產(chǎn)品行銷全球約60個國家。
寫在最后
2024年，北美市場規(guī)模達(dá)到18.9億美元。美國和加拿大消費(fèi)者普遍使用保溫瓶和保溫杯來存放咖啡、即飲果汁、奶制品和茶，滿足日常飲用需求。得益于對即飲液體產(chǎn)品的旺盛需求，北美穩(wěn)居全球保溫杯市場的領(lǐng)先地位。
圖源：Fortune Business Insights
歐洲市場方面，德國和英國的消費(fèi)者逐漸偏好采用再生塑料、竹材等可持續(xù)材料制造的保溫水瓶，推動了市場的綠色轉(zhuǎn)型與增長。
與此同時，亞馬遜、Flipkart、eBay 等電商平臺上相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)的增加，也進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。
印度市場則受益于住宅和商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，以及生活方式的改變，推動了對功能性與時尚兼?zhèn)涞难a(bǔ)水產(chǎn)品的需求不斷提升。
在巴西，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng)和戶外娛樂活動的普及，保溫瓶的市場需求顯著增長，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。賣家可重點把握這一賽道機(jī)遇。
