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大數(shù)跨境
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美國立法者要求禁止Temu！犯啥事兒了？

美國立法者要求禁止Temu！犯啥事兒了？ 大數(shù)跨境
2024-02-26
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導讀：TikTok曾走過的路，Temu或許也要走一遍
海外版拼多多Temu在2022年出海，首站就選擇了美國，憑借在美國超級碗廣告，Temu迅速在美國消費者心中打下烙印。
 
如廣告語“像億萬富翁一樣購物”一樣，Temu主打低價，消費者開啟“買買買”模式無需承擔太大壓力。
 
然而，快速地增長或成為了Temu被美國議員指摘的原因之一。
 
海外媒體報道，一些美國議員正在推動禁止進口Temu上銷售的商品，稱Temu在阻止供應商使用強迫勞動方面做得不夠。
 
The Information的文章中也提到，據(jù)知情人士透露，最近幾周，包括眾議員布萊恩·盧特克梅爾在內(nèi)的一些美國議員要求將Temu加入美國所謂的《強迫勞動預防法》名單中，這相當于一項進口禁令。如果這些美國議員促成了此事，這將削弱Temu在美國的業(yè)務。
 
圖源：雅虎
 
這些議員真的是擔心存在所謂的“強迫勞動”，才禁止Temu的嗎？
 
市場上有分析認為，這和美國本土的電商市場發(fā)展趨勢也有關(guān)系。在速賣通、Shein、TikTok Shop之后，又多了Temu這樣迅速崛起的對手，對美國本土電商平臺來說，并不是好事。
 
在月中的時候，美版低價平臺“Wish”被爆出其母公司ContextLogic同意以約1.73億美元現(xiàn)金將其幾乎所有運營資產(chǎn)和負債出售給Qoo10，其中就包括Wish這個電商平臺。
 
在美國一些本土平臺式微之時，我國出海平臺又有多火？分割了多少市場？
 
Cargo Facts Consulting匯總過一些數(shù)據(jù)：Temu每天發(fā)貨約4000噸，阿里巴巴每天發(fā)貨1000噸，TikTok每天發(fā)貨800噸。
 
向來高傲的電商界“一哥”亞馬遜，甚至宣布在今年降低部分服裝類產(chǎn)品傭金，以抵御Temu等低價平臺的沖擊。
 
外來平臺做大做強，本土平臺被收購，是任何市場都不愿意看到的現(xiàn)象。如果能通過立法手段禁止Temu在美國市場銷售，或者是遏制Temu的發(fā)展勢頭，對維護本土平臺大有裨益，也難怪會有上述“議員正在推動禁止進口Temu上銷售的商品”這類信息傳出。
 
這也并不是美國第一次使用這類方法，TikTok想必也很能理解Temu看到這則信息的心情。
 
而TikTok險些被禁風波的背后原因，大家也很清楚。
 
甚至，一些海外消費者也很明白當局釋放出這些信號究竟是為何，在雅虎相關(guān)報道下，不少用戶評論道：“同樣的產(chǎn)品，只禁Temu，不禁沃爾瑪和亞馬遜？”“但是沃爾瑪和蘋果卻沒事因為他們價格高嗎？懂了”“打不過，就禁止！”
 
圖源：雅虎
 
總而言之，美國一些議員們要求禁止Temu在美國銷售商品，或還是出于本土保護的目的。
 
平臺也要意識到，出海并不僅僅意味著拓展市場，更意味著要面對各種各樣的政策風險。這就要求平臺在進軍新市場時，不僅要做好市場調(diào)研，還要深入了解當?shù)氐恼叻ㄒ?guī)，以便在風險來臨時能夠迅速做出反應。
同時，平臺也需要建立起一套完善的風險防控機制，包括與當?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會的溝通合作，以及應對各種突發(fā)事件的預案。
 
對于賣家來說，多平臺、多市場布局確實是一個有效的對抗政策性風險的方法。通過在不同的平臺和市場上進行銷售，賣家可以分散風險，避免因為某個平臺或市場的政策變動而遭受重大損失。
 
當然，這并不意味著賣家可以盲目擴張，而是要根據(jù)自己的實際情況和市場需求來做出合理的選擇。賣家也需要不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，以贏得消費者的信任和市場的認可。

 

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