齋月是禁食和反思的神圣月份，在中東和北非地區(qū)數(shù)百萬人的心中占有重要地位。Videnglobe 最近的報(bào)告顯示，齋月期間該地區(qū)的在線支出將在 2023 年穩(wěn)步上升至 67 億美元，增幅為 9%。預(yù)計(jì) 2024 年將進(jìn)一步增長，可能超過 70 億美元。
這一時(shí)期是品牌通過培養(yǎng)與消費(fèi)者有意義的關(guān)系和信任來優(yōu)先建立認(rèn)知度和忠誠度的關(guān)鍵時(shí)刻。探索齋月廣告的細(xì)微差別非常重要，特別是在此期間美容內(nèi)容對社區(qū)的影響。

美容護(hù)理需求激增

美容護(hù)理需求激增，護(hù)發(fā)成為主導(dǎo)類別，緊隨其后的是香水、香水、護(hù)膚品和彩妝。在沙特阿拉伯和其他中東和北非市場，發(fā)膜的吸引力，尤其是像流行的 TikTok 護(hù)發(fā)素配方這樣的 DIY 配方，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代美容實(shí)踐的融合。

香水和化妝品受到重視，尤其是在開齋節(jié)之前，因?yàn)橄M(fèi)者注重送禮和個(gè)人準(zhǔn)備。此外，護(hù)膚品也引起了人們的關(guān)注，凸顯了人們在整個(gè)齋月期間保持健康、容光煥發(fā)的皮膚的持續(xù)關(guān)注。

齋月廣告成功的原則

對于開展齋月廣告的品牌來說，有幾個(gè)關(guān)鍵原則可以作為指導(dǎo)方針。融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境和消費(fèi)者興趣、精心打造引人入勝的故事以及將質(zhì)量置于數(shù)量之上是成功的關(guān)鍵要素。

了解齋月期間消費(fèi)者行為的細(xì)微差別使品牌能夠有效地調(diào)整策略并相應(yīng)地分配資源。成功的齋月廣告依賴于真實(shí)性、微妙性和引人入勝的故事講述，將娛樂無縫地融入到活動(dòng)中，以在個(gè)人層面上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

利用視頻和移動(dòng)策略進(jìn)行搜索和發(fā)現(xiàn)

最近社會(huì)和消費(fèi)者趨勢的變化促使品牌和營銷人員不斷完善優(yōu)化營銷活動(dòng)的策略。了解發(fā)現(xiàn)心態(tài)和對個(gè)性化購物體驗(yàn)的需求，品牌與 META 和 Snapchat 等平臺合作創(chuàng)建創(chuàng)新解決方案。
與 Snapchat 等平臺合作，促進(jìn)虛擬購物體驗(yàn)，迎合消費(fèi)者不斷變化的個(gè)性化和無縫互動(dòng)偏好。我們與 Snapchat 的合作就是一個(gè)例證，我們與 Snapchat 建立了第一個(gè)專營美容的虛擬購物中心。去年齋月期間，這實(shí)際上覆蓋了 1200 萬用戶。

齋月期間，谷歌數(shù)據(jù)表明，人們表現(xiàn)出更高的在線內(nèi)容消費(fèi)、更多的搜索活動(dòng)以及更多在移動(dòng)設(shè)備上的互聯(lián)網(wǎng)使用。各個(gè)平臺的視頻消費(fèi)達(dá)到頂峰，在線視頻占 Facebook 和 Instagram 上花費(fèi)時(shí)間的 50%。YouTube 成為齋月期間最受歡迎的視頻應(yīng)用程序，尤其是在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的 Z 世代受眾中。

隨著品牌適應(yīng)這些轉(zhuǎn)變，適合社交媒體平臺（尤其是手機(jī)）的較短內(nèi)容格式出現(xiàn)了明顯的趨勢。61% 的視頻觀看者選擇短視頻來發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品或品牌，品牌越來越多地利用以移動(dòng)為中心的策略在齋月和開齋節(jié)期間與消費(fèi)者互動(dòng)。

優(yōu)化有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索至關(guān)重要，尤其是在齋月期間，美容搜索激增。根據(jù) 2022 年谷歌研究數(shù)據(jù)，利用 TikTok、Snapchat 和 Meta 等平臺對于發(fā)現(xiàn)和購物體驗(yàn)至關(guān)重要，海灣合作委員會(huì) 53% 的美容搜索發(fā)生在齋月期間。

在這些平臺上，83% 的用戶經(jīng)常在 Snapchat 上找到新的、有趣的商品來購買。此外，電子零售商和純粹的參與者，尤其是亞馬遜，在齋月期間的搜索量顯著增加，阿聯(lián)酋增加了 1.56 倍，沙特阿拉伯增加了 1.93 倍。

擁抱變革，實(shí)現(xiàn)真正的參與

展望未來，仍然有必要努力了解消費(fèi)者在齋月期間不斷變化的行為，以推動(dòng)真正的參與。

齋月為品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，通過深思熟慮且具有文化共鳴??的廣告活動(dòng)與中東和北非地區(qū)的消費(fèi)者建立聯(lián)系。
隨著齋月廣告的不斷發(fā)展，品牌正在應(yīng)對消費(fèi)趨勢轉(zhuǎn)變和數(shù)字顛覆的格局。隨著品牌尋求跨不同平臺與消費(fèi)者互動(dòng)，較短的格式和以移動(dòng)為中心的方法正在獲得關(guān)注。

擁抱這些變化，同時(shí)忠于齋月的本質(zhì)，可以在中東和北非地區(qū)的消費(fèi)者心中建立真正的聯(lián)系和持久的品牌忠誠度。

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