祭拜祖先的儀式感火到國外

早在2019年，中國紙?jiān)鷨试嵊闷妨料喾▏屠鑴P布朗利博物館“極樂天堂”藝術(shù)展，首次向國際社會(huì)系統(tǒng)呈現(xiàn)中國喪葬文化，推動(dòng)殯葬用品出口迎來新商機(jī)。

燒紙錢、祭祀等行為并非簡單的“迷信”，而是一種具象化的情感寄托與祈福儀式。相較之下，西方文化中缺乏成體系的祭祖?zhèn)鹘y(tǒng)。

海外消費(fèi)者對塔羅牌、水晶等“玄學(xué)”產(chǎn)品接受度高，中國冥幣在國外被稱作“Ancestor Money（祖先錢）”，用戶通過焚燒表達(dá)對健康、平安、財(cái)富等美好愿望的祈求。

2014年起，社交媒體陸續(xù)出現(xiàn)關(guān)于中國冥幣的討論，“#AncestorMoney”話題在TikTok播放量已突破10億次。內(nèi)容涵蓋風(fēng)水影響、燒紙傳說、殯葬儀式細(xì)節(jié)等，顯著提升中國祭祀文化及殯葬用品的全球認(rèn)知度。

部分海外用戶分享焚燒祖先錢后生活獲得正向變化的經(jīng)歷，助推該類產(chǎn)品被冠以“轉(zhuǎn)運(yùn)神器”之稱。墨西哥亡靈節(jié)、萬圣節(jié)等節(jié)點(diǎn)期間，冥幣銷量激增；已有賣家在線開設(shè)“祖先錢焚燒培訓(xùn)班”“祖先錢儀式感”等課程，廣受歡迎。

殯葬用品持續(xù)爆單

在亞馬遜、Etsy、Temu等主流跨境電商平臺(tái)，紙?jiān)?、冥幣等產(chǎn)品已形成穩(wěn)定銷售鏈路。

Etsy平臺(tái)“HoodooRx”店鋪所售中國冥幣單價(jià)7.77美元，累計(jì)銷量超1.09萬單，銷售額達(dá)8.5萬美元（約60.1萬元人民幣）。

為適配本地化需求，產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)演進(jìn)：除傳統(tǒng)款外，已出現(xiàn)印有“美元”“歐元”符號(hào)的定制冥幣。AstralisBlessing店鋪的“美式冥幣”單價(jià)4.36美元，銷量達(dá)1.32萬單，銷售額超5.75萬美元（約40.6萬元人民幣）。

海外商品頁規(guī)避“祭拜”“祭祀”等敏感詞，轉(zhuǎn)而圍繞“能量顯化”“吸引財(cái)富”“提升成功能量”等關(guān)鍵詞進(jìn)行文案布局，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。

綜合主流平臺(tái)數(shù)據(jù)，“祖先錢”售價(jià)區(qū)間為4—20美元，而國內(nèi)同款批發(fā)價(jià)僅0.85—10美元，跨境溢價(jià)達(dá)33—160倍，利潤空間顯著。

除冥幣外，紙?jiān)謾C(jī)、名表、別墅、壽衣、骨灰盒等個(gè)性化殯葬用品同步走熱；跨境賣家已普遍提供定制服務(wù)，響應(yīng)細(xì)分需求。

全球殯葬市場洞察

Grand View Research數(shù)據(jù)顯示：2024年全球殯葬服務(wù)市場規(guī)模為706.1億美元，預(yù)計(jì)將以5.8%的年復(fù)合增長率，于2030年達(dá)985.7億美元。環(huán)保殯葬、數(shù)字化紀(jì)念館、臨終關(guān)懷等新興理念正持續(xù)拓展市場邊界。

我國山東曹縣、河北雄縣米北莊、福建惠安構(gòu)成核心殯葬用品產(chǎn)業(yè)帶：曹縣供應(yīng)日本90%棺材，惠安供應(yīng)日本90%墓碑，米北莊素有“中國殯葬第一村”之稱，曾供應(yīng)全國90%祭祀用品，亦為全球冥幣主要產(chǎn)地。

跨境電商已成為殯葬用品出海主渠道。疊加寵物經(jīng)濟(jì)升溫，寵物殯葬服務(wù)及配套祭祀用品、個(gè)性化定制紙?jiān)刃沦惖乐档藐P(guān)注。