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大數(shù)跨境
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申請破產(chǎn)，又一電商界巨頭隕落！這個(gè)行業(yè)是怎樣走向“凋零”的？

申請破產(chǎn)，又一電商界巨頭隕落！這個(gè)行業(yè)是怎樣走向“凋零”的？ 大數(shù)跨境
2024-02-29
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導(dǎo)讀：行業(yè)大哥都“混不下去”了，聚合商還能存在多久？
海外媒體報(bào)道稱，亞馬遜頂級聚合商Thrasio已根據(jù)美國破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)。
 
Thrasio表示，已經(jīng)與貸方達(dá)成協(xié)議，4.95億美元的債務(wù)負(fù)擔(dān)將被削減，還有一些債權(quán)人承諾會(huì)為其提供高達(dá)9000萬美元的新資本用于持續(xù)運(yùn)營其投資組合中的品牌。
 
圖源：CNBC
 
聚合商在前些年比較流行，是一種集投資收購和電商運(yùn)營于一體的商業(yè)機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)從國際資本手中不斷融資，然后收購亞馬遜上的優(yōu)質(zhì)、潛力品牌，再對收購來的品牌進(jìn)行運(yùn)營優(yōu)化和重組。
 
聚合商往往擁有眾多資源，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)資源共享，具體促進(jìn)品牌增長的方式包括但不限于改進(jìn)供應(yīng)鏈管理、營銷策略、產(chǎn)品開發(fā)和客戶服務(wù)等。
 
在品牌實(shí)現(xiàn)增長后，聚合商可能會(huì)將品牌出售給其他更大的買家，或通過其他方式變現(xiàn)。
 
 
據(jù)悉，本次申請破產(chǎn)的Thrasio是亞馬遜聚合商這一大業(yè)務(wù)的早期領(lǐng)導(dǎo)者，也是亞馬遜市場上最大的第三方賣家之一。Thrasio在業(yè)績高峰期時(shí)，月均能收購十幾家店鋪或品牌，甚至還一度考慮過通過SPAC上市。
 
2020年左右，海外電商迎來快速發(fā)展期，大量新手第三方賣家、資本涌入。對于聚合商來說，是時(shí)代賦予的紅利，有錢又有大量店鋪資源，這個(gè)時(shí)期自然業(yè)務(wù)紅火。
 
對于賣家來說，高價(jià)出售店鋪，也算是一個(gè)優(yōu)雅離場的方式。而店鋪或品牌，也可以借助聚合商的各類資源，迅速成長。
 
 
只不過在2022年開始，盛極一時(shí)的聚合商業(yè)務(wù)就有走向沉寂的苗頭。2022年只有14家聚合商宣布獲得了新的融資，這一數(shù)據(jù)在2021年是40余家。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2022年的亞馬遜聚合商的收購量較2021年減少了10%-20%左右。
 
就連在2022年還融資了34億美元的Thrasio，也在當(dāng)年解雇了約20%的員工，且還有多名高管離職。
 
對此，CNBC分析認(rèn)為，隨著疫情結(jié)束、電子商務(wù)增速放緩及全球其他不確定因素增加，導(dǎo)致聚合商熱度開始退卻。
 
圖源：CNBC
 
雖然說有市場行情變化的原因，但聚合商逐漸退出歷史舞臺(tái)，還和其經(jīng)營模式有關(guān)。據(jù)了解，部分聚合商在完成收購業(yè)務(wù)后并未能實(shí)現(xiàn)品牌和業(yè)務(wù)的增長，行情原因資本不再投資又缺少進(jìn)項(xiàng)盈利，聚合商的資金鏈自然就出現(xiàn)了問題。
 
除了經(jīng)營問題外，聚合商作為一個(gè)新興行業(yè)，也還不夠規(guī)范，不合理的報(bào)價(jià)、拖欠尾款的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。
 
所以，聚合商的衰退或許是行業(yè)發(fā)展不夠成熟的必然。而作為行業(yè)代表之一的Thrasio，2018年成立，2024年申請破產(chǎn)，短短6年間，曾經(jīng)輝煌過，最終也還是遺憾離場。正如這個(gè)跨境市場一樣，多少品牌來過又消失在時(shí)代的巨幕下。
 
對于仍身處跨境圈的跨境人來說，或許我們更需要思考的是，我們是否處在紅利期？當(dāng)紅利消退，我們的核心競爭優(yōu)勢又在哪里？而聚合商的離場，又能給行業(yè)留下什么“遺產(chǎn)”、資源？

 

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