在廣告投放領(lǐng)域中，CPI是一項(xiàng)重要的衡量指標(biāo)（也算一種定價(jià)模式），使用得當(dāng)不僅能更好地衡量廣告效果，還能進(jìn)一步降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。

一、CPI是什么？

每次安裝費(fèi)用CPI (cost per install) 是指廣告主需要為用戶設(shè)備上的每次應(yīng)用安裝支付費(fèi)用。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于CPI競(jìng)價(jià)廣告系列，廣告主需要設(shè)置每次安裝費(fèi)用的最高出價(jià)，即每次有人點(diǎn)擊廣告上的“安裝”按鈕時(shí)廣告主希望支付的平均金額。CPI的計(jì)算方法為：廣告總支出/應(yīng)用總安裝量。

二、CPI廣告優(yōu)化方法

1.精準(zhǔn)定位

根據(jù)廣告受眾的興趣、歷史行為、所在地域、所用設(shè)備等條件細(xì)分目標(biāo)用戶（比如安裝了相似應(yīng)用的用戶），利用廣告平臺(tái)的相似受眾或類似定位工具來(lái)定向覆蓋目標(biāo)用戶，利用受眾排除之類的功能來(lái)過(guò)濾非目標(biāo)用戶，提高投放的精準(zhǔn)度

2.優(yōu)化創(chuàng)意

吸引人的廣告創(chuàng)意能大大提高安裝意愿，優(yōu)化視覺效果、利用優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)素材、設(shè)置明顯的行動(dòng)號(hào)召等都能吸引用戶點(diǎn)擊并安裝。

3.使用相關(guān)關(guān)鍵字

進(jìn)行關(guān)鍵字研究后選取定位相關(guān)性強(qiáng)、熱度高的關(guān)鍵詞，能有效吸引潛在用戶，持續(xù)監(jiān)測(cè)并優(yōu)化關(guān)鍵字也有助于優(yōu)化廣告效果并降低成本。

4.合理出價(jià)

出價(jià)太低可能會(huì)吸引低質(zhì)量安裝（比如安裝后很快卸載的行為），而且廣告更容易出現(xiàn)在效果差、不顯眼的廣告位置，這都不利于觸達(dá)目標(biāo)用戶。平衡CPI出價(jià)和廣告目標(biāo)，合理出價(jià)，監(jiān)控投放數(shù)據(jù)和效果然后調(diào)整廣告時(shí)段和頻次。

5.規(guī)避無(wú)效流量

廣告作弊行為非常常見，由廣告作弊行為導(dǎo)致的虛假流量和無(wú)效流量容易誤導(dǎo)廣告效果的評(píng)估。要識(shí)別并規(guī)避作弊帶來(lái)的流量，可以利用反作弊平臺(tái)和工具識(shí)別虛假流量，市面上常見的都可以。

6.適當(dāng)利用激勵(lì)流量

激勵(lì)安裝能快速提升安裝次數(shù)，能短時(shí)間內(nèi)讓應(yīng)用的排名有較大的提升，也就是說(shuō)這個(gè)時(shí)段有更多用戶會(huì)看到應(yīng)用。但由此帶來(lái)的流量其實(shí)難以獲得優(yōu)秀的活躍用戶數(shù)量、粘性忠誠(chéng)度和盈利，因?yàn)橛脩臬@得獎(jiǎng)勵(lì)之后往往會(huì)很快刪除應(yīng)用，所以要合理利用。

7.利用代理IP

代理IP是廣告投放領(lǐng)域中的常見工具，它能輔助廣告精準(zhǔn)定位在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行投放、提高廣告賬戶的穩(wěn)定性和安全性，另外也能通過(guò)輪換IP來(lái)精準(zhǔn)監(jiān)測(cè)并獲得更客觀的廣告數(shù)據(jù)。利用優(yōu)質(zhì)IP資源豐富、IP純凈度和穩(wěn)定性高的IPFoxy就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，能助力綜合提升廣告投放成功率和覆蓋面。

三、寫在最后

借助CPI可以進(jìn)一步衡量廣告效果，合理優(yōu)化并借助可靠的網(wǎng)絡(luò)工具，能有效提升廣告整體效益。