重點澄清 - 產(chǎn)品圖片指什么？
信息圖表/圖片廣告創(chuàng)意 → 用于傳遞信息或包含銷售文案的圖片
產(chǎn)品圖片在哪里影響最大？
擁有更多產(chǎn)品組合的商店
覆蓋特定主題產(chǎn)品的細分市場商店：
- 健身裝備
- 保健品
- 美容產(chǎn)品
較新的商店 → 這些商店尚未為其產(chǎn)品建立銷售渠道
將流量直接引導(dǎo)到產(chǎn)品詳情頁（PDP）的商店，僅依靠圖片和描述來提供信息
一般來說 – 對于依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品頁面的商店，產(chǎn)品圖片影響更大
來看看一些表現(xiàn)好的大型商品站：
為什么產(chǎn)品圖片非常重要？
客戶需要了解產(chǎn)品信息，才能放心購買。
- 廣告吸引了他們的注意力，解釋了一些產(chǎn)品信息
→于是他們來到了著陸頁，渴望獲得更多信息。
那么，有兩個地方可以獲取信息：
- 描述部分 → 無聊且浪費時間
- 圖片部分 → 簡單易懂、快速理解
在這個注意力轉(zhuǎn)瞬即逝的時代，要求客戶閱讀長篇大論的描述會導(dǎo)致高跳出 率。我們必須使相關(guān)信息簡單易懂。
如何創(chuàng)建高轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品圖片？
我們需要什么？
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高質(zhì)量的圖片資產(chǎn)
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銷售文案和相關(guān)信息
了解ICP的需求 → 這樣，我們就可以呈現(xiàn)相關(guān)信息或銷售文案，與流量產(chǎn)生共鳴。
高質(zhì)量圖片資產(chǎn)
銷售文案和相關(guān)信息
有助于銷售的問題：
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哪些KW和短語能與ICP產(chǎn)生共鳴？
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我們希望解決什么問題？
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客戶需要了解什么內(nèi)容，才能放心購買？
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人們在哪里使用這個產(chǎn)品？
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誰會使用這個產(chǎn)品？
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受眾認同誰？
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誰會購買這個產(chǎn)品？(把關(guān)人，如父母）
?有了答案后，我們就可以把答案放到 "品牌圖片 "上。
6種成功產(chǎn)品圖片類型
大標題圖片：提供產(chǎn)品在使用中或在合適場景中的精彩圖片+簡要說明。
社會證明圖片：展示某種無法偽造的社會證明，銷售數(shù)量、媒體報道、專家使用情況等。
3張圖片組成的拼貼圖：不一定非得是3張圖片來組成拼貼畫，可以是2張，也可以是5張——組合圖片的目的是為了利用展示空間，從多個角度展示產(chǎn)品的不同方面或同一方面。
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材料的細節(jié)拍攝
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產(chǎn)品的使用案例
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產(chǎn)品功能/特點
適用于：
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成分
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使用產(chǎn)品的積極效果
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所用材料的優(yōu)點
注意：記得為圖片添加一個標題，對要點進行總結(jié)。
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行李箱 → 外部尺寸+填充體積
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保健品 → 根據(jù)體重，計算藥片數(shù)量
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線纜 → 長度和厚度
如何像銷售漏斗一樣構(gòu)建產(chǎn)品圖像？
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產(chǎn)品是什么？(標題圖）
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產(chǎn)品能解決什么問題？(大標題圖）
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產(chǎn)品是如何工作的？(要點提列圖或3張照片拼貼圖）
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產(chǎn)品有多大/什么材質(zhì)？(尺寸和材料圖）
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處理反對意見 #1（前后對比圖、要點提列圖或大標題圖）
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處理反對意見 #2（前后對比圖、要點提列圖或大標題圖）
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社會證明--證書/快樂顧客/UGC拼貼圖（社會證明）
如果把上述產(chǎn)品圖像完美組合，就會得到這樣的頁面：
