美國(guó)時(shí)間3月13日，美國(guó)眾議院以352票贊成、65票反對(duì)、1票棄權(quán)、14人缺席的結(jié)果，投票通過了要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離TikTok、否則將在美國(guó)境內(nèi)被封禁的法案。

 

接下來(lái)，這個(gè)法案還要提交到參議院，若參議院也通過，最終將遞交至總統(tǒng)處簽署。此前拜登也已經(jīng)表態(tài)，如果參眾兩院都通過了該法案，那么他將簽署生效。

 

圖源：路透社

 

對(duì)于跨境人來(lái)說，除了關(guān)心我國(guó)出海平臺(tái)在海外的安危、發(fā)展外，還擔(dān)心對(duì)今后的廣告投放、商店運(yùn)營(yíng)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響。畢竟TikTok在美國(guó)具有1.7億用戶，而且TikTok Shop在美國(guó)也是經(jīng)營(yíng)得如火如荼，TikTok事件和跨境人在美國(guó)市場(chǎng)的利益也息息相關(guān)。

 

本文將探尋事件背后原因及目前進(jìn)展，為跨境人帶來(lái)參考信息。

事件原因

關(guān)于現(xiàn)在的投票結(jié)果，TikTok方面發(fā)表聲明稱：“這個(gè)過程是秘密的，法案之所以被強(qiáng)行通過只有一個(gè)原因：它是一項(xiàng)禁令。我們希望參議院會(huì)考慮事實(shí)，傾聽他們的選民，并意識(shí)到對(duì)經(jīng)濟(jì)、700萬(wàn)小企業(yè)和1.7億使用我們服務(wù)的美國(guó)人的影響。”

 

那么TikTok影響了美國(guó)什么，要被逼“賣身”或被禁？

 

在之前，美國(guó)就一直打著“數(shù)據(jù)安全”的旗號(hào)，質(zhì)疑TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)今，美國(guó)眾議院提出的法案名稱也說明了此次發(fā)難的由頭——《保護(hù)美國(guó)人免受外國(guó)對(duì)手控制的應(yīng)用程序法案》。

 

其實(shí)這些年，為了能在海外安穩(wěn)做生意，TikTok也在不斷做出努力，以符合美國(guó)規(guī)則要求。

 

比如其在美國(guó)本土建立了數(shù)據(jù)中心及內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，以打消美國(guó)對(duì)數(shù)據(jù)安全的疑慮。為了與美國(guó)用戶利益綁定，在TikTok Shop美國(guó)站上線初期，是先對(duì)美國(guó)本土商家開放的，以通過本地招商、本地銷售的方式，創(chuàng)造一定的工作崗位和稅收，減少地緣因素下的摩擦和阻力。

 

根據(jù)TikTok在美國(guó)的各種行為、自我約束的自覺性來(lái)看，它其實(shí)是想在美國(guó)規(guī)則內(nèi)行事，奈何美國(guó)可能“不想按規(guī)則辦事”了，而且翻臉?biāo)俣冗€很快。

 

要知道在2023年年底，美國(guó)蒙大拿州才剛叫停了一項(xiàng)關(guān)于TikTok的禁令，并給出了確切法律依據(jù)——該禁令違反了用戶的言論自由權(quán)。僅時(shí)隔3個(gè)月，TikTok又再次面臨被禁風(fēng)波，事態(tài)發(fā)展還如此之快。

 

只能說TikTok的用戶數(shù)、數(shù)據(jù)等各類資源，太令人“垂涎”，尤其是在美國(guó)總統(tǒng)大選這個(gè)敏感時(shí)刻，一切都可以成為參選人的籌碼。

TikTok這次會(huì)被禁嗎？該如何自救？

TikTok被禁的新聞一波又一波，頗有點(diǎn)“狼來(lái)了”的意味，但大家都不知道“狼”什么時(shí)候是真的來(lái)。關(guān)于此次禁令風(fēng)波，海外媒體報(bào)道稱，TikTok員工反而是相當(dāng)“冷靜”。

 

圖源：business insider

 

關(guān)于法案最終通過的可能性，有市場(chǎng)分析認(rèn)為，正因?yàn)榻衲晔敲绹?guó)大選之年，事情多變、社會(huì)敏感性高，該法案可能將在參議院擱置或出于慎重考慮需要更多時(shí)間決策，也有一些參議院民主黨人已經(jīng)公開反對(duì)該法案。

 

事實(shí)上，正如TikTok回應(yīng)的那樣，TikTok不僅是社交、娛樂的平臺(tái)，也已經(jīng)成為很多美國(guó)人謀生的平臺(tái)。

 

不少美國(guó)本土的企業(yè)主利用TikTok提振了銷售業(yè)績(jī)，也有不少美國(guó)本土紅人，依靠TikTok賺取費(fèi)用。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok去年為美國(guó)小企業(yè)主帶來(lái)了147億美元的收入，為美國(guó)貢獻(xiàn)了242億美元的生產(chǎn)總值。參議院在決定時(shí)勢(shì)必要考慮到這些因素。

 

有分析認(rèn)為，法案就算通過了，美國(guó)各方為了爭(zhēng)取利益，也不會(huì)讓事件很快落地。

 

圖源：路透社，美國(guó)民眾在國(guó)會(huì)大廈外支持TikTok

 

TikTok方也在積極應(yīng)對(duì)以自救。

 

在參議院投票之后，TikTok CEO周受資也發(fā)布了回應(yīng)視頻。他表示這項(xiàng)法案“將從創(chuàng)作者和小企業(yè)的口袋里拿走數(shù)十億美元，并使超30萬(wàn)美國(guó)人的工作面臨風(fēng)險(xiǎn)。”

 

“我們將繼續(xù)盡我們所能，包括行使我們的法定權(quán)利，來(lái)保護(hù)我們和你們共同建立的這個(gè)超棒平臺(tái)。我鼓勵(lì)大家繼續(xù)分享你們的故事。和朋友分享，與家人分享，也向你們的參議員分享。”

 

圖源：TikTok

 

這份聲明也成功得到了一波輿論支持。

 

圖源：TikTok

 

此外，TikTok在前些日子就向用戶發(fā)送了開屏圖，鼓勵(lì)用戶發(fā)聲、給當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門打電話反映情況。

 

雖然眾議院還是通過了法案，不過利用輿論的力量或是可行方法之一。

 

海外媒體認(rèn)為，TikTok倡導(dǎo)用戶向政府反映意見的行為反而會(huì)讓美國(guó)政府忌憚，然而TikTok面對(duì)現(xiàn)今難題，最好是真有“令美國(guó)政府忌憚”的實(shí)力。

 

這些民意對(duì)今年的候選者來(lái)說，也是選票源之一，“對(duì)手的敵人是我的朋友”。

 

特朗普就已經(jīng)表示，封禁TikTok將賦予Meta無(wú)盡權(quán)力，并稱Meta旗下Facebook是“人民的敵人”。據(jù)悉，F(xiàn)acebook曾深陷操縱大選傳聞。

 

圖源：CNBC

 

億萬(wàn)富翁馬斯克也抨擊了美國(guó)對(duì)TikTok的潛在禁令。

 

TikTok秀出的“肌肉”更多，或許就能贏得更多有影響力的人的支持，而這些人想要獲得TikTok的力量。市場(chǎng)上的反對(duì)聲音更多，TikTok被禁事件轉(zhuǎn)圜的余地或?qū)⒏蟆?/span>

 

如果法案真的通過了，TikTok將成為美國(guó)歷史上第一個(gè)被立法封禁的APP，各個(gè)應(yīng)用商店將不能上架TikTok，否則會(huì)面臨罰款。

我們并不希望TikTok在美國(guó)被剝離或出售這一幕發(fā)生。

 

對(duì)于跨境賣家來(lái)說，也不想TikTok落入“他人之手”或被封禁，不僅是少了流量獲取地，還少了一個(gè)具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的出海平臺(tái)。畢竟對(duì)于字節(jié)平臺(tái)的玩法，國(guó)內(nèi)賣家具有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

 

對(duì)于其他出海平臺(tái)來(lái)說，看到在美國(guó)具有廣泛用戶群體的TikTok，在此刻也如“砧板上的魚肉”，不知是否也會(huì)略感寒意。

 

“匹夫無(wú)罪，懷璧其罪”，無(wú)論是出海平臺(tái)還是出海賣家，都應(yīng)保持警覺，做好各類風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施。