“我的爆款鏈接，評論從3000多掉到了個位數(shù)?！币晃粊嗰R遜賣家在社群中表示，“就像多年積累的資產(chǎn)一夜蒸發(fā)。”

近期，亞馬遜悄然啟動一項關(guān)于“商品變體評論共享”的系統(tǒng)測試，臨時關(guān)閉父子變體間的評論共享機制，改為每個子體僅顯示自身評論。部分賣家反饋，其熱銷鏈接的Review數(shù)量從數(shù)千條驟降至個位數(shù)，運營受到顯著沖擊。

據(jù)賣家與客服溝通獲悉，該“變體評論共享規(guī)則優(yōu)化實驗”將持續(xù)至2025年12月11日。在此期間，父ASIN不再為子體提供評論背書，原有依賴高評鏈接帶動轉(zhuǎn)化的策略失效，部分子體甚至面臨“零評論”困境。

亞馬遜平臺治理邏輯升級

12月初，多位賣家發(fā)現(xiàn)多變體商品的評論數(shù)量異常下降。經(jīng)向平臺開case確認，亞馬遜官方回應(yīng)稱正在開展一項試驗，旨在“改善商品變體評論共享機制，確保買家反饋準確，提升購物決策效率”。

此次調(diào)整的核心在于切斷父子變體之間的評論繼承關(guān)系，新上架或拆分后的子體無法再共享父體的歷史評論。這意味著即便原鏈接曾是爆款，一旦被納入測試范圍，子體也將回歸“新品”狀態(tài)。

這一變化并非孤立舉措。自2025年4月起，亞馬遜已逐步收緊Vine計劃政策，規(guī)定合并后的父ASIN僅保留最高注冊層級對應(yīng)的評論數(shù)量（如高級Vine最多30條），徹底封堵通過拆分多個子體刷取數(shù)百條Vine評論的操作路徑。

此舉反映出平臺持續(xù)強化合規(guī)治理、遏制操縱評論行為的決心，推動賣家從“流量套利”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品與品牌驅(qū)動”的長期運營模式。

賣家應(yīng)對策略建議

除評論機制調(diào)整外，亞馬遜2025年旺季政策還涉及成本上漲：FBA配送費自2024年10月15日起上調(diào)，持續(xù)至2026年1月14日；同時，10月至12月的倉儲費率較平時提高1-2倍，標準尺寸商品旺季費用達2.40美元/立方英尺（淡季為0.75美元），進一步加劇庫存壓力。

獨立運營每個變體

賣家需轉(zhuǎn)變“父體帶子體”的傳統(tǒng)思路，將每個子體視為獨立商品進行定位與優(yōu)化，構(gòu)建完整的賣點體系和轉(zhuǎn)化邏輯，以適應(yīng)Rufus等AI推薦系統(tǒng)的算法偏好。

強化產(chǎn)品差異化與內(nèi)容表達

在評論權(quán)重下降的背景下，主圖質(zhì)量、A+頁面設(shè)計、真實使用場景展示等內(nèi)容要素將成為影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。品牌化運營能力愈發(fā)重要。

優(yōu)化廣告投放策略

建議重新評估各子體的廣告ROI，避免因評論歸零導(dǎo)致曝光浪費?？煽紤]在測試結(jié)束后（2025年12月11日后）階段性加大推廣力度，重建鏈接權(quán)重。

此外，亞馬遜近期上線“賬戶狀況”控制面板，整合食品與商品安全合規(guī)管理功能，便于賣家集中處理審核提醒、資料提交與申訴流程，提升合規(guī)效率。

對于已建立品牌護城河的賣家而言，平臺規(guī)則趨嚴既是挑戰(zhàn)，也是拉開競爭差距的機會。未來，精細化運營、真實用戶口碑與可持續(xù)增長能力將成為核心競爭力。