時(shí)間線（截至發(fā)稿前）

• 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 5 日，美國國會(huì)眾議院“美中戰(zhàn)略競爭特別委員會(huì)”公布一項(xiàng)立法提案，要求中國科技公司字節(jié)跳動(dòng)在 165 天之內(nèi)剝離旗下的 TikTok，否則 TikTok 將在美國各大應(yīng)用商店被禁止上架。

• 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 7 日，TikTok 通過向 1.7 億用戶跳出“阻止 TikTok 被關(guān)停”的彈窗，試圖用輿論壓力使新法案改變方向。當(dāng)天晚些時(shí)候，美國眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)以 50:0 的投票，通過這項(xiàng)立法提案。

• 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 13 日，美國國會(huì)眾議院以 352 票贊成、65 票反對(duì)、1 票棄權(quán)、14 人缺席的投票結(jié)果通過該提案。

• （后續(xù)）該提案將送到參議院進(jìn)行全院修改表決，（若通過）將遞交白宮由總統(tǒng)喬·拜登批準(zhǔn)。

2024 年才剛開始，TikTok 即遭遇美國國會(huì)的一擊“冷箭”。

正如上文所述，這項(xiàng)勒令 TikTok 在 165 天內(nèi)從中國母公司字節(jié)跳動(dòng)中剝離的提案，已經(jīng)通過美國眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)投票通過，就在昨天（當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 13 日），美國眾議院又以壓倒性的贊成票數(shù)通過投票表決。若后續(xù)順利通過參議院表決，這份提案將會(huì)被呈送到總統(tǒng)的辦公桌上。而就在上周五（3 月 8 日），拜登政府已經(jīng)表明態(tài)度，如果國會(huì)通過該法案，他將簽署該法案，這一承諾可能會(huì)給參議院的風(fēng)向帶來一定的影響。

也就是說，在 2024 年初還雄心勃勃定下目標(biāo)，計(jì)劃今年內(nèi)將美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大 10 倍至 175 億美元的 TikTok，可能將會(huì)在美國應(yīng)用商店下架，失去這個(gè)坐擁 1.7 億龐大用戶體量的市場。

圖源：谷歌

TikTok 發(fā)言人亞歷克斯-豪雷克（Alex Haurek）在眾議院投票結(jié)束后的一份聲明中表示，“（眾議院的投票）過程是不公開的，該法案被強(qiáng)行通過的原因只有一個(gè)：這本質(zhì)上就是一項(xiàng)禁令”。他補(bǔ)充道：“我們希望參議院能考慮事實(shí)，傾聽選民的意見，并意識(shí)到這（禁令）對(duì)于美國經(jīng)濟(jì)——涉及到 700 萬家小企業(yè)以及我們所服務(wù)的 1.7 億美國用戶的影響。”

輿論一邊倒，法案前路尚不明朗

雖然 TikTok 在此次危機(jī)中被迫絕地求生，以“言論自由”、“企業(yè)及創(chuàng)作者的生計(jì)來源”等字眼直擊美國本土用戶的痛點(diǎn)，希望借此向美國政客施壓，但仍然沒有改變第一階段的投票結(jié)果。

圖源：TikTok 3 月 7 日彈窗截圖

不過不可否認(rèn)的是，TikTok 的自救行動(dòng)也確實(shí)影響了一些創(chuàng)作者。3 月 13 日眾議院提案通過后，數(shù)十名 TikTok 支持者聚集在國會(huì)大廈外，堅(jiān)持反對(duì)這項(xiàng)提案，其中包括小企業(yè)主、教育工作者等。

圖源：谷歌

TikTok CEO 周受資在周三晚間發(fā)布的一段視頻中表示：“若此項(xiàng)提案最終通過立法，將導(dǎo)致 TikTok 被封禁，則意味著依賴平臺(tái)謀生的超 3 萬美國用戶將失去收入來源。近年來，公司在確保用戶數(shù)據(jù)安全和 TikTok 平臺(tái)不受外界操縱方面已經(jīng)投入了大量資金，也會(huì)繼續(xù)為保護(hù)平臺(tái)和用戶的利益奔走，依法行使權(quán)利維護(hù)平臺(tái)的運(yùn)營”。他還表示，如果該法案通過，其他幾家社交媒體公司將會(huì)擁有更多權(quán)力。

不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表達(dá)自己對(duì)周受資及 TikTok 的支持。部分網(wǎng)友稱“相信周勝過相信美國政府”，同時(shí)希望“不僅僅停留在網(wǎng)上討論，而是需要國會(huì)親自來解決問題”。

圖源：TikTok

雖然輿論一邊倒，但 TikTok 的年輕用戶群體在后續(xù)的審查中究竟能產(chǎn)生多大的影響，還不得而知。畢竟僅靠輿論想要左右政治，并非易事。

話說回來，雖然 TikTok 法案目前看似“一路綠燈”，卻不能完全斷定它最終就會(huì)被通過。按照目前的進(jìn)度，TikTok 要面臨的下一關(guān)是參議院和總統(tǒng)的批準(zhǔn)。與眾議院不同的是，參議院更重視個(gè)人意見，且目前已經(jīng)有少部分參議員提出了反對(duì)的聲音，因此這一關(guān)能否通過，還有待觀察。

來自北達(dá)科他州的共和黨參議員凱文-克拉默（Kevin Cramer）表示，他將投票支持這項(xiàng)立法，但他預(yù)測參議院不太可能很快采取行動(dòng)。“不會(huì)那么快的。我們的速度一向是不快的。”當(dāng)被問及參議院作出決定的具體時(shí)間時(shí)，他表示：“參議院的職責(zé)不是快速完成任務(wù)，所以我認(rèn)為應(yīng)該需要幾個(gè)月的時(shí)間。”

肯塔基州共和黨參議員蘭德-保羅（Rand Paul）譴責(zé)了圍繞 TikTok 的 “瘋狂”行為，并表示該法案“不符合”第一修正案。他的反對(duì)意味著參議院將不得不花費(fèi)寶貴的時(shí)間深入討論該法案。多數(shù)黨領(lǐng)袖查克-舒默（Chuck Schumer）對(duì)是否將該法案付諸表決未置可否。舒默本周還表示，他將與相關(guān)委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人協(xié)商，“看看他們的意見如何”。

若以最壞結(jié)果估計(jì)，提案通過參議院表決，走到總統(tǒng)簽署的最后一關(guān)，也有可能面臨變數(shù)。雖然拜登此前對(duì)該提案已表示默認(rèn)，但其競選團(tuán)隊(duì)卻早在今年 2 月就在 TikTok 開設(shè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容，截至目前該賬號(hào)已有近 25 萬粉絲，播放量逾 270 萬。

既然拜登決定在大選年伊始就做出動(dòng)作，借力 TikTok 拉近與青年一代的距離，并且保持著極高的發(fā)布頻率，就說明其競選團(tuán)隊(duì)是看重這一平臺(tái)的傳播力和影響力，更別說目前評(píng)論區(qū)幾乎被 TikTok 支持者“攻陷”。雖然不能說這些因素會(huì)成為決定性的力量，但多少也會(huì)對(duì) TikTok 最終命途產(chǎn)生一些影響。

圖源：TikTok

除此之外，拜登本次大選的勁敵——前總統(tǒng)特朗普，在本周一也表示“禁止 TikTok 會(huì)讓年輕人發(fā)瘋，我不想疏遠(yuǎn)年輕選民，也不想賦予 Facebook 更大的權(quán)力。任何損害 TikTok 的行為都會(huì)使 Facebook 受益，而后者是‘人民的敵人’”。

再者，能讓一貫對(duì) TikTok 持打壓態(tài)度的特朗普“川”劇變臉，其中一種可能的支持力是針對(duì)政治對(duì)手的無理由反對(duì)。如果拜登執(zhí)意封禁，特朗普則大概率堅(jiān)持反對(duì)，那么大批追隨 TikTok 的選民也可能會(huì)把這一事件的態(tài)度作為自己投票的判斷依據(jù)之一?？偠灾?，事情不到最后，變數(shù)就尚未可知。

TikTok在美屢屢遇挫，跨境賣家應(yīng)該急流勇退嗎？

雖然這些年美國政府沒少針對(duì) TikTok，但此次卻不再只是停留在行政命令上，而是直接由立法機(jī)構(gòu)（美國國會(huì)）制定法案，企圖為政治手段干預(yù)商業(yè)行為披上合法的外衣。這猝不及防的一擊，不僅會(huì)讓 TikTok 數(shù)以百萬計(jì)的內(nèi)容創(chuàng)作者的收入受到影響，也讓已經(jīng)入局或準(zhǔn)備入局美國 TikTok Shop 的賣家心生擔(dān)憂。

2023 年 9 月，美國市場正式開放 TikTok Shop，截至 2023 年年底,全年 GMV 已經(jīng)達(dá)到 90.7 億元，可見其市場規(guī)模增長速度之快。一片大好的行情也吸引大批賣家入局美區(qū)小店，但若真遭遇封禁危機(jī)，跨境賣家該如何應(yīng)對(duì)呢？

對(duì)此，小編的建議是，穩(wěn)住陣腳，多渠道布局，把可能的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

如前文所說，提案得到參議院表決的最終結(jié)果尚需時(shí)日，或需長達(dá)數(shù)月的時(shí)間。即使最終通過表決，總統(tǒng)也簽字批準(zhǔn)，也還有近半年的剝離期限，前后加起來還有半年多的時(shí)間。再者說，假設(shè)法案通過并得到總統(tǒng)簽署，字節(jié)跳動(dòng)理論上可以通過法律訴訟使法案無效化，最有可能的途徑是指責(zé)該法案違反第一修正案（言論自由原則）。

因而賣家朋友們大可不必抱著“若無遠(yuǎn)慮，必有近憂”的想法，這是個(gè)流量為王但也轉(zhuǎn)瞬即逝的時(shí)代，抓住當(dāng)下的風(fēng)口，哪怕半年后換了人間，也要利用好當(dāng)下 TikTok 的紅利。

當(dāng)然，大家也都明白雞蛋不應(yīng)該只放在一個(gè)籃子里的道理，這話放到當(dāng)下似乎更加合適。作為賣家，我們很難預(yù)測不同平臺(tái)的政策及市場的風(fēng)向，只有做到了解客戶、做精產(chǎn)品和服務(wù)，通過多渠道布局，利用好不同渠道的優(yōu)勢，才能在風(fēng)雨來時(shí)，不至于手足無措。