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大數(shù)跨境
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AI代理、支付巨頭的全面出擊：兩類人最該緊張——支付人和跨境人

AI代理、支付巨頭的全面出擊：兩類人最該緊張——支付人和跨境人 AI跨境外貿(mào)
2025-12-10
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導(dǎo)讀：誰來制定 AI 支付規(guī)則？誰擁有新一代清算權(quán)？誰掌握 AI 商業(yè)時(shí)代的流量入口？支付人和跨境人，這一次都無法置身事外。

AI重塑支付與跨境商業(yè)底層邏輯

如果你一兩個(gè)月沒關(guān)注行業(yè)，很可能已經(jīng)落后于時(shí)代。Stripe 與 OpenAI 宣布在 ChatGPT 中實(shí)現(xiàn)直接購物，Visa 推出穩(wěn)定幣預(yù)充值試點(diǎn)，Google 發(fā)布 AP2 協(xié)議，Mastercard 聯(lián)合推進(jìn) Agent Pay，Coinbase 與 Mastercard 爭奪 BVNK，Stripe 更推出企業(yè)級(jí)穩(wěn)定幣發(fā)行平臺(tái) Open Issuance，Airwallex 因 AI Agent 敘事估值達(dá)80億美元。短短30天內(nèi)，這些看似獨(dú)立的事件正在悄然重構(gòu)全球商業(yè)的底層規(guī)則。

誰將掌握AI支付的規(guī)則制定權(quán)？

對(duì)支付從業(yè)者而言，真正危險(xiǎn)的不是“AI能否完成支付”，而是“規(guī)則已在無聲中被重寫”。Stripe 的 Shared Payment Tokens 通過代幣化機(jī)制解決 AI 授權(quán)與責(zé)任歸屬問題，將權(quán)限控制、欺詐識(shí)別和額度管理深度嵌入其支付網(wǎng)絡(luò)；
Stripe 促進(jìn)交易，應(yīng)用欺詐檢測(cè)并實(shí)時(shí)執(zhí)行代幣控制｜圖源：Stripe
Google 的 AP2 協(xié)議則構(gòu)建了一套治理體系，通過 Intent（意圖）、Cart（購物車）、Payment（支付）三層 Mandate 將用戶授權(quán)、商品信息與支付動(dòng)作轉(zhuǎn)化為可驗(yàn)證憑證；Mastercard 則另辟路徑——不爭標(biāo)準(zhǔn)，專注確保任何 AI 代理最終都能經(jīng)由其網(wǎng)絡(luò)完成結(jié)算。三者路徑不同，目標(biāo)一致：掌控 AI 支付協(xié)議者，即掌握未來商業(yè)的“法律體系”。支付競(jìng)爭已從效率與成本，升級(jí)為對(duì) AI 行為邊界的定義權(quán)。

AI正在重構(gòu)電商流量入口

應(yīng)用層面的變化更為深遠(yuǎn)。ChatGPT 實(shí)現(xiàn)即時(shí)結(jié)賬、Google AI Mode 支持一鍵購買、Perplexity 內(nèi)嵌支付功能，標(biāo)志著購買行為正從“人類點(diǎn)擊”轉(zhuǎn)向“AI 決策”。這一轉(zhuǎn)變意味著過去二十年以搜索—訪問—評(píng)估—下單為核心的電商邏輯正在瓦解。
用戶、ChatGPT、商家和支付處理器之間的交互｜圖源：ChatGPT
據(jù)報(bào)導(dǎo)，Etsy 平臺(tái)來自生成式AI入口的流量同比激增4700%，此類用戶跳出率更低、停留更久、轉(zhuǎn)化更快，且進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)往往已處于購買鏈后半段。這意味著流量入口正在遷移，消費(fèi)決策前置，品牌與消費(fèi)者的直接聯(lián)系被削弱。對(duì)支付行業(yè)而言，應(yīng)用層流量可能被AI平臺(tái)截流；對(duì)跨境企業(yè)來說，官網(wǎng)、廣告投放與SEO的價(jià)值面臨重新評(píng)估。

跨境企業(yè)的生存挑戰(zhàn)：被AI理解才能被推薦

對(duì)于跨境從業(yè)者，這場(chǎng)變革并非旁觀性新聞，而是關(guān)乎存亡的趨勢(shì)。AI代理正成為“主動(dòng)成交機(jī)器”——用戶一句“幫我找防滑瑜伽襪”，AI即可全網(wǎng)比價(jià)篩選，并依據(jù)協(xié)議自動(dòng)下單。企業(yè)不再僅面對(duì)消費(fèi)者，更要面對(duì)能否被AI“理解、信任、推薦”的新命題。
Chatgpt支持在線支付｜圖源：AI Payment Servicer
產(chǎn)品信息必須結(jié)構(gòu)化、標(biāo)簽化、數(shù)據(jù)化，否則無法進(jìn)入AI推薦體系。同時(shí)，穩(wěn)定幣普及將使跨境結(jié)算從T+3縮短至秒級(jí)，供應(yīng)鏈支付可通過智能合約實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化——如貨物到港即觸發(fā)尾款支付，貿(mào)易流程由“手動(dòng)結(jié)算”邁向“自動(dòng)清算”。這對(duì)資金鏈敏感的跨境企業(yè)是歷史性機(jī)遇，也將形成新的競(jìng)爭壁壘。

AI成為海外消費(fèi)者的核心入口

未來的流量不再集中于 Google 或 Amazon，而是分布于各類 AI 代理之中。跨境企業(yè)面臨的競(jìng)爭不再是同行，而是“誰能更好地被AI識(shí)別與推薦”。這將徹底重塑產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營策略、營銷方式、供應(yīng)鏈響應(yīng)乃至品牌建設(shè)。最終觸達(dá)用戶的不是企業(yè)自身，而是AI。因此，產(chǎn)品資料、品牌內(nèi)容、FAQ、參數(shù)說明、評(píng)價(jià)體系都必須具備高可讀性與結(jié)構(gòu)化特征，方能出現(xiàn)在AI的推薦列表中。

商業(yè)秩序的底層重寫已經(jīng)開始

上述變化共同揭示了過去一個(gè)月密集發(fā)布的行業(yè)動(dòng)態(tài)背后的本質(zhì)：一場(chǎng)商業(yè)底層秩序的重構(gòu)正在進(jìn)行。支付網(wǎng)絡(luò)重新定義規(guī)則，基礎(chǔ)設(shè)施重建清算機(jī)制，AI代理重新分配流量入口。最終格局不取決于哪家公司勝出，而在于哪些企業(yè)將被排除在新體系之外。
對(duì)支付機(jī)構(gòu)而言，規(guī)則一旦固化，參與層級(jí)決定未來十年地位；對(duì)跨境企業(yè)而言，能否被AI理解、推薦與下單，決定其是否能在下一輪商業(yè)遷移中存活。這并非起點(diǎn)，而是加速的開端。真正的關(guān)鍵問題是：你是參與者，還是旁觀者？
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