2016年，一款智能戒指在Kickstarter眾籌平臺上線。創(chuàng)始團隊未曾預(yù)料，這個名為Oura Ring的產(chǎn)品將在數(shù)年后成為全球健康穿戴市場的現(xiàn)象級品牌。

2025年初，Oura宣布完成2億美元D輪融資，估值飆升至52億美元。其年銷量突破250萬枚，銷售額高達5億美元，日銷達6850枚，成為智能可穿戴領(lǐng)域增長最快的黑馬。

芬蘭公司Oura成立于2013年，由首席執(zhí)行官Petteri Lahtela及技術(shù)主管Kari Kivelä共同創(chuàng)立。其核心產(chǎn)品Oura Ring從誕生之初便聚焦于解決用戶痛點：傳統(tǒng)腕戴設(shè)備的笨重與睡眠監(jiān)測不準(zhǔn)。

圖源：Oura

2015年首代產(chǎn)品問世，Oura團隊選擇了一條與眾不同的路徑。當(dāng)科技巨頭們熱衷于開發(fā)多功能智能手表時，他們卻專注于一項基礎(chǔ)需求——睡眠質(zhì)量優(yōu)化。

戒指緊貼手指的特性使其能捕捉脈搏、血氧、體溫等細微生理數(shù)據(jù)，精度超越手腕設(shè)備。這一科學(xué)原理成為Oura的技術(shù)護城河。

2016年，Oura Ring通過Kickstarter平臺開啟眾籌。憑借極簡外觀、無感佩戴體驗和中產(chǎn)審美配色，產(chǎn)品在眾籌期快速突破10萬支持者，完成從實驗室到市場的關(guān)鍵一躍。

2024年推出的Oura Ring 4搭載18個高精度傳感器，信號質(zhì)量較前代提升120%。重量控制在3.3g-5.2g之間，佩戴者幾乎感受不到存在，尤其適合全天候監(jiān)測場景。 

圖源：Oura 

市場數(shù)據(jù)印證了其戰(zhàn)略的成功，2024年全球智能戒指市場規(guī)模估計為3.4856億美元，預(yù)計到2030年將達到11.016億美元，2025年至2030年的復(fù)合年增長率為21.1%。Oura憑借先發(fā)優(yōu)勢與技術(shù)壁壘，在三星、華米等巨頭的夾擊中仍保持領(lǐng)導(dǎo)地位。

圖源：Grand View Research

Oura 采取與傳統(tǒng)科技企業(yè)截然不同的迭代哲學(xué)，摒棄“顛覆式創(chuàng)新”，專注于用戶可感知的微創(chuàng)新以逐步構(gòu)建競爭壁壘。

其核心升級體現(xiàn)在三個方面：傳感器從第三代到第四代戒指，通道數(shù)由8個增至18個，結(jié)合Smart Sensing技術(shù)，能更精準(zhǔn)捕捉心率變異性、血氧飽和度和皮膚溫度等細微生理信號；

AI健康管家方面，2024年推出的Oura Advisor利用深度學(xué)習(xí)分析數(shù)據(jù)，提供如“今晚提前30分鐘入睡”等可執(zhí)行建議，將設(shè)備升級為健康管理伙伴；

續(xù)航能力上，第四代產(chǎn)品通過芯片優(yōu)化和充電盒設(shè)計，將使用時間顯著延長至8天，有效緩解用戶電量焦慮，這一改進尤為關(guān)鍵，因為其是在競品堆砌功能時針對用戶核心痛點進行的突破。

值得關(guān)注的是，精準(zhǔn)切入女性健康追蹤這一剛需，使Oura的女性用戶占比從32%大幅提升至45%。這種基于真實需求的持續(xù)微創(chuàng)新，有效避免了華而不實的“偽創(chuàng)新”陷阱。

Oura通過“硬件銷售+訂閱服務(wù)+生態(tài)合作”的三維收益模型顛覆行業(yè)：其旗艦產(chǎn)品Oura Ring 4以鈦合金材質(zhì)與高端工藝打造奢侈品屬性，售價達299-599美元，遠超同類產(chǎn)品（如華米199美元型號）；訂閱服務(wù)以5.99美元/月提供深度健康報告，憑借免費試用與階梯權(quán)益設(shè)計實現(xiàn)超75%用戶留存，服務(wù)毛利率高達80%；生態(tài)端與Headspace、Peloton等平臺打通數(shù)據(jù)，形成“監(jiān)測-分析-行動”閉環(huán)。

圖源：Oura 

2024年與血糖監(jiān)測巨頭Dexcom達成7500萬美元戰(zhàn)略合作，整合血糖與健康數(shù)據(jù)；2025年推出AI血糖追蹤及飲食記錄功能，通過食物照片分析營養(yǎng)并給出建議，精準(zhǔn)滿足超97%用戶對食物健康關(guān)系的需求，開辟代謝健康管理新藍海。

圖源：Digital Health Wire

Oura的全球擴張展現(xiàn)出精準(zhǔn)的渠道策略。早期通過官網(wǎng)直銷積累核心用戶，建立品牌認知基礎(chǔ)。

2023年4月入駐百思買美國門店，首次試水線下渠道。同年10月進軍加拿大市場，在124家百思買門店推出尺寸試戴服務(wù)，解決戒指類產(chǎn)品最大的購買障礙——尺寸匹配問題。

2024年進駐亞馬遜平臺，利用其龐大流量觸達更廣泛人群。同時提供試戴套裝抵扣政策，顧客可先購買試戴套裝確定尺寸，正式購買時抵扣等額費用。

早期通過NBA球星、硅谷高管等KOL制造“精英健康符號”。特斯拉CEO馬斯克公開佩戴Oura Ring監(jiān)測睡眠，在科技圈引發(fā)效仿風(fēng)潮。

NBA全明星克里斯·保羅 圖源：Oura Ring

營銷活動設(shè)計更顯本土智慧。推出“健康挑戰(zhàn)賽”，用戶分享睡眠數(shù)據(jù)至社交媒體可解鎖專屬徽章，形成“數(shù)據(jù)社交”裂變效應(yīng)。與哈佛醫(yī)學(xué)院合作發(fā)布睡眠質(zhì)量報告，強化科學(xué)權(quán)威性。

隨著資金和巨頭入場，智能戒指賽道正迎來爆發(fā)期。研究機構(gòu)預(yù)測，全球智能戒指市場規(guī)模將從2023年的2.1億美元增長至2032年的10億美元，年均復(fù)合增長率達24.1%。

三星Galaxy Ring即將上市，蘋果的智能戒指專利已獲批準(zhǔn)，華米、榮耀等中國品牌加速入場。巨頭環(huán)伺下，Oura在2025年初以52億美元估值完成2億美元融資。

與血糖監(jiān)測巨頭Dexcom的戰(zhàn)略合作，使Oura戒指能追蹤血糖變化并提供AI飲食建議。超過90%的用戶主動啟用了這些新功能，印證了健康管理數(shù)據(jù)化的全球浪潮。

當(dāng)可穿戴設(shè)備從手腕移至指尖，科技與健康的融合正進入新維度。