1. TikTok Shop東南亞跨境推出“0元試運營”政策

TikTok Shop東南亞跨境電商平臺將于12月15日推出“0元試運營”政策，為符合條件的跨境新商家提供最高90天的保證金豁免權(quán)益。

該政策旨在降低新商家入駐門檻，助力快速開拓東南亞電商市場。豁免期間，店鋪結(jié)算賬期將從訂單送達后的7個自然日延長至30個自然日，商家需合理安排資金周轉(zhuǎn)。

若希望提前恢復(fù)7天結(jié)算賬期，商家可隨時在后臺完成保證金充值。TikTok Shop提醒賣家根據(jù)賬期變化提前規(guī)劃庫存、推廣與回款周期，確保店鋪在試運營期間穩(wěn)定運行。

該政策是平臺在雙11GMV同比飆升2.3倍后，進一步優(yōu)化商家體驗、促進東南亞市場增長的重要舉措。

2. Shopee菲律賓本土店啟動賣家企業(yè)信息驗證

近日，Shopee菲律賓本土店賣家陸續(xù)收到平臺通知，要求對提交的企業(yè)信息與稅務(wù)文件進行一致性驗證。

通知指出，平臺在審核中發(fā)現(xiàn)部分賣家提交的企業(yè)資料與稅務(wù)文件不一致，為符合監(jiān)管要求，賣家需立即登錄Shopee賣家中心核對并更新稅號、企業(yè)名稱及稅務(wù)局注冊證書等關(guān)鍵信息。

平臺提醒，若未在2025年12月31日前完成驗證，相關(guān)賬戶將面臨凍結(jié)風險，店鋪銷售與資金結(jié)算可能受到影響。

3. PayPal數(shù)據(jù)：中國商戶跨境支付額年增速達21%

PayPal最新數(shù)據(jù)顯示，2022至2024年中國商戶通過該平臺完成的跨境支付總額年復(fù)合增長率達21%，顯示中國商品在全球市場的滲透率持續(xù)提升。

在北美、英國、澳大利亞等成熟市場，接近半數(shù)PayPal跨境買家選擇從中國購買商品，消費品類從服裝、消費電子等傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域向數(shù)字產(chǎn)品、軟件服務(wù)、在線教育及汽車零部件等高附加值方向擴展。

社交媒體正重塑海外消費路徑，英國消費者通過社交媒體發(fā)現(xiàn)品牌的比例已超越傳統(tǒng)搜索引擎，TikTok受Z世代青睞，F(xiàn)acebook獲更廣泛群體偏好；德國消費者依賴Instagram和YouTube激發(fā)購物興趣；澳大利亞網(wǎng)購渠道也加速向社交平臺轉(zhuǎn)移。

4. 亞馬遜2026年注冊規(guī)則全面收緊

亞馬遜將于2026年實施更嚴格的賣家注冊政策，要求企業(yè)注冊資本不低于100萬元或年營收超1000萬元方可獲取招商鏈接。

針對2025年10月1日后注冊的店鋪，需在12月15日前補充提交注冊資本證明或母公司營收授權(quán)書。新規(guī)同時升級審核要求，增加收款認證、地址證明等材料，并強化人臉識別驗證，建議賣家使用靜態(tài)住宅IP提升通過率。

在稅務(wù)合規(guī)方面，平臺認可"賽維模式"等多主體運營方式，但強調(diào)需合理規(guī)劃稅務(wù)。此外，休眠店鋪重新激活將觸發(fā)嚴格驗證，美國站基本100%需人臉識別。

5. 俄羅斯“情緒消費”顯著增長，服飾美妝占比大幅提升

根據(jù)支付服務(wù)商“Долями”旗下T-Data項目調(diào)研，目前有58%的俄羅斯民眾會通過購物調(diào)節(jié)情緒，其中39%的消費者每周至少購物一次，19%幾乎每日購物，較去年消費頻率顯著提升。

這一趨勢與線上零售的普及密切相關(guān)，46%的消費者首選線上渠道購物，推動Ozon平臺年活躍用戶增加950萬，訂單量同比增長80%。

從消費特征來看，呈現(xiàn)“高頻低價”趨勢，60%的單次消費金額不超過2000盧布，遠超去年11%的比例，而消費金額超過1萬盧布的占比從19%降至2%。

消費主要誘因是追求好心情，最受歡迎的品類為服飾鞋履（60%）和美妝香氛（34%），相關(guān)品類占比同比實現(xiàn)翻倍或大幅提升。

6. eBay AI工具陷爭議：賣家功能雞肋買家助手遭投訴

eBay正通過AI工具為買賣雙方打造假日購物體驗，但實際效果引發(fā)爭議。賣家端主推的AI上架工具號稱能簡化流程、提升商品展示質(zhì)量，但仍需大量手動輸入且識別準確率欠佳。

此前推出的AI生成店鋪橫幅功能反響平平，而社交媒體視頻工具已被下架。一項為英國賣家提供免費ChatGPT企業(yè)版訪問的計劃也因需依賴第三方應(yīng)用遭冷遇。

買家端的AI購物助手試點項目僅面向極少數(shù)美國用戶，卻因無法關(guān)閉的懸浮圖標招致社區(qū)大量投訴，用戶指責其遮擋界面且推送無用信息。

7. 谷歌推出革命性AI購物工具Doppl

谷歌推出革命性AI購物工具Doppl，用戶可通過生成式人工智能虛擬試穿服飾，解決線上購物尺碼不確定和高退貨率痛點。

該應(yīng)用能根據(jù)體型、膚色等生成動態(tài)模型，并與可購物發(fā)現(xiàn)流結(jié)合，將被動瀏覽轉(zhuǎn)化為個性化體驗。同時谷歌擴展了AI代理功能，包括自動比價、代下單等，其Gemini模型支持的自然語言搜索可響應(yīng)"秋季徒步舒適毛衣"等模糊需求。

8. 巴西94%民眾計劃在圣誕節(jié)購物，近半數(shù)提前三周開始選購

Shopee最新研究顯示，94%的巴西消費者計劃在今年圣誕節(jié)期間購買禮物，其中48%的購物者提前三周或更早開始搜索商品。

調(diào)查表明，巴西消費者平均計劃購買5件禮物，熱門品類包括服裝、家居用品、美妝產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。兒童成為主要送禮對象，58%的受訪者計劃為孩子準備禮物，平均預(yù)算為400雷亞爾，其中童裝和玩具最為熱門。電商渠道繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，77%的消費者選擇通過線上平臺完成購物，免費配送、便捷的購物流程和優(yōu)惠促銷成為影響消費決策的關(guān)鍵因素。

9. TikTok在美國市場持續(xù)高增長，份額達18.2%

根據(jù)Emarketer最新報告，TikTok Shop自2023年9月登陸美國后迅速崛起，2024年銷售額實現(xiàn)400%爆發(fā)式增長，2025年再增108%，達到158億美元，目前已占據(jù)美國社交電商市場18.2%的份額。

盡管Facebook Marketplace與Instagram仍以合計約75%的份額主導(dǎo)市場，但TikTok憑借“娛樂+購物”融合模式持續(xù)吸引年輕消費群體，其社交屬性成為高效的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)引擎。

報告指出，健康美容、家居時尚等品類表現(xiàn)突出，Z世代和千禧用戶推動平臺以發(fā)現(xiàn)為導(dǎo)向的消費趨勢。

*本文分享的內(nèi)容可能會因技術(shù)迭代或平臺政策等原因發(fā)生變化，歡迎讀者關(guān)注最新的行業(yè)動態(tài)并與我們交流反饋。