近日，Temu又推出了兩個全新的比價指標(biāo)——“申報價高價率” 和 “申報價高價金額”
新規(guī)一出，群情激奮。不少賣家認為，這兩個比價指標(biāo)幾乎是一種具有毀滅性的低價競爭武器，對比以往的任何比價政策的影響更為嚴重
更惡心人的是，Temu還在懲罰界面上給賣家埋下了一個“巨坑”，一旦誤點就將造成巨大損失。目前，網(wǎng)上已經(jīng)流傳了不少賣家因此瀕臨破產(chǎn)的消息，也有賣家因此千里迢迢趕到Temu廣州總部拉橫幅維權(quán)抗議……
新規(guī)限制高價店鋪
我們先來解讀一下Temu的兩個新指標(biāo)：
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“申報高價率”，即賣家店鋪中所有商品的“整體價格”在與同類賣家的價格進行對比后的排名情況
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“申報高價金額”，即賣家所有“過高價”SKU 高出的價差、再乘上銷量后得到的總金額
簡而言之，就是賣家商品的申報供貨價如果相比同款偏高，就屬于申報高價范疇，并且其中的價格差額乘以銷售訂單數(shù)就是申報價高價金額
根據(jù)平臺規(guī)則，申報高價率不能超過95%，否則將面臨懲罰。一旦申報高價率排名倒數(shù)5%，該商家旗下所有店鋪都將受到限制，包括被限制上新和當(dāng)日結(jié)算金額提現(xiàn)被延遲至少30天
同時，若申報高價金額過高，也會受到不少限制，包括提現(xiàn)等等
這兩個指標(biāo)的上線可能引發(fā)一場更殘酷的價格戰(zhàn)：
一些資金雄厚的賣家可能會采取惡意降價的策略，以先熬死競爭對手為目標(biāo)，然后再收割市場。他們會將新的低價納入申報價的計算范圍，整體拉低產(chǎn)品價格，先逼退一批同行
而準備清貨退出市場或者針對滯銷產(chǎn)品進行清庫存的賣家，也可能會大幅拉低產(chǎn)品價格。這些新的低價也會被Temu納入申報價的計算范圍，影響其他正常銷售的賣家。這會導(dǎo)致他們的申報高價率和申報高價金額過高，最終可能會被平臺采取限制措施
有賣家預(yù)測：“95%以上那部分被逼著降價降了之后，95%以下那部分商家會上升到95%以上，如此循環(huán)，要不了多久大家都會被限制。”
據(jù)悉，在賣家后臺頁面，很多人都收到了高價率和高價金額的通知。Temu給賣家提供的解決辦法是：要想降低申報價高價率和申報價高價金額，賣家則需要積極跟價、保持新品價格優(yōu)勢。簡單來說就是——只有降價一條路
Temu挖坑讓賣家鉆
即將面臨懲罰了怎么辦？Temu還貼心地設(shè)置了“一鍵獲取獲取未來30天豁免權(quán)益”
點擊這一功能，賣家即可獲得30天的免除處罰權(quán)益。也有賣家戲稱，同時可以喜提“一鍵關(guān)店”功能
為什么這么說？因為只要賣家點擊了按鈕，就表示同意將那些“高價SKU”立即降價。據(jù)賣家反饋，點擊此功能后還取消不了；更恐怖的是，主賬號點了，子賬號也會全部跟價！由此，在賣家圈也引發(fā)了一系列的悲劇
在賣家群里流傳的一張聊天截圖顯示，有賣家誤點 “一鍵豁免”，導(dǎo)致 同一套主體的賬號（店鋪）自動跟價，所跟價格基本虧損，造成巨大損失、公司瀕臨破產(chǎn)，受影響的訂單多達1萬+……
也有網(wǎng)傳聊天截圖顯示，當(dāng)事人向Temu工作人員求助是否可以撤回這一操作，或是先幫忙下架這款產(chǎn)品緊急止損：“不小心誤操作了一鍵降價，老板這邊說公司都要虧沒了，我老板都準備報警處理我了”
據(jù)了解，按照Temu彈窗的引導(dǎo)，賣家確實很容易在沒有充分了解規(guī)則的情況下下意識點擊“一鍵豁免”按鈕，結(jié)果就是產(chǎn)品在“不知情”的時候就自動降價了
網(wǎng)傳截圖的真實性還有待驗證，但賣家線下維權(quán)是實打?qū)嵉?。上周日，Temu廣州總部樓下聚集了一批手持標(biāo)語的賣家，標(biāo)語上寫著“拼多多Temu惡意坑害欺詐商家”等字樣
其中一位賣家介紹：“選擇這樣的維權(quán)方式也是迫于無奈，因為Temu最新出的“申報高價率”新規(guī)，幾乎要把許多中小賣家推向絕路”
這一新規(guī)確實對賣家影響過大，已經(jīng)引起了大量賣家的抵抗情緒。目前，事件還在不斷發(fā)酵，未來平臺會不會針對這一新規(guī)做出相應(yīng)調(diào)整呢？讓我們拭目以待
