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據(jù)外媒報(bào)道，在今年黑色星期五期間，亞馬遜美國(guó)站消費(fèi)者使用AI購(gòu)物助手Rufus的會(huì)話量較過(guò)去30天激增100%。黑五當(dāng)日，全站流量同比增長(zhǎng)20%，而涉及Rufus的會(huì)話流量增幅高達(dá)35%，超出整體水平15個(gè)百分點(diǎn)。這一數(shù)據(jù)凸顯了AI購(gòu)物工具促進(jìn)轉(zhuǎn)化方面的顯著效能。

更重要的是，在剛剛落幕的2025亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，平臺(tái)已明確將“AI”列為核心戰(zhàn)略。而AI購(gòu)物助手Rufus的算法將針對(duì)獲得官方環(huán)保認(rèn)證的“氣候友好型”商品進(jìn)行重點(diǎn)推薦。這無(wú)疑已經(jīng)表明，獲取氣候友好認(rèn)證等環(huán)保認(rèn)證才能斬獲平臺(tái)AI流量紅利。環(huán)保認(rèn)證已成為跨境必備。

目前，熱門(mén)氣候友好綠標(biāo)之一的CP認(rèn)證正在進(jìn)行0元購(gòu)活動(dòng)，感興趣的可直接掃碼咨詢。

一、發(fā)展回顧：綠標(biāo)如何成為亞馬遜發(fā)展焦點(diǎn)

亞馬遜對(duì)可持續(xù)購(gòu)物生態(tài)的構(gòu)建并非一蹴而就。早在2024年的亞馬遜南京峰會(huì)上，亞馬遜CPF全球產(chǎn)品總監(jiān)Zac就明確表示，平臺(tái)將以讓消費(fèi)者更輕松地發(fā)現(xiàn)并轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)產(chǎn)品為使命，通過(guò)重點(diǎn)展示綠標(biāo)商品，將亞馬遜打造為全球最受信賴的可持續(xù)購(gòu)物目的地。

過(guò)去一年，這一承諾已全面落地為對(duì)綠標(biāo)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性流量扶持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，綠標(biāo)產(chǎn)品已成功解鎖超過(guò)22個(gè)專(zhuān)屬免費(fèi)流量入口，覆蓋從用戶搜索、瀏覽到下單的全鏈路關(guān)鍵場(chǎng)景：

1、搜索環(huán)節(jié)強(qiáng)化曝光：用戶在搜索時(shí)不僅能看到“綠標(biāo)”篩選選項(xiàng)，系統(tǒng)還會(huì)在推薦位中優(yōu)先展示帶有環(huán)保標(biāo)識(shí)的商品，增強(qiáng)被發(fā)現(xiàn)幾率。

2、商品詳情頁(yè)多維度展示：商品詳情頁(yè)設(shè)有醒目的環(huán)保標(biāo)識(shí)與專(zhuān)屬展示模塊，詳細(xì)呈現(xiàn)可持續(xù)認(rèn)證信息，有效建立消費(fèi)者信任。

3、品牌內(nèi)容定制支持：賣(mài)家可在A+頁(yè)面、品牌旗艦店及商品要點(diǎn)中突出環(huán)保屬性，進(jìn)行差異化品牌敘事。

4、相似產(chǎn)品推薦：一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)位置需要賣(mài)家支付一定的費(fèi)用，但綠標(biāo)產(chǎn)品可以免費(fèi)獲得，當(dāng)消費(fèi)者瀏覽競(jìng)品頁(yè)時(shí)，系統(tǒng)將優(yōu)先推薦綠標(biāo)產(chǎn)品，直接攔截精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)低成本霸占首頁(yè)，徹底提升ROI。

這些入口不僅帶來(lái)了可觀的流量紅利，更重要的是吸引了具有明確環(huán)保意識(shí)的高意向客群。此類(lèi)消費(fèi)者決策鏈路更短，轉(zhuǎn)化率更高，使綠標(biāo)認(rèn)證成為驅(qū)動(dòng)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)的有效引擎。

本次亞馬遜杭州峰會(huì)上公布的綠標(biāo)產(chǎn)品數(shù)據(jù)也進(jìn)一步驗(yàn)證了亞馬遜對(duì)綠標(biāo)產(chǎn)品的高度重視，在過(guò)去一年中：

• 亞馬遜新增超220萬(wàn)綠標(biāo)產(chǎn)品，同比提升59%；
  

• 綠標(biāo)產(chǎn)品年銷(xiāo)量突破17億件，同比提升48%；
  

• 綠標(biāo)產(chǎn)品全球銷(xiāo)售額年均增長(zhǎng)12%，在歐洲五國(guó)增長(zhǎng)率達(dá)到15%；
  

• 約有1.4億用戶從傳統(tǒng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)氣候友好型產(chǎn)品；
  

• 超7.5萬(wàn)亞馬遜企業(yè)客戶已經(jīng)采用了氣候友好型購(gòu)買(mǎi)政策，這意味著B(niǎo)2B買(mǎi)家在采購(gòu)時(shí)也在優(yōu)先考慮產(chǎn)品可持續(xù)性。
  

亞馬遜可持續(xù)項(xiàng)目歐洲區(qū)總監(jiān)Yvonne Lanciano更在峰會(huì)上強(qiáng)調(diào)：可持續(xù)性不再只是一種愿景，它正在成為主流行為，亞馬遜將披露更多可持續(xù)性信息，通過(guò)產(chǎn)品包裝、推薦系統(tǒng)，鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)CPF認(rèn)證產(chǎn)品，提升可持續(xù)購(gòu)物體驗(yàn)；同時(shí)平臺(tái)也將持續(xù)推動(dòng)可持續(xù)賣(mài)家自然增長(zhǎng)，為環(huán)保產(chǎn)品帶來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。

在綠標(biāo)流量加持下，多個(gè)品類(lèi)已實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，例如寵物用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)28%，健康個(gè)護(hù)增長(zhǎng)24%，家居、家具、電子、廚房及鞋類(lèi)等品類(lèi)也均有20%左右的增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，在亞馬遜生態(tài)中，氣候友好綠標(biāo)已成為不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢(shì)。

二、AI賦能與規(guī)則重塑：環(huán)保產(chǎn)品面臨新機(jī)遇與新要求

在剛剛結(jié)束的2025亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)上，多項(xiàng)AI創(chuàng)新工具的發(fā)布為賣(mài)家?guī)?lái)了顛覆性的運(yùn)營(yíng)賦能，其中AI購(gòu)物助手Rufus更是成為了賣(mài)家關(guān)注的焦點(diǎn)。

Rufus的引入標(biāo)志著平臺(tái)流量分配與購(gòu)物邏輯進(jìn)入新階段。Rufus能夠理解自然語(yǔ)言查詢，結(jié)合產(chǎn)品數(shù)據(jù)，如材料、認(rèn)證、評(píng)論進(jìn)行多維度分析，直接為用戶推薦最匹配其需求的產(chǎn)品。

在這一過(guò)程中，產(chǎn)品的環(huán)保屬性成為重要的算法加權(quán)項(xiàng)：

優(yōu)先推薦與賣(mài)點(diǎn)提煉：Rufus會(huì)優(yōu)先展示綠標(biāo)商品，并在推薦理由中直接提煉其環(huán)保認(rèn)證作為核心賣(mài)點(diǎn)。

智能比較與引導(dǎo)：當(dāng)用戶瀏覽未獲認(rèn)證的商品時(shí)，系統(tǒng)可能基于其歷史行為，智能提示可選擇具有環(huán)保認(rèn)證的同類(lèi)產(chǎn)品。

知識(shí)普及與信任構(gòu)建：Rufus能預(yù)判并解答用戶關(guān)于環(huán)保認(rèn)證的疑問(wèn)，潛移默化地培養(yǎng)用戶的綠色消費(fèi)意識(shí)。

然而，AI的介入也意味著平臺(tái)對(duì)“漂綠”行為的審查將更為嚴(yán)格。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別缺乏可靠第三方背書(shū)的環(huán)保聲明，并降低其權(quán)重甚至直接過(guò)濾。因此，僅憑文案中的自我宣稱已難以獲得推薦，賣(mài)家必須依靠權(quán)威的第三方認(rèn)證來(lái)構(gòu)建可信的證據(jù)鏈。

綜合峰會(huì)信息與趨勢(shì)研判，2026年賣(mài)家需關(guān)注以下關(guān)鍵信號(hào)：

• 環(huán)保產(chǎn)品獲更多發(fā)展空間

作為新興主要購(gòu)物入口，Rufus已將可驗(yàn)證的環(huán)保屬性轉(zhuǎn)化為核心排序信號(hào)，為合規(guī)的綠標(biāo)產(chǎn)品帶來(lái)前所未有的曝光機(jī)會(huì)。

• 環(huán)保認(rèn)證權(quán)威性成必要條件

未經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的環(huán)保聲明效力大打折扣，獲取如氣候友好承諾（CPF）等平臺(tái)認(rèn)可的認(rèn)證，是參與綠色流量競(jìng)爭(zhēng)的必要條件。

• 普通產(chǎn)品與環(huán)保產(chǎn)品差距進(jìn)一步拉大

如前文所述，在AI的加持下，綠標(biāo)產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)進(jìn)一步增加。且Yvonne Lanciano也在峰會(huì)上表示，亞馬遜將披露更多可持續(xù)性信息，通過(guò)產(chǎn)品包裝、推薦系統(tǒng)，鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)CPF認(rèn)證產(chǎn)品，提升可持續(xù)購(gòu)物體驗(yàn)；同時(shí)平臺(tái)也將持續(xù)推動(dòng)可持續(xù)賣(mài)家自然增長(zhǎng)，為環(huán)保產(chǎn)品帶來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。

在AI推薦與平臺(tái)政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，擁有綠標(biāo)的產(chǎn)品與普通產(chǎn)品之間的流量差距將進(jìn)一步拉大，可持續(xù)屬性將成為重要的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

三、賣(mài)家行動(dòng)指南：把握綠標(biāo)增長(zhǎng)紅利

面對(duì)明確的趨勢(shì)與規(guī)則，賣(mài)家可采取以下策略主動(dòng)布局：

1、獲取權(quán)威環(huán)保認(rèn)證

優(yōu)先獲取亞馬遜官方認(rèn)可的氣候友好綠標(biāo)等環(huán)保認(rèn)證，確保所有環(huán)保聲明皆有據(jù)可查，規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)與“漂綠”嫌疑。

2、優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)的環(huán)保信息，適配AI抓取

根據(jù)Rufus的信息抓取維度，系統(tǒng)地在標(biāo)題、要點(diǎn)、屬性、圖片等位置合理展示產(chǎn)品的環(huán)保特性和認(rèn)證信息，提升被AI識(shí)別的概率。

3、關(guān)注產(chǎn)品全生命周期的環(huán)保表現(xiàn)

除了材料環(huán)保外，更應(yīng)重視產(chǎn)品的耐用性和使用壽命。一件采用傳統(tǒng)材料但經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，可能在AI評(píng)估中獲得高于短期可降解產(chǎn)品的排名。

四、綠舟-官方認(rèn)可專(zhuān)業(yè)服務(wù)，讓綠色出海更簡(jiǎn)單

應(yīng)對(duì)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證體系的復(fù)雜性，選擇專(zhuān)業(yè)的合規(guī)服務(wù)伙伴至關(guān)重要。以亞馬遜SPN首批CPF服務(wù)商綠舟為例，其提供的氣候友好認(rèn)證、EUDR、CBAM等一站式服務(wù)，能夠幫助賣(mài)家高效對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

憑借直連認(rèn)證機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，綠舟能夠?qū)?guó)際認(rèn)證要求與中國(guó)賣(mài)家實(shí)際情況相結(jié)合，更加精準(zhǔn)地為賣(mài)家匹配合適的認(rèn)證方案。確保服務(wù)流程全程透明合規(guī)，規(guī)避因流程疏漏導(dǎo)致的認(rèn)證失敗風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)也減少因認(rèn)證流程冗余造成的成本浪費(fèi)。

本次峰會(huì)期間，綠舟創(chuàng)始人及其團(tuán)隊(duì)受CPF官方邀請(qǐng)，為平臺(tái)賣(mài)家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)知識(shí)講解，并與CPF美國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人深入探討CPF發(fā)展局勢(shì)及合規(guī)方向。這不僅是亞馬遜對(duì)綠標(biāo)重視信號(hào)的直觀傳遞，更進(jìn)一步印證了亞馬遜對(duì)綠舟的認(rèn)可。

圖左起第二位為：亞馬遜可持續(xù)項(xiàng)目歐洲區(qū)總監(jiān)Yvonne Lanciano

圖右起第一位為：亞馬遜全球商業(yè)拓展經(jīng)理 Ben

作為亞馬遜SPN首批CPF服務(wù)商，綠舟至今已服務(wù)Top100跨境企業(yè)超70%，涵蓋安克、大疆、影石等多家知名大賣(mài)，涉及3C、服飾、戶外、家居、寵物用品等多個(gè)領(lǐng)域。綠舟始終堅(jiān)持先診斷、再匹配的原則，針對(duì)不同產(chǎn)品特性、認(rèn)證訴求與品牌定位，制定定制化認(rèn)證方案，不做標(biāo)準(zhǔn)化硬推，幫助賣(mài)家將環(huán)保優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為切實(shí)的流量與銷(xiāo)量增長(zhǎng)。