春季來臨，百花盛放，行走街頭商場、閑逛花園，隨處可見的中國傳統(tǒng)元素十分惹眼，不僅國內(nèi)刮起“國風(fēng)”穿搭潮流，在海外，也能看見身著中國傳統(tǒng)服飾的外國人。（文末附中國傳統(tǒng)文化及手工藝產(chǎn)品出海相關(guān)報告）
穿過巴黎街頭，再到紐約時裝周，近年來，馬面裙在多國走紅。
在2022年7月中旬，一條迪奧抄襲中國馬面裙的詞條沖上熱搜，引起國內(nèi)外的中國網(wǎng)友熱議，中國傳統(tǒng)馬面裙的歷史由來在網(wǎng)絡(luò)上迅速普及。
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作為中國網(wǎng)友，在意識到中國傳統(tǒng)文化被“侵襲”之后，遠在海外的華人網(wǎng)友身著馬面裙聚集在熱鬧都市、繁華廣場為過往的外國友人傳播中國馬面裙的知識，通過多種抗議形式要求迪奧道歉。
該事件，在海內(nèi)外引起了共鳴，也成功讓許多海外友人對中國傳統(tǒng)服飾有了新的了解。
2022年8月22日，TikTok上昵稱為“@handcraft019”的博主，發(fā)布的純手工縫制馬面裙的視頻播放量達180萬次，有14.11萬次點贊以及3004條評論。
這個視頻成功向海外用戶普及了中國傳統(tǒng)馬面裙的制作工藝和過程，從布料剪裁到燙馬面裙褶，微小的細節(jié)處展示著中國傳統(tǒng)手工藝的精湛。
而去年7月份，@effie_hagan博主發(fā)布其外國男友穿著中國馬面裙的視頻，獲得46萬次播放，6.7萬次點贊，在評論區(qū)中，有不少海外用戶在詢問如何購買？甚至有外國友人咨詢自己穿馬面裙會不會文化挪用，很想要一條。
博主為視頻添加的話題十分聚焦，“#China”、“#chinese”、“#traditional”、“#hanfu”、“#horsefaceskirt”等，吸引到關(guān)注中國傳統(tǒng)服飾的興趣用戶。
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TikTok上還有發(fā)布馬面裙試穿效果、馬面裙穿衣教程、馬面裙由來的視頻。今年3月底，中國日報官方TikTok賬號還發(fā)布了不同顏色花紋馬面裙在不同場景下的效果展示，收獲一眾好評。
在今年年初，“新中式”風(fēng)格的服飾再次掀起了購買狂潮。
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在海外，戴安娜王妃在出席正式活動時身著中國馬面裙，這無疑是提高了馬面裙在海外知名度。
在中國馬面裙被迪奧抄襲的事件發(fā)生后，也讓大家意識到守護和傳承中華傳統(tǒng)文化的重要性，在海外多個社交媒體平臺上。
許多致力于推廣中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)手工藝的紅人博主，還在使用中國古代原始方法，制作口紅、麻將、宣紙、象棋等，弘揚中國傳統(tǒng)文化，讓更多國內(nèi)外用戶認識到中國文化的博大精深。
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Shoptop之前分析過的麻將出海、中國紫砂壺出海、阿木爺爺榫卯等，均屬于中國傳統(tǒng)手工藝文化出海的典型案例。（點擊即可查看）
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國文化產(chǎn)品進出口額1558.1億美元、增長43.4%，文化服務(wù)進出口額442.2億美元、增長24.3%。
隨著中國對外文化貿(mào)易快速發(fā)展，中國文化產(chǎn)品出口額已持續(xù)多年位居全球前列，形成了一批具有國際影響力的文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。近年來，中國網(wǎng)路文學(xué)、短劇、中國傳統(tǒng)手工藝品、中國傳統(tǒng)服飾等在海外走紅，越來越多跨境賣家加入文化產(chǎn)品出海的行列。
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以馬面裙出海來說，最近爆火的山東小城“曹縣”是國內(nèi)的馬面裙產(chǎn)業(yè)鏈之一，被稱為“馬面裙之都”。
行走在曹縣街頭，可以看見從布料、花紋到熨燙包裝，馬面裙制作的各個環(huán)節(jié)都有專門的供應(yīng)店，借助社交媒體和跨境電商也讓曹縣馬面裙走向世界，熱銷全球。
而作為文化產(chǎn)品，在出海時還應(yīng)該注意哪些？
根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，大約有86%消費者在品牌商店或DTC網(wǎng)站上的支出比其他購物渠道高出 86％，美國用戶逐漸傾向在獨立站購買。
以往很多國貨出海案例中，打造原創(chuàng)IP是在海外市場提升競爭力的關(guān)鍵途徑。
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中國文化產(chǎn)品出海，自帶中國傳統(tǒng)手工藝及中國文化元素色彩，通過品牌化模式打造特色原創(chuàng)IP，增強產(chǎn)品在海外市場的影響力，同時也是保護中國傳統(tǒng)文化及弘揚傳播中國手工藝產(chǎn)品的有效手段。
除了入駐亞馬遜等第三方平臺以外，賣家還可以自建品牌獨立站，強化品牌調(diào)性，通過官網(wǎng)去構(gòu)建、去加強品牌形象，故事化地塑造和呈現(xiàn)產(chǎn)品。通過多元渠道模式，也可以進一步提升產(chǎn)品銷量和品牌曝光。
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按照海外消費者購物偏好來看，社交媒體與紅人對消費者購物的影響力不可小覷。
越來越多消費者通過社交媒體產(chǎn)生購買決策，受關(guān)注博主影響而購買產(chǎn)品。
除了在TikTok等社媒上發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)宣傳信息以外，賣家還可以與喜歡中國傳統(tǒng)文化或正在做中國傳統(tǒng)手藝分享的博主合作，通過與垂直領(lǐng)域的KOL合作，將產(chǎn)品種草至精準用戶群體，促進購買和轉(zhuǎn)化。
另外，Shoptop商家可以使用「聯(lián)盟分銷——二級分銷」功能，與網(wǎng)紅博主、忠實客戶、員工等合作，病毒式推廣，快速實現(xiàn)流量裂變。
賣家根據(jù)自定義后的結(jié)賬時間、結(jié)算限制，自動定期結(jié)算傭金，還可以靈活設(shè)定分銷策略，降低經(jīng)營風(fēng)險，提高店鋪凈利潤。
【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
