“一夜之間，幾百個鏈接全變狗了?！币晃恢鳡I兒童玩具的Temu賣家在社群中無奈表示。自12月5日起，Temu半托管美國站點對兒童玩具類目啟動大規(guī)模強制下架，僅給予賣家48小時整改期。

幾乎同期，亞馬遜歐洲站也升級玩具類目審核要求，大量SKU面臨下架風險。

圣誕銷售旺季臨近，平臺合規(guī)清查來勢迅猛。對于計劃穩(wěn)守歐美市場的賣家而言，及時掌握并響應(yīng)新規(guī)至關(guān)重要。

Temu平臺新規(guī)

Temu半托管兒童玩具類目新規(guī)自12月5日起執(zhí)行，美國站點賣家需滿足兩項硬性要求。

首先，店鋪保證金上調(diào)至3萬元人民幣，須在48小時內(nèi)一次性繳清。逾期未繳將導致店鋪功能受限甚至被清退。

其次，所有面向12歲及以下兒童的玩具必須提供由Temu官方白名單檢測機構(gòu)出具的CPC證書。目前平臺僅認可來自丹麥、德國、法國等10個歐盟國家指定機構(gòu)的檢測報告。

時間節(jié)點方面：自2026年1月1日起，所有美國站點半托管兒童玩具須上傳合規(guī)檢測報告；若在2025年12月31日前未提交，賣家需額外支付2萬元，或一次性繳納5萬元“買斷”合規(guī)資格。

考慮到檢測周期普遍為15至30天，且費用從數(shù)百到數(shù)千元不等，尚未準備的賣家面臨時間與成本雙重壓力。

亞馬遜玩具類目合規(guī)升級

亞馬遜對玩具類目的合規(guī)要求同步收緊。在歐洲站，所有玩具產(chǎn)品必須提交符合EN 71（機械與物理安全）和EN 62115（電動玩具電氣安全）標準的檢測報告。

核心變化在于程序升級——亞馬遜已推行“直接驗證”（Direct Validation, DV）制度。賣家須通過其認可的檢測、檢驗與認證（TIC）機構(gòu)（如SGS、Intertek、TüV等）進行合規(guī)測試，測試結(jié)果由機構(gòu)直接提交至平臺，不再接受賣家自行上傳報告。

該制度已覆蓋美國、加拿大、英國及歐盟多個站點。

檢測與標識要求

每款玩具均需單獨檢測。業(yè)內(nèi)估算，單款完成EN 71與EN 62115兩項檢測費用約100歐元（約合780元人民幣）。一個擁有100個SKU的店鋪，檢測成本可能高達7.8萬元。

此外，所有銷往歐盟市場的玩具必須加貼規(guī)范CE標志，作為市場準入的必要憑證。

賣家行動指南

面對此次合規(guī)調(diào)整，賣家應(yīng)立即采取以下措施：

第一步：確認產(chǎn)品是否屬于監(jiān)管范圍

明確所售商品是否屬于“面向12歲及以下兒童的玩具”，避免誤判導致違規(guī)。

第二步：確保店鋪正常運營

Temu賣家應(yīng)盡快繳納3萬元保證金，防止功能受限，并著手準備CPC認證所需材料，包括產(chǎn)品圖、包裝信息及進口商資料等。

第三步：選擇合規(guī)檢測機構(gòu)

Temu賣家須選擇平臺指定的10個歐盟國家檢測機構(gòu)；亞馬遜賣家則必須使用其認可的TIC機構(gòu)。建議提前咨詢比對費用與周期，合理安排進度。

第四步：關(guān)注檢測細節(jié)

確保檢測覆蓋全面，尤其是電動玩具需同時滿足機械與電氣安全標準。

第五步：規(guī)范產(chǎn)品標識

出口歐盟的產(chǎn)品須清晰、牢固加貼CE標志。Temu還要求CE認證商品在產(chǎn)品本體永久標注制造商名稱及地址，標識方式須符合規(guī)范。

業(yè)內(nèi)分析認為，玩具類目整頓可能只是開端。未來，嬰童用品、小家電、廚房器具等涉及安全與認證的品類，或?qū)㈥懤m(xù)納入類似嚴格監(jiān)管。

長遠來看，具備CE、FCC等認證資質(zhì)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的品牌型賣家更易獲得平臺資源傾斜，如搜索加權(quán)、活動坑位等支持。建立自主品牌、提升產(chǎn)品附加值，已成為跨境賣家可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。