“一夜之間，幾百個(gè)鏈接全變狗了。”一位主營(yíng)兒童玩具的Temu賣家在社群中無奈表示。自12月5日起，Temu半托管美國站點(diǎn)對(duì)兒童玩具類目啟動(dòng)大規(guī)模強(qiáng)制下架，僅給予賣家48小時(shí)整改期。

幾乎同期，亞馬遜歐洲站也升級(jí)玩具類目審核要求，大量SKU面臨下架風(fēng)險(xiǎn)。

圣誕銷售旺季臨近，平臺(tái)合規(guī)清查來勢(shì)迅猛。對(duì)于計(jì)劃穩(wěn)守歐美市場(chǎng)的賣家而言，及時(shí)掌握并響應(yīng)新規(guī)至關(guān)重要。

Temu平臺(tái)新規(guī)

Temu半托管兒童玩具類目新規(guī)自12月5日起執(zhí)行，美國站點(diǎn)賣家需滿足兩項(xiàng)硬性要求。

首先，店鋪保證金上調(diào)至3萬元人民幣，須在48小時(shí)內(nèi)一次性繳清。逾期未繳將導(dǎo)致店鋪功能受限甚至被清退。

其次，所有面向12歲及以下兒童的玩具必須提供由Temu官方白名單檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的CPC證書。目前平臺(tái)僅認(rèn)可來自丹麥、德國、法國等10個(gè)歐盟國家指定機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)方面：自2026年1月1日起，所有美國站點(diǎn)半托管兒童玩具須上傳合規(guī)檢測(cè)報(bào)告；若在2025年12月31日前未提交，賣家需額外支付2萬元，或一次性繳納5萬元“買斷”合規(guī)資格。

考慮到檢測(cè)周期普遍為15至30天，且費(fèi)用從數(shù)百到數(shù)千元不等，尚未準(zhǔn)備的賣家面臨時(shí)間與成本雙重壓力。

亞馬遜玩具類目合規(guī)升級(jí)

亞馬遜對(duì)玩具類目的合規(guī)要求同步收緊。在歐洲站，所有玩具產(chǎn)品必須提交符合EN 71（機(jī)械與物理安全）和EN 62115（電動(dòng)玩具電氣安全）標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)報(bào)告。

核心變化在于程序升級(jí)——亞馬遜已推行“直接驗(yàn)證”（Direct Validation, DV）制度。賣家須通過其認(rèn)可的檢測(cè)、檢驗(yàn)與認(rèn)證（TIC）機(jī)構(gòu)（如SGS、Intertek、TüV等）進(jìn)行合規(guī)測(cè)試，測(cè)試結(jié)果由機(jī)構(gòu)直接提交至平臺(tái)，不再接受賣家自行上傳報(bào)告。

該制度已覆蓋美國、加拿大、英國及歐盟多個(gè)站點(diǎn)。

檢測(cè)與標(biāo)識(shí)要求

每款玩具均需單獨(dú)檢測(cè)。業(yè)內(nèi)估算，單款完成EN 71與EN 62115兩項(xiàng)檢測(cè)費(fèi)用約100歐元（約合780元人民幣）。一個(gè)擁有100個(gè)SKU的店鋪，檢測(cè)成本可能高達(dá)7.8萬元。

此外，所有銷往歐盟市場(chǎng)的玩具必須加貼規(guī)范CE標(biāo)志，作為市場(chǎng)準(zhǔn)入的必要憑證。

賣家行動(dòng)指南

面對(duì)此次合規(guī)調(diào)整，賣家應(yīng)立即采取以下措施：

第一步：確認(rèn)產(chǎn)品是否屬于監(jiān)管范圍

明確所售商品是否屬于“面向12歲及以下兒童的玩具”，避免誤判導(dǎo)致違規(guī)。

第二步：確保店鋪正常運(yùn)營(yíng)

Temu賣家應(yīng)盡快繳納3萬元保證金，防止功能受限，并著手準(zhǔn)備CPC認(rèn)證所需材料，包括產(chǎn)品圖、包裝信息及進(jìn)口商資料等。

第三步：選擇合規(guī)檢測(cè)機(jī)構(gòu)

Temu賣家須選擇平臺(tái)指定的10個(gè)歐盟國家檢測(cè)機(jī)構(gòu)；亞馬遜賣家則必須使用其認(rèn)可的TIC機(jī)構(gòu)。建議提前咨詢比對(duì)費(fèi)用與周期，合理安排進(jìn)度。

第四步：關(guān)注檢測(cè)細(xì)節(jié)

確保檢測(cè)覆蓋全面，尤其是電動(dòng)玩具需同時(shí)滿足機(jī)械與電氣安全標(biāo)準(zhǔn)。

第五步：規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

出口歐盟的產(chǎn)品須清晰、牢固加貼CE標(biāo)志。Temu還要求CE認(rèn)證商品在產(chǎn)品本體永久標(biāo)注制造商名稱及地址，標(biāo)識(shí)方式須符合規(guī)范。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，玩具類目整頓可能只是開端。未來，嬰童用品、小家電、廚房器具等涉及安全與認(rèn)證的品類，或?qū)㈥懤m(xù)納入類似嚴(yán)格監(jiān)管。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，具備CE、FCC等認(rèn)證資質(zhì)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的品牌型賣家更易獲得平臺(tái)資源傾斜，如搜索加權(quán)、活動(dòng)坑位等支持。建立自主品牌、提升產(chǎn)品附加值，已成為跨境賣家可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。