對(duì)手機(jī)廠商而言，影像既是吸引消費(fèi)者的核心要素之一，也是其沖擊高端、創(chuàng)造品牌溢價(jià)的差異化優(yōu)勢(shì)來(lái)源。從90年代的功能機(jī)到后來(lái)iPhone引領(lǐng)的智能機(jī)，大家在影像上的投入從不停歇，近幾年更是“卷”出了新高度，影像手機(jī)甚至成為一種獨(dú)立的新品類。

 而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)拍攝是一路從“時(shí)尚潮流”，成為了“基本功能”。但不得不承認(rèn)，絕大多數(shù)人對(duì)技術(shù)參數(shù)仍不甚了解，體感上又似乎沒(méi)有太多差異，很難說(shuō)出A品牌的手機(jī)拍照會(huì)比B品牌好在哪。

 這不禁讓人疑惑：一邊是行業(yè)努力卷， 一邊是大眾沒(méi)認(rèn)知，手機(jī)行業(yè)該怎么破局？

 如《美國(guó)紐約攝影學(xué)院攝影教材》扉頁(yè)所寫(xiě)：“能緊緊抓住攝影者的正是照片本身”，要讓手機(jī)的影像性能實(shí)力被看到，得先從使用手機(jī)的人出發(fā)。展開(kāi)一場(chǎng)能展出精美照片，且大家愿意分享作品背后故事、展開(kāi)話題討論的活動(dòng)，其實(shí)就能站在人人參與的“廣場(chǎng)”上，去釋放手機(jī)影像的多重價(jià)值。

面向用戶，做廣泛吸睛又一呼百應(yīng)的活動(dòng)

 當(dāng)然，大平臺(tái)上每天都有無(wú)數(shù)話題活動(dòng)在快速傳播。如何讓“廣場(chǎng)”更聚焦于手機(jī)影像這一主題？

 在全民攝影師的時(shí)代，沒(méi)有什么會(huì)比舉辦一場(chǎng)人人可參與的攝影大賽能更快吸睛、一呼百應(yīng)的玩法。

 從去年6月開(kāi)始，微博就舉辦了時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年之久的“微博手機(jī)影像年”的活動(dòng)，累計(jì)話題閱讀量達(dá)400億+，征集圖片量309萬(wàn)+，參賽作品全站互動(dòng)量達(dá)到了4042萬(wàn)+。

如此巨量的規(guī)模，肯定不只是借助平臺(tái)“先天”傳播能力。仔細(xì)去看這次活動(dòng)，我們發(fā)現(xiàn)其從策劃到落地有四個(gè)突出的特點(diǎn)：

 一是活動(dòng)面向所有年滿18歲用戶征集影像作品，換句話說(shuō)就是普通人可無(wú)門(mén)檻參與，任何手機(jī)都能上場(chǎng)。

 其實(shí)以前手機(jī)廠商也會(huì)舉辦攝影活動(dòng)，但更多只在自有社區(qū)內(nèi)進(jìn)行征集。非自有用戶的認(rèn)知非常有限，也參與不了，這相當(dāng)于是把很多潛在消費(fèi)者擋在了門(mén)外。而在微博的活動(dòng)中，本就習(xí)慣了隨時(shí)隨地隨心地記錄和分享生活的用戶，一鍵即可參與其中。

而且同為“用戶”的媒體、明星也都能加入進(jìn)來(lái)，他們兼具意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份，讓活動(dòng)影響力進(jìn)行多輪擴(kuò)張。比如去年9月時(shí)，微博手機(jī)影像年活動(dòng)就聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)與全國(guó)30家省級(jí)媒體共同進(jìn)行“大美中國(guó)”主題影像征集，吸引了更多用戶的關(guān)注和參與。

 二是活動(dòng)中還設(shè)置了風(fēng)光、人像、街影等相當(dāng)多個(gè)主題賽道，整體來(lái)看都非常貼近生活。

 多主題的設(shè)置是活動(dòng)具備專業(yè)性和公平性的體現(xiàn)，微博手機(jī)影像年活動(dòng)面向廣大普通用戶，肯定要考慮到大眾的喜好和專長(zhǎng)。同時(shí)活動(dòng)也提供了一個(gè)更大的發(fā)揮空間和表現(xiàn)舞臺(tái)，社交媒體的強(qiáng)互動(dòng)性完全突出。用戶的創(chuàng)作不設(shè)限，相當(dāng)于是活動(dòng)引領(lǐng)著用戶，主動(dòng)去將各大手機(jī)影像的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大。

 三是在活動(dòng)中，微博不忘加入專業(yè)人士的背書(shū)。

 活動(dòng)中，微博邀請(qǐng)了知名媒體人、業(yè)界知名攝影師、跨界人氣大V、專業(yè)垂直媒體組成評(píng)審團(tuán)隊(duì)，包括三度擔(dān)任世界新聞攝影最高獎(jiǎng)荷賽獎(jiǎng)評(píng)委的黃文、新京報(bào)首席記者陳杰、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)理事湯輝等攝影領(lǐng)域?qū)I(yè)的從業(yè)者都參與其中評(píng)選作品，這更顯出此次活動(dòng)真正具備專業(yè)主義和權(quán)威性。

 四是此次活動(dòng)不僅在線上進(jìn)行，還跨端去到了線下，做活動(dòng)的補(bǔ)充和話題的衍生。

在線下舉辦的“光與萬(wàn)物”主題影展中，前去現(xiàn)場(chǎng)的更多人在更具氛圍感、更觀覽性的場(chǎng)景中，欣賞到了各種風(fēng)格和視角的攝影作品。同時(shí)，這次影展還特別創(chuàng)意地運(yùn)用了動(dòng)態(tài)效果，去還原拍下照片時(shí)的精彩一瞬，讓照片更有生命力，也更放大了手機(jī)影像的魅力。

 一場(chǎng)活動(dòng)，就是一次全民可參與的攝影展，每個(gè)手機(jī)用戶和每部手機(jī)也都有機(jī)會(huì)成為展覽中的主角。參與進(jìn)來(lái)，品牌就能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，自然更能提升人們的認(rèn)知。

手機(jī)廠商來(lái)到臺(tái)前用照片講動(dòng)人故事

過(guò)去，手機(jī)只要滿足通訊需求即可，消費(fèi)者根據(jù)自身消費(fèi)能力挑選就行。但現(xiàn)在大家都是“十八般武藝”，各種功能疊加，參數(shù)競(jìng)賽不得不打響。但問(wèn)題在于這種“競(jìng)賽”對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，理解門(mén)檻非常高，此時(shí)列出數(shù)據(jù)越多，消費(fèi)者反而越?jīng)]有耐心。

 而有了“微博手機(jī)影像年”這個(gè)舞臺(tái)，用戶們習(xí)慣用影像去分享和創(chuàng)作，手機(jī)廠商無(wú)需刻意植入，就會(huì)被用戶自然而然地帶到了臺(tái)前。從一張張兼具專業(yè)性、深刻構(gòu)思和內(nèi)涵的照片中，手機(jī)影像性能和實(shí)力就被完全呈現(xiàn)了出來(lái)。

 比如在活動(dòng)中，獲得年度金獎(jiǎng)的《高山牧羊人》，是用戶“攝影師路子野”用OPPO手機(jī)記錄了牧羊人在積雪覆蓋的山坡上驅(qū)趕大群黑頭羊的場(chǎng)景。看似平常，卻在天空、積雪的白與大山的黑形成的強(qiáng)烈對(duì)比下，形成了電影般高級(jí)質(zhì)感。

 而獲得7月最佳影像作品之一的《我與麥哲倫星云的合影》，則是用戶“行攝歪杰”用vivo手機(jī)交出的一份專業(yè)級(jí)攝影作品。不尋常的場(chǎng)景和畫(huà)面，人、樹(shù)與星空之間的交融，都使照片極具哲思性。

《高山牧羊人》《我與麥哲倫星云的合影》

 除了專業(yè)性體現(xiàn)，對(duì)手機(jī)廠商而言，現(xiàn)在還是一個(gè)從提供工具，過(guò)渡到了滿足需求的新階段。品牌的突破點(diǎn)，就是要對(duì)顆粒度更細(xì)、更內(nèi)化的情感需求作回應(yīng)。讓用戶明確感受到“品牌是懂我的”，這是當(dāng)下最為難能可貴的營(yíng)銷效果，也是過(guò)去手機(jī)廠商做簡(jiǎn)單直白的品牌廣告所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

 而照片不同，那種影像中的留白和“不可說(shuō)”的韻味，是其最具價(jià)值的部分。每一張照片，都可以成為一個(gè)獨(dú)立世界，一個(gè)情感載體，一個(gè)時(shí)代記憶的印記。通過(guò)微博手機(jī)影像年活動(dòng)中的一張張照片，我們更深入共情于大眾的情感和心聲，也能移情于手機(jī)品牌，感受到其內(nèi)涵的人文關(guān)懷。

 比如作品《黑裙子》是用戶“北山荒禿”在八哥突然降落面前時(shí)，用iPhone拍下了小鳥(niǎo)抖動(dòng)羽毛如舞蹈演員著裙舞動(dòng)的瞬間?！敦溬u黃昏》的創(chuàng)作者“-Anlee”在粉色的落日余暉中，用華為手機(jī)拍下了街邊的水果商販，講出了生活中簡(jiǎn)單場(chǎng)景的詩(shī)意和美好，捕捉到了平凡生活的不凡時(shí)刻。

《黑裙子》《販賣黃昏》

在長(zhǎng)達(dá)半年的活動(dòng)中，蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo等等主流品牌的手機(jī)，都拍出了精巧絕妙的作品，講出了打動(dòng)人心的好故事，也都成為了好故事的一部分。各大手機(jī)廠商曾經(jīng)的和當(dāng)下正在主推的代表產(chǎn)品同臺(tái)亮相，亮眼攝影表現(xiàn)都?xì)v歷在目。

而更重要的是，不同手機(jī)的獨(dú)特影像性能也得以具像化呈現(xiàn)。在絢爛的煙花、生動(dòng)的微笑中，你會(huì)直觀感受蘋(píng)果手機(jī)影像對(duì)真實(shí)性的高度還原；江面泛舟的人物剪影，讓華為在人文方面的厚重韻味呼之欲出；從記錄童年美好到家人溫暖景相伴，小米手機(jī)已完全融入了生活……當(dāng)影像特質(zhì)變得清晰可感，一旦對(duì)上消費(fèi)者獨(dú)特的口味，或是帶來(lái)心底的一絲觸動(dòng)，就會(huì)使這一手機(jī)品牌成為消費(fèi)者的不二之選。

普通用戶并不是真的需要手機(jī)既當(dāng)顯微鏡又當(dāng)望遠(yuǎn)鏡，好的影像能力，其實(shí)就是為生活中的萬(wàn)千情緒提供表達(dá)窗口。以大賽的形式激勵(lì)大眾參與，再借大眾之手拍出好故事，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在活動(dòng)中，手機(jī)廠商們都回歸了拍攝的初心，那就是讓大家記錄當(dāng)下的美。

推動(dòng)行業(yè)，走進(jìn)“技術(shù)x人文”時(shí)代

不論是以活動(dòng)聚集海量用戶打開(kāi)攝像頭參與其中，還是展出一眾優(yōu)秀攝影作品，微博手機(jī)影像年活動(dòng)，始終展現(xiàn)出的是對(duì)人文的關(guān)注——活動(dòng)人人參與、共同評(píng)賞，滿足美學(xué)需求；讓手機(jī)廠商作為主角，展現(xiàn)技術(shù)在運(yùn)用中，去理解和關(guān)注人、社會(huì)以及生活。

能夠正確理解攝影技術(shù)內(nèi)涵所在的品牌，會(huì)提供更受大眾認(rèn)可的攝影體驗(yàn)過(guò)程。就如同當(dāng)下眾多新消費(fèi)品牌都是以需求端來(lái)反哺供給端，借助微博手機(jī)影像年活動(dòng)，各大手機(jī)品牌也能找到一個(gè)洞察窗口，更好地理解當(dāng)下大眾的需求和喜好，洞察未來(lái)需求變化趨勢(shì)，據(jù)此進(jìn)行進(jìn)一步的研發(fā)和創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，從而撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。

而如果是從品牌營(yíng)銷方面看，平臺(tái)上有創(chuàng)作力、有才華的用戶們，會(huì)通過(guò)活動(dòng)去幫助手機(jī)廠商證明其手機(jī)攝影的無(wú)限可能。據(jù)悉，微博手機(jī)影像年會(huì)作為微博的一個(gè)固定活動(dòng)IP常態(tài)化去做，這也意味著手機(jī)廠商可以把它作為一個(gè)穩(wěn)定的品牌營(yíng)銷陣地，收獲眾多有內(nèi)容創(chuàng)作力的合作伙伴，繼續(xù)釋放更多創(chuàng)意內(nèi)容、社交互動(dòng)帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值。

回顧手機(jī)影像的發(fā)展，技術(shù)發(fā)展與人文關(guān)懷的相互驅(qū)動(dòng)，始終始終可見(jiàn)——21世紀(jì)初夏普發(fā)布世界上第一款內(nèi)置攝像頭的手機(jī)，大家有了便攜拍照的可能。2010年iPhone 4問(wèn)世，手機(jī)拍出的照片開(kāi)始變得清晰、細(xì)膩。而后手機(jī)踏上了“雙攝”、“三攝”之路，像素一路從11萬(wàn)提升至上億，算法、芯片齊上陣，你我才有了低成本去接觸專業(yè)攝影的可能。

手機(jī)廠商們的積極探索驅(qū)動(dòng)行業(yè)一步步向前，終是開(kāi)啟了一個(gè)全民皆攝影師的新時(shí)代。在這樣的一個(gè)時(shí)代，手機(jī)品牌和消費(fèi)者其實(shí)都不應(yīng)只局限在視頻、短劇、直播中尋找生活色彩。正如羅曼·羅蘭認(rèn)為藝術(shù)的偉大意義在于顯示人的真正感情，內(nèi)心生活的奧秘和熱情的世界，我們沒(méi)有理由不去充分發(fā)掘手機(jī)影像這種藝術(shù)的強(qiáng)大心智影響力。

而微博手機(jī)影像活動(dòng)，正是在充分釋放這種力量的一種典型方式，它作為連接品牌與消費(fèi)者、技術(shù)與藝術(shù)的橋梁，讓消費(fèi)者在其中探索與發(fā)現(xiàn)，讓手機(jī)廠商找到展示品牌實(shí)力與創(chuàng)新精神的舞臺(tái)，同時(shí)也為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)推動(dòng)變革和注入活力的契機(jī)。

打動(dòng)人心，激發(fā)變化，觸動(dòng)行業(yè)。此時(shí)再回看開(kāi)頭提出的“行業(yè)內(nèi)卷、認(rèn)知固化，手機(jī)影像升級(jí)如何破局”問(wèn)題，答案已呼之欲出。