躍居第三

在全球電商市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)跨境平臺(tái)正以強(qiáng)勁勢(shì)頭改寫各地市場(chǎng)格局。

日前，英國(guó)通信管理局（Ofcom）發(fā)布了一份新的報(bào)告，揭曉了英國(guó)十大零售網(wǎng)站。從報(bào)告數(shù)據(jù)中可以看到，亞馬遜和eBay不出意外繼續(xù)位列榜首，但來自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)Temu的表現(xiàn)十分亮眼，成功躋身英國(guó)電商訪問量前三，打破了該電商市場(chǎng)長(zhǎng)期的穩(wěn)定格局。

Temu位列第三 圖源：channelx

詳細(xì)來看，Temu的月訪問量為2840萬次，而排名第一第二的亞馬遜和eBay訪問量則分別為4320萬次和3070萬次?？梢园l(fā)現(xiàn)Temu和eBay訪問量上的差距并不算太大，或許在未來幾年，這個(gè)排名還會(huì)發(fā)生變化。

另外，Temu已成功超越英國(guó)本土零售商Tesco、Argos及科技巨頭Apple。要知道，Argos可是英國(guó)第二大日用品零售商，長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)居行業(yè)前列，而Temu 僅用短短數(shù)年時(shí)間便實(shí)現(xiàn)了對(duì)這些深耕市場(chǎng)多年的本土品牌的超越，其增長(zhǎng)速度令人驚嘆。

實(shí)際上，這一突破并非偶然，而是Temu 長(zhǎng)期深耕英國(guó)市場(chǎng)的必然結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年時(shí)間里，Temu 在英國(guó)市場(chǎng)的訪問量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，這種高速增長(zhǎng)在成熟的英國(guó)電商市場(chǎng)中尤為難得。

現(xiàn)階段的英國(guó)電商市場(chǎng)，早已進(jìn)入發(fā)展成熟期，毫不夸張地說，亞馬遜和eBay 作為長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的平臺(tái)，幾乎覆蓋了所有英國(guó)成年消費(fèi)者，用戶基數(shù)接近飽和，Temu能夠在這樣的情況下快速脫穎而出，足以看出其實(shí)力。

在同期的訪問量排名中，另一家中國(guó)跨境電商平臺(tái)Shein 位列第10，雖然名次不及Temu，但作為專注快時(shí)尚品類的垂直平臺(tái)，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的英國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，已然十分難得，能同樣印證了其市場(chǎng)認(rèn)可度。

Shein榜上有名 圖源：channelx

值得一提的是，榜單之外還有一個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)也十分亮眼，那就是TikTok Shop。

據(jù)市場(chǎng)研究公司NielsenIQ的調(diào)查報(bào)告顯示，自進(jìn)入英國(guó)之后，TikTok Shop的市場(chǎng)份額及用戶規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，截至2024年，TikTok Shop已成為英國(guó)第三大電商平臺(tái)，是當(dāng)年增速最快的在線零售商。

TikTok Shop是2024英國(guó)增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái) 圖源：NielsenIQ

整體來說，得益于年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮購(gòu)物模式的追捧，這為中國(guó)跨境電商平臺(tái)提供了絕佳的市場(chǎng)切入點(diǎn)。

Temu出海提速

不得不說，Temu 在英國(guó)市場(chǎng)的突破，只是其全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的一個(gè)成功縮影。

從全球市場(chǎng)表現(xiàn)來看，據(jù)Sensor Tower機(jī)構(gòu)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年的錢10個(gè)月，Temu再度斬獲全球電商應(yīng)用下載量與月活躍用戶增長(zhǎng)“雙料冠軍”，全球累計(jì)下載量突破12億，其中在8月的全球月活躍用戶達(dá)到5.3億，創(chuàng)歷史新高。

圖源：Sensor Tower應(yīng)用表現(xiàn)觀察

在過去兩年，Temu同樣奪得全球購(gòu)物應(yīng)用下載榜首，這也是它連續(xù)三年稱霸全球購(gòu)物應(yīng)用下載榜。

在全球商業(yè)版圖的拓展中，Temu 正持續(xù)向更多國(guó)家和地區(qū)滲透，其中拉美最大市場(chǎng)巴西的表現(xiàn)尤為突出。早在今年7月，Temu就成功登上巴西訪問量排行榜榜首，訪問量總計(jì)超4億次，超過美客多（3.932億次）和Shopee（2.86億次）。

Temu成巴西訪問量最高的電商平臺(tái) 圖源：e-commerce brasil

為了鞏固在巴西市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，Temu也加快了本土化布局的腳步。

在10月底，正式向巴西本地賣家開放市場(chǎng)，賣家只需持有有效CNPJ注冊(cè)號(hào)（巴西法人國(guó)家登記號(hào)）即可申請(qǐng)入駐，且無需繳納注冊(cè)費(fèi)。這一舉措不僅豐富了平臺(tái)的商品供給，更能借助本地賣家的資源提升履約效率，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，為其在巴西市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

Temu招募巴西本地賣家 圖源：ecommercebrasil.com.br

除了歐洲和拉美市場(chǎng)，Temu 在全球多個(gè)區(qū)域也同樣取得了顯著進(jìn)展。而本次Temu躋身英國(guó)電商訪問量前三，不僅是單個(gè)平臺(tái)的突破，更是中國(guó)跨境電商全球競(jìng)爭(zhēng)力提升的縮影。

當(dāng)前，全球電商市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，新興市場(chǎng)潛力釋放，再加上內(nèi)容電商、社交電商等新模式快速崛起，為跨境賣家提供了更多的機(jī)會(huì)。

未來，隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)于Temu等中國(guó)跨境平臺(tái)而言，如何在保持增長(zhǎng)速度的同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化合規(guī)體系、構(gòu)建可持續(xù)的生態(tài)模式，將成為長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。