電子商務(wù)銷售額在過去十年中每年都有所增長(zhǎng)，消費(fèi)者現(xiàn)在在線消費(fèi)超過5.7萬億美元。難怪越來越多的企業(yè)想要分一杯羹。要加入其中，了解哪些產(chǎn)品類別有需求是很重要的。

以下是按收入計(jì)算的全球和美國(guó)內(nèi)最受歡迎的頂級(jí)在線購(gòu)物類別。利用這些數(shù)據(jù)幫助做出決策，以發(fā)展您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

了解熱門在線購(gòu)物類別

要完全理解頂級(jí)在線購(gòu)物類別，了解兩件事情很有幫助：一個(gè)類別能產(chǎn)生多少收入以及它的受歡迎程度。

一個(gè)日益受歡迎的電商類別可能是一個(gè)明智的投資選擇，即使它不是收入最高的。另一方面，一個(gè)類別的高收入可能掩蓋了它的受歡迎程度正在下降，這帶來了商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于企業(yè)來說，關(guān)注個(gè)別流行產(chǎn)品也至關(guān)重要。熱門單品可以提升整個(gè)產(chǎn)品類別的收入，引起對(duì)類似商品的興趣激增。

接下來，讓我們深入探討按收入計(jì)算的全球和美國(guó)頂級(jí)在線購(gòu)物類別——以及過去一年收入變化較大的類別。

按收入排名靠前的在線購(gòu)物類別：全球

電子產(chǎn)品

預(yù)計(jì)支出為9225億美元，電子產(chǎn)品在全球電子商務(wù)銷售中占有相當(dāng)大的比重。這一類別的強(qiáng)勢(shì)在于其廣泛的產(chǎn)品范圍，從智能手機(jī)和其他基本設(shè)備到無人機(jī)和智能家居小工具等小眾商品。

時(shí)尚和服裝

時(shí)尚和服裝在頂級(jí)在線購(gòu)物類別中排名第二。今年，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)品上花費(fèi)7600億美元。時(shí)尚直郵的興起使得企業(yè)家更容易開設(shè)在線服裝店，而成熟的服裝品牌則在尋找新的合作機(jī)會(huì)。

食品

食品預(yù)計(jì)銷售額達(dá)到4601億美元，是始終受歡迎的電子商務(wù)購(gòu)物類別。在線雜貨購(gòu)物的便利性，加上送貨應(yīng)用的興起，已經(jīng)改變了消費(fèi)者購(gòu)買食品的方式。

飲料

飲料在在線購(gòu)物類別中排名第四，預(yù)計(jì)收入為2487億美元。精釀啤酒、茶和優(yōu)質(zhì)咖啡的受歡迎程度顯示了消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特和高品質(zhì)飲料的趨勢(shì)。

DIY和五金

DIY和五金產(chǎn)品也是在線購(gòu)買的熱門商品。消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在家居改善項(xiàng)目上花費(fèi)2202億美元。在線購(gòu)物在這一類別中的優(yōu)勢(shì)在于方便比較產(chǎn)品、閱讀評(píng)論以及將重物送貨上門。

家具

家具緊隨DIY和五金之后，預(yù)計(jì)收入為2201億美元。直接面向消費(fèi)者的品牌的興起繼續(xù)顛覆該行業(yè)。通過去除中間商，床墊公司、家居供應(yīng)商和奢侈品牌可以以更低的價(jià)格提供高品質(zhì)產(chǎn)品，使在線家具購(gòu)物成為對(duì)消費(fèi)者越來越有吸引力的選擇。

媒體

媒體在榜單上排名第七，預(yù)計(jì)收入為1939億美元。

美容和個(gè)人護(hù)理

美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品預(yù)計(jì)將產(chǎn)生1696億美元的收入。能夠提供新成分、價(jià)格點(diǎn)或小眾護(hù)膚產(chǎn)品的品牌通常在這一類別中蓬勃發(fā)展。

煙草產(chǎn)品

煙草產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年將帶來1166億美元的收入。電子煙和蒸汽煙等香煙替代品的可用性顯示了這一傳統(tǒng)行業(yè)是如何根據(jù)在線消費(fèi)者的偏好和監(jiān)管挑戰(zhàn)而發(fā)展變化的。

玩具和愛好

玩具和愛好商品以898億美元的預(yù)計(jì)收入排在榜單最后。教育玩具、收藏品和手工藝活動(dòng)支撐了在線玩具和愛好商品的需求。

按收入排名靠前的在線購(gòu)物類別：美國(guó)

美國(guó)的頂級(jí)電子商務(wù)購(gòu)物類別顯示出與全球趨勢(shì)相似的情況。美國(guó)各地：

• 時(shí)尚是美國(guó)購(gòu)物者中收入最高的類別，預(yù)計(jì)年收入為 1629 億美元。
• 食品排在第二位，預(yù)計(jì)收入為1256億美元。
• 電子產(chǎn)品緊隨其后，排名第三，預(yù)計(jì)收入將達(dá)到1201億美元。
• 飲料預(yù)計(jì)將產(chǎn)生 1116 億美元的收入。
• DIY和五金店商品排名第五，預(yù)計(jì)收入為1086億美元。
• 家具收入預(yù)計(jì)為745億美元。
• 媒體預(yù)計(jì)為377億美元。
• 美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品預(yù)計(jì)將產(chǎn)生 284 億美元的收入。
• 玩具和業(yè)余愛好預(yù)計(jì)將帶來 212 億美元的收入。
• 奢侈品位居榜首，預(yù)計(jì)收入為149億美元。

最受歡迎的在線購(gòu)物類別

從受歡迎程度的角度來看在線購(gòu)物類別，結(jié)果略有不同。如果按年度收入變化而不是總收入進(jìn)行排名，全球前五大購(gòu)物類別如下：

食物

食品類別在 2020 年實(shí)現(xiàn)了 51.6% 的大幅增長(zhǎng)，這可能是由于 COVID-19 大流行期間轉(zhuǎn)向在線雜貨店購(gòu)物所推動(dòng)的。盡管其增長(zhǎng)率在隨后的幾年中有所放緩，但食品仍然是一個(gè)受歡迎的類別，目前的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為24.1%。

家居必需品

2020 年，家庭必需品也出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，達(dá)到 39.6%，反映了大流行期間對(duì)必需品的需求增加。預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率將保持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)22.2%。

飲料

在線飲料銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)18.9%。

電子產(chǎn)品

在 2022 年收入下降后，在線電子產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)。到2024年，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為18.1%。

家具

預(yù)計(jì)今年家具類別將增長(zhǎng)17%，表明人們對(duì)在線購(gòu)買家具的興趣持續(xù)存在。

如何為您的企業(yè)使用在線購(gòu)物趨勢(shì)

在線企業(yè)可以通過跟上熱門趨勢(shì)來保持相關(guān)性。通過根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整您的產(chǎn)品目錄，您可以節(jié)省資金并建立更強(qiáng)的品牌知名度。

以下是充分利用產(chǎn)品受歡迎程度數(shù)據(jù)的方法：

對(duì)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)進(jìn)行試驗(yàn)

許多企業(yè)通過針對(duì)特定產(chǎn)品類別優(yōu)化其在線商店來獲得成功。這使他們能夠?yàn)槟繕?biāo)受眾提供專家服務(wù)。同時(shí)，企業(yè)可能會(huì)受到其利基受眾規(guī)模的限制。

超越產(chǎn)品利基市場(chǎng)的一種方法是通過額外的銷售渠道（例如在線銷售網(wǎng)站）提供熱門產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)想要在不影響其品牌或網(wǎng)站優(yōu)化的情況下嘗試一個(gè)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)時(shí)，像 Etsy 和 eBay 這樣的市場(chǎng)可能特別有用。

例如，一家以精選手工藝品而聞名的企業(yè)可能希望通過提供一系列由當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)制作的手工制品來擴(kuò)大規(guī)模。通過首先在 Etsy 等平臺(tái)上列出這些產(chǎn)品，該企業(yè)可以測(cè)試一個(gè)新市場(chǎng)，而無需徹底改造其網(wǎng)站。

通過產(chǎn)品研究了解市場(chǎng)需求對(duì)于企業(yè)調(diào)整其產(chǎn)品供應(yīng)同樣至關(guān)重要。例如，企業(yè)可能會(huì)使用 Google 趨勢(shì)等工具來識(shí)別流行的家庭健身產(chǎn)品，然后采購(gòu)或創(chuàng)建類似的產(chǎn)品來滿足這個(gè)不斷增長(zhǎng)的行業(yè)的需求。

個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)

個(gè)性化是在頂級(jí)產(chǎn)品類別中競(jìng)爭(zhēng)時(shí)吸引注意力的另一種方式。企業(yè)可以使用消費(fèi)者數(shù)據(jù)來了解購(gòu)物者的偏好，然后個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)。

個(gè)性化營(yíng)銷和商店設(shè)計(jì)可以通過有針對(duì)性的電子郵件活動(dòng)或基于客戶瀏覽和購(gòu)買歷史的個(gè)性化產(chǎn)品推薦來實(shí)現(xiàn)。忠誠(chéng)度計(jì)劃還鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買。

即使直呼客戶的名字，也可以增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)并建立更牢固的客戶關(guān)系。

社交媒體塑造在線購(gòu)物趨勢(shì)

社交媒體不僅影響頂級(jí)在線購(gòu)物類別;它本身就是一個(gè)重要的銷售渠道。事實(shí)上，通過社交媒體的全球銷售額預(yù)計(jì)將超過1.5萬億美元。

隨著 Z 世代和 Alpha 世代購(gòu)買力的提高，企業(yè)正在調(diào)整他們的策略，以在社交媒體上接觸這些消費(fèi)者——他們每天在社交媒體上花費(fèi)多達(dá) 4 小時(shí)。這涉及擁抱社交銷售，包括發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的帖子和在社交媒體平臺(tái)上設(shè)置店面。

知道賣什么

了解當(dāng)前流行的在線購(gòu)物類別是更多地了解您的電子商務(wù)消費(fèi)者的好方法。無論您是計(jì)劃擴(kuò)大產(chǎn)品范圍、進(jìn)入新市場(chǎng)還是增強(qiáng)在線購(gòu)物體驗(yàn)，都可以使用這些見解來指導(dǎo)您的電子商務(wù)營(yíng)銷策略和決策。

網(wǎng)上購(gòu)物品類常見問題