Wildberries豪擲110億盧布 烏茲別克斯坦最大物流中心來了

10萬平方米倉(cāng)儲(chǔ)+7500個(gè)崗位！ 俄羅斯電商巨頭Wildberries宣布，計(jì)劃2026年前在烏茲別克斯坦投資110億盧布（約合人民幣8.8億元）建設(shè)該國(guó)最大物流中心。倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施將于2025年底起分階段投用，年處理能力將覆蓋中亞五國(guó)超30%的電商訂單。

俄第一副總理曼圖羅夫指出，Wildberries已成為烏茲別克商品最重要的跨境電商渠道——2024年銷售額達(dá)6.05億美元，占烏全年跨境電商出口總額的42%。烏茲別克斯坦同步推進(jìn)旅游電商基建，擬于2026年7月上線一站式服務(wù)平臺(tái)，集成電子SIM卡申領(lǐng)、車票購(gòu)買、住宿登記及行程規(guī)劃功能。

Yandex第四代配送機(jī)器人落地喀山 2027年量產(chǎn)2萬臺(tái)

續(xù)航70公里、載重25公斤！ Yandex第四代配送機(jī)器人已投入喀山市中心Lavka暗店運(yùn)營(yíng)，12月將拓展至馬雅可夫斯基街周邊。該機(jī)型容積61升，具備雨雪天氣適應(yīng)能力，2025年已完成超25萬單配送。

按規(guī)劃，Yandex將于2026年在喀山實(shí)現(xiàn)30家暗店全機(jī)器人配送，并接入外賣與快遞服務(wù)；更關(guān)鍵的是，該款機(jī)器人將啟動(dòng)量產(chǎn)，2027年底前計(jì)劃交付2萬臺(tái)。

政策風(fēng)向突變 央行暫緩平臺(tái)經(jīng)濟(jì)法案修訂 銀行與電商激烈博弈

俄羅斯央行暗示或?qū)壕徠脚_(tái)經(jīng)濟(jì)法案修訂進(jìn)程，副行長(zhǎng)古茲諾夫表示“近期將公布最終決定”。爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于平臺(tái)支付補(bǔ)貼是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：銀行指其“以補(bǔ)貼搞傾銷”，而莫斯科消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)援引數(shù)據(jù)指出，銀行收單傭金平均為2.2%，SBP支付成本僅為1/3–1/5，平臺(tái)折扣本質(zhì)是向消費(fèi)者讓利。

VTB行長(zhǎng)科辛提出折中路徑：將用戶超千萬的平臺(tái)列為“系統(tǒng)重要性實(shí)體”，實(shí)施專項(xiàng)監(jiān)管，但反對(duì)情緒化對(duì)抗。當(dāng)前博弈核心聚焦于平臺(tái)金融業(yè)務(wù)邊界，俄羅斯電商支付市場(chǎng)格局或?qū)⒅厮?/span>。

港口費(fèi)用明年起上調(diào)15% 跨境電商物流成本承壓

俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）已將港口費(fèi)用調(diào)整草案提交司法部，自2026年1月1日起，航道、航行、燈塔及破冰等服務(wù)費(fèi)統(tǒng)一上調(diào)15%。海港運(yùn)營(yíng)商Rosmorport確認(rèn)，相關(guān)行政命令已進(jìn)入司法登記流程。

分析顯示，此次調(diào)費(fèi)將直接推高跨境物流成本。以莫斯科—圣彼得堡航線為例，40英尺集裝箱運(yùn)輸成本預(yù)計(jì)增加120–150美元，部分中小賣家或需調(diào)整定價(jià)策略。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)：?jiǎn)紊碚?1%愛沖動(dòng)消費(fèi) 54%消費(fèi)者轉(zhuǎn)向理性儲(chǔ)蓄

俄羅斯消費(fèi)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。Выберу.ру對(duì)3000名單身人士調(diào)查顯示，31%更易因情緒沖動(dòng)消費(fèi)，57%會(huì)為改善心情增加支出，42%借購(gòu)物緩解社交缺失感。B1公司數(shù)據(jù)則顯示，2025年注重儲(chǔ)蓄、減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)人群比例由49%升至54%；家庭月收入超15萬盧布（約合人民幣1.2萬元）的高收入群體中，73%仍有大額消費(fèi)計(jì)劃。

另據(jù)調(diào)研，18–24歲青年對(duì)市場(chǎng)樂觀度達(dá)31%，55歲以上群體僅16%，代際差異顯著。

個(gè)性化需求井噴 63%消費(fèi)者愿為定制加價(jià)但AI推薦滯后

俄羅斯電商加速進(jìn)入體驗(yàn)升級(jí)階段。兩項(xiàng)權(quán)威調(diào)查顯示，51%消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)物個(gè)性化“非常重要”，63%愿意為此支付溢價(jià)（其中50%接受≤15%加價(jià)）。服裝鞋履領(lǐng)域矛盾突出：78%受訪者抱怨難覓合身款式，55%曾自行改造商品。

盡管80%消費(fèi)者認(rèn)可AI個(gè)性化推薦價(jià)值，實(shí)際體驗(yàn)卻明顯脫節(jié)：僅15%收到價(jià)格匹配推薦，29%獲得基于行為的精準(zhǔn)推送。數(shù)據(jù)顯示，37%用戶愿在優(yōu)質(zhì)推薦店鋪增加消費(fèi)，30%考慮付費(fèi)訂閱會(huì)員服務(wù)，技術(shù)供給與用戶預(yù)期之間的鴻溝正成為行業(yè)關(guān)鍵瓶頸。

結(jié)語：俄羅斯電商的“冰與火之歌”

從Wildberries的中亞物流基建擴(kuò)張到Y(jié)andex機(jī)器人量產(chǎn)落地，從支付規(guī)則博弈到消費(fèi)行為結(jié)構(gòu)性變遷，俄羅斯電商正經(jīng)歷深度重塑期。2026年或成關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：物流網(wǎng)絡(luò)完善度、智能技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用進(jìn)度及監(jiān)管政策明晰化進(jìn)程，將共同決定該市場(chǎng)能否真正釋放增長(zhǎng)勢(shì)能。對(duì)中國(guó)賣家而言，這或是切入“新藍(lán)?！钡膽?zhàn)略窗口期。