粉嫩av在线观看|无码视频网站亚洲理论在线|Av在线中文亚洲|99这里都是精品|国产精品成人女人久久|欧美日韩高清免费播放一区二区三区|久久久久久桃九九九国产精品|成人一级黄片国外超级A片|欧美特级毛片国产精品H视频|看特黄A级片亚洲另类区

大數(shù)跨境
0
0

利潤(rùn)率比直播還高？不靠擦邊也能賺錢？專訪泰國(guó)首家有聲內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)始人楊衛(wèi)東

利潤(rùn)率比直播還高？不靠擦邊也能賺錢？專訪泰國(guó)首家有聲內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)始人楊衛(wèi)東 揚(yáng)帆出海
2024-04-29
3055
導(dǎo)讀：2023年底，VOGA在泰國(guó)舉辦了盛大的開(kāi)幕儀式，多位網(wǎng)紅藝人到場(chǎng)助陣，吸引了大量年輕人關(guān)注。在TikTok等短視頻產(chǎn)品在東南亞國(guó)家風(fēng)靡的時(shí)候，VOGA的出現(xiàn)如一股清流，這款主打有音頻直播的平臺(tái)，是泰國(guó)首家有聲內(nèi)容社區(qū)，在當(dāng)?shù)?，人們?duì)有聲內(nèi)容社區(qū)的理解還處于初級(jí)階段，雖然此前在泰國(guó)也有類似以音頻為主要內(nèi)容的APP，但是質(zhì)量參差不齊。

“如果不對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行干預(yù)，誰(shuí)會(huì)給主播刷禮物呢？那樣的內(nèi)容生態(tài)下平臺(tái)怎么賺到錢？”VOGA創(chuàng)始人楊衛(wèi)東告訴揚(yáng)帆出海，作為泰國(guó)首家有聲內(nèi)容社區(qū)，VOGA要做的是一個(gè)“讓人隨時(shí)能夠大大方方打開(kāi)看的直播應(yīng)用，沒(méi)有讓人臉紅心跳的擦邊內(nèi)容”，楊衛(wèi)東坦言，這樣的音頻直播平臺(tái)利潤(rùn)率比視頻直播還高。
 
2023年底，VOGA在泰國(guó)舉辦了盛大的開(kāi)幕儀式，多位網(wǎng)紅藝人到場(chǎng)助陣，吸引了大量年輕人關(guān)注。在TikTok等短視頻產(chǎn)品在東南亞國(guó)家風(fēng)靡的時(shí)候，VOGA的出現(xiàn)如一股清流，這款主打有音頻直播的平臺(tái)，是泰國(guó)首家有聲內(nèi)容社區(qū)，在當(dāng)?shù)?，人們?duì)有聲內(nèi)容社區(qū)的理解還處于初級(jí)階段，雖然此前在泰國(guó)也有類似以音頻為主要內(nèi)容的APP，但是質(zhì)量參差不齊。
 
有產(chǎn)品就意味著有市場(chǎng)，而如何把市場(chǎng)做大做精，則考驗(yàn)著一款產(chǎn)品的整體運(yùn)營(yíng)能力。為什么選擇做泰國(guó)第一款有聲內(nèi)容社區(qū)？在泛娛樂(lè)賽道，有聲內(nèi)容市場(chǎng)還有怎樣可挖掘的方向值得探索？我們和VOGA創(chuàng)始人楊衛(wèi)東聊了聊，從他的經(jīng)驗(yàn)中尋找答案。
 

成為泰國(guó)首家有聲書(shū)平臺(tái)，VOGA看中了什么？

 
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，選擇一個(gè)創(chuàng)業(yè)賽道的過(guò)程，不是單純的去滿足用戶需求，而是要對(duì)用戶需求有一個(gè)挖掘和引導(dǎo)的過(guò)程，特別是做“第一個(gè)吃螃蟹的人”，在選擇開(kāi)辟一片新領(lǐng)地的過(guò)程中，更考驗(yàn)創(chuàng)業(yè)者對(duì)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)判斷。
 
VOGA是一個(gè)有聲內(nèi)容社區(qū)，其核心功能主要涵蓋四項(xiàng)：播客、有聲書(shū)、語(yǔ)音直播和游戲社區(qū)，在泰國(guó)，VOGA是第一個(gè)集合這樣內(nèi)容形式的APP。很多人對(duì)東南亞泛娛樂(lè)市場(chǎng)的關(guān)注停留在視頻直播，游戲等賽道，殊不知，在當(dāng)?shù)兀瑐鹘y(tǒng)直播方式已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)，而VOGA就是選擇在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，另辟蹊徑，以有聲書(shū)和語(yǔ)音直播為切入點(diǎn)。
 
有著近10年泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海經(jīng)驗(yàn)的楊衛(wèi)東，對(duì)東南亞泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展有非常成熟的經(jīng)驗(yàn)積累。作為行業(yè)專家，楊衛(wèi)東告訴揚(yáng)帆出海，目前東南亞視頻直播領(lǐng)域面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，整個(gè)直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。特別是疫情三年過(guò)后，頭部直播平臺(tái)和二三梯隊(duì)的直播品牌拉開(kāi)了不小差距，新入局者想要在東南亞的直播圈闖出一片天地并不容易。
 
在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，直播行業(yè)急需一種顛覆性創(chuàng)新，VOGA的出現(xiàn)恰恰就是這種創(chuàng)新的具象化。
 

 
VOGA的產(chǎn)品用戶對(duì)準(zhǔn)了18到25歲的年輕人，且女性用戶占比更多，在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，播客類和有聲書(shū)類產(chǎn)品比較匱乏，VOGA團(tuán)隊(duì)以積累多年的直播經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，以有聲書(shū)，播客產(chǎn)品為基礎(chǔ)，搭建了一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)。
 
VOGA的產(chǎn)品形態(tài)和國(guó)內(nèi)的貓耳FM十分類似，貓耳專注于ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）相關(guān)內(nèi)容，是二次元音頻社區(qū)，其起初主要收集網(wǎng)配廣播劇，后逐漸發(fā)展成為一個(gè)商業(yè)化的平臺(tái)，2018年，貓耳FM被bilibili以10億價(jià)格全資收購(gòu)。平臺(tái)開(kāi)啟了付費(fèi)廣播劇模式，這足以見(jiàn)得有聲音頻社區(qū)的商業(yè)化邏輯是成熟的，未來(lái)的商業(yè)模式變現(xiàn)渠道是暢通的。
 
商業(yè)化，是VOGA在創(chuàng)始之初就考慮的問(wèn)題，“讓直播回歸本質(zhì)，建立健康的內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)邏輯”。楊衛(wèi)東秉承著這個(gè)理念，參考貓耳的成功變現(xiàn)路徑，對(duì)VOGA進(jìn)行產(chǎn)品和商業(yè)化設(shè)計(jì)。通過(guò)改善音頻直播內(nèi)容提升品質(zhì)來(lái)達(dá)到更高規(guī)模的獲客和流量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
 
泰國(guó)對(duì)中國(guó)文化的接受程度非常高，當(dāng)?shù)匚膴十a(chǎn)業(yè)受中國(guó)文化的影響也非常大，在中國(guó)風(fēng)靡多年的武俠文學(xué)，霸總戀愛(ài)文學(xué)，修仙穿越題材的文學(xué)作品等，在泰國(guó)都大受歡迎，有這類網(wǎng)文作品在泰國(guó)扎根，一定程度上完成了中國(guó)網(wǎng)文文化對(duì)泰國(guó)市場(chǎng)的教育，并幫助VOGA這類應(yīng)用拓展市場(chǎng)積累的用戶。
 
除了早期傳統(tǒng)網(wǎng)文文學(xué)在泰國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)之外，當(dāng)?shù)匚膴十a(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至延伸到了明星，IP等文化圈層。很多中國(guó)明星如肖戰(zhàn)，趙露思，王一博等國(guó)內(nèi)頂流藝人在泰國(guó)同樣有一定規(guī)模的粉絲群體。
 
如果將中國(guó)明星參演的影視作品以有聲書(shū)音頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，則是從另一個(gè)維度對(duì)中國(guó)IP內(nèi)容進(jìn)行傳播渠道的迭代，特別是對(duì)于一些中國(guó)版權(quán)的網(wǎng)文，影視作品，實(shí)現(xiàn)在泰國(guó)的傳播是有所助益的。
 
楊衛(wèi)東給我們舉了一個(gè)例子，近期在中國(guó)非常火的電視劇《與鳳行》，在收獲大量粉絲關(guān)注，如果《與鳳行》的原著小說(shuō)能夠通過(guò)有聲書(shū)平臺(tái)進(jìn)行同步播放，則是在一個(gè)新的渠道實(shí)現(xiàn)了IP傳播，在推動(dòng)影視劇爆火的過(guò)程中增添助力。
 
選擇泰國(guó)做有聲內(nèi)容產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就在于此，在VOGA誕生之前，包括中國(guó)的騰訊在內(nèi)已經(jīng)在泰國(guó)投資布局了部分網(wǎng)文平臺(tái)，泰國(guó)當(dāng)?shù)匾灿邢嚓P(guān)的小說(shuō)應(yīng)用，漫畫(huà)二次元類的應(yīng)用產(chǎn)品，從這些產(chǎn)品的布局發(fā)展中可以看到，泰國(guó)當(dāng)?shù)貙?duì)中國(guó)網(wǎng)文產(chǎn)品二次元，有聲書(shū)文化的市場(chǎng)需求還是比較大的。
 

泰國(guó)表現(xiàn)較好的泛娛樂(lè)產(chǎn)品概況（數(shù)據(jù)來(lái)源：VOGA）
 
不過(guò)，在泛娛樂(lè)產(chǎn)品市場(chǎng)中，VOGA作為泰國(guó)第一家有聲內(nèi)容社區(qū)，其內(nèi)容產(chǎn)出能力，以及市場(chǎng)影響力和傳播力也容易引來(lái)質(zhì)疑，VOGA到底有何底氣做泰國(guó)有聲內(nèi)容社區(qū)之首？
 

全鏈條生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)結(jié)合更豐富的直播內(nèi)容

 
在與楊衛(wèi)東對(duì)話的過(guò)程中，他多次談到VOGA產(chǎn)出的內(nèi)容和直播要健康，在人們的傳統(tǒng)印象里，直播傳遞出來(lái)的往往是極致的娛樂(lè)化。因此，“無(wú)營(yíng)養(yǎng)”“擦邊”這樣的標(biāo)簽被貼到了直播平臺(tái)上。這種對(duì)直播的刻板印象也導(dǎo)致了很多直播內(nèi)容產(chǎn)品很難呈現(xiàn)在“陽(yáng)光下”。
 
對(duì)直播領(lǐng)域有多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的楊衛(wèi)東在做VOGA的時(shí)候，選擇了站在傳統(tǒng)直播的另一面，不靠擦邊博眼球，只傳遞健康的內(nèi)容，“如果不對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行干預(yù)，誰(shuí)會(huì)給主播刷禮物呢？那樣的內(nèi)容生態(tài)下平臺(tái)怎么賺到錢？”楊衛(wèi)東拋出的這個(gè)問(wèn)題，正是在對(duì)傳統(tǒng)直播模式尋找顛覆性創(chuàng)新。
 
于是在VOGA的內(nèi)容生態(tài)里我們看到，其內(nèi)容題材非常多元化，除了中國(guó)網(wǎng)文小說(shuō)，還有勵(lì)志類內(nèi)容，娛樂(lè)化的鬼故事，二次元群體愛(ài)看的游戲直播等等。一個(gè)很明顯的特點(diǎn)是，VOGA直播的內(nèi)容更加具有功能性和積極的用途，拋卻“直播低俗化”的標(biāo)簽，以一個(gè)更加正向的角度去做內(nèi)容傳播。
 

 
內(nèi)容生產(chǎn)模式方面，據(jù)楊衛(wèi)東介紹，目前VOGA更多的內(nèi)容合作渠道是在中國(guó)國(guó)內(nèi)，通過(guò)購(gòu)買版權(quán)，實(shí)現(xiàn)在泰國(guó)本地的音頻內(nèi)容生產(chǎn)。
 
VOGA在泰國(guó)本地有自己的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，版權(quán)采購(gòu)?fù)瓿芍螅瑥姆g到校對(duì)再到適當(dāng)改編，選取配音演員錄制，到中后期制作等，其已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%的全鏈路本地化生產(chǎn)。相比于一些泰國(guó)的錄音室，電視劇配音工作室，VOGA自身打造的全鏈路本地化音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅能夠保證輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更重要的是可以實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約。
 
“我們生產(chǎn)一部播客有聲書(shū)的成本是當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)的三十分之一甚至是五十分之一”楊衛(wèi)東坦言，全鏈條本地化的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)是泰國(guó)很多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)所不能做到的，但VOGA從團(tuán)隊(duì)建設(shè)之初，就在整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)方面做足了功課。
 
事實(shí)上，顛覆傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新一個(gè)新的音頻賽道產(chǎn)品，VOGA也面臨著現(xiàn)實(shí)的困境，如何做好市場(chǎng)教育，如何實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)，拓展更大的市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)于一個(gè)新賽道的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是不小的挑戰(zhàn)。
 
經(jīng)驗(yàn)仍然是最好的工具，VOGA在品牌建設(shè)中更偏向于多元化的渠道方式聯(lián)合。其中一個(gè)重要的手段，就是KOL內(nèi)容產(chǎn)出。
 
VOGA目前和多位KOL建立了合作，KOL的粉絲數(shù)量在幾萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等，且分布于多個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)賽道，他們加入VOGA輸出了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，與此同時(shí)，借助這些KOL的影響力，VOGA也得到相應(yīng)的品牌傳播，這種借勢(shì)傳播的方式實(shí)現(xiàn)了音頻內(nèi)容生產(chǎn)和VOGA品牌傳播的雙贏。
 

在泰國(guó)做有聲書(shū)直播，為何VOGA更有優(yōu)勢(shì)？

想要在一個(gè)不成熟的市場(chǎng)中開(kāi)辟出新賽道并非易事，盡管楊衛(wèi)東團(tuán)隊(duì)有多年海外泛娛樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但是面對(duì)一個(gè)相對(duì)較新的市場(chǎng)和產(chǎn)品類型，VOGA團(tuán)隊(duì)依然面臨著一些挑戰(zhàn)，當(dāng)然，在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)也通過(guò)經(jīng)驗(yàn)建立了屬于自己的優(yōu)勢(shì)。
 
版權(quán)，是有聲書(shū)播客在泰國(guó)發(fā)展最基本也是最重要的內(nèi)容，鑒于泰國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)網(wǎng)文文化的依賴程度之高，VOGA的中國(guó)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)版權(quán)方有著暢通的對(duì)接渠道，可以購(gòu)買更豐富的版權(quán)，來(lái)支撐整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)出，畢竟在泰國(guó)當(dāng)?shù)?，?yōu)質(zhì)文學(xué)作品相對(duì)匱乏，因此，在泰國(guó)做有聲書(shū)內(nèi)容產(chǎn)品，VOGA這樣的中國(guó)團(tuán)隊(duì)更有優(yōu)勢(shì)。
 
而以全世界范圍內(nèi)泛娛樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，內(nèi)容產(chǎn)出以及經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，中國(guó)在這方面已經(jīng)誕生了行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，比如TikTok，以及近兩年大火的短劇，中國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)于泛娛樂(lè)應(yīng)用賽道的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)，有著更豐富更專業(yè)的積累，包括內(nèi)容制作，分發(fā)，到技術(shù)運(yùn)維等，中國(guó)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯，在泰國(guó)，VOGA的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)思維也是更超前的，這也就奠定了其未來(lái)拓展市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。
 
此外，就是VOGA獨(dú)具的全鏈路本地化內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，讓整個(gè)產(chǎn)品從內(nèi)容采銷到生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的成本降到更低，對(duì)于一個(gè)以商業(yè)化為目標(biāo)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，開(kāi)源節(jié)流并行，成本降低是保證經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的關(guān)鍵。
 
當(dāng)然，出海之路并非一帆風(fēng)順，VOGA團(tuán)隊(duì)最突出的優(yōu)勢(shì)在于本地化團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)能力，而在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，楊衛(wèi)東也坦言，團(tuán)隊(duì)搭建的過(guò)程也是一個(gè)比較困難的問(wèn)題。
 
招聘泰國(guó)本地人并非難事，但如何將整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作思維，工作模式培養(yǎng)起來(lái)，更適合對(duì)中國(guó)產(chǎn)品做有聲內(nèi)容輸出，這其中，則涉及一些跨文化溝通，以及內(nèi)容創(chuàng)作思維培養(yǎng)的該過(guò)程，不過(guò)，楊衛(wèi)東團(tuán)隊(duì)在東南亞泛娛樂(lè)出海方面有著十年經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)一支專業(yè)的泰國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，也有經(jīng)驗(yàn)積累可以應(yīng)用。
 
版權(quán)，則是VOGA面臨的另一個(gè)問(wèn)題，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和傳播路徑已經(jīng)相當(dāng)成熟的環(huán)境下，如何填充更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入VOGA，是一個(gè)漫長(zhǎng)且關(guān)鍵的過(guò)程，中國(guó)有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作品，但真正傳播到泰國(guó)的或許不足十分之一，VOGA作為一個(gè)有聲傳播渠道，除了其商業(yè)化和流量化目標(biāo)，將中國(guó)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文版權(quán)內(nèi)容傳播到泰國(guó)，也是其產(chǎn)品的一個(gè)使命，獲取更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，對(duì)于VOGA和中國(guó)版權(quán)方而言，是一個(gè)實(shí)現(xiàn)雙贏的結(jié)果。如今，VOGA在越來(lái)越成熟的運(yùn)營(yíng)模式下，正在朝著這個(gè)方向努力。

結(jié)語(yǔ)

用戶對(duì)準(zhǔn)年輕人，以更健康的直播內(nèi)容創(chuàng)新整個(gè)直播賽道，在傳播形式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，泰國(guó)首家有聲內(nèi)容社區(qū)VOGA的誕生，在直播領(lǐng)域的新賽道尋找增長(zhǎng)契機(jī)，從VOGA的產(chǎn)品定位方面也可以看出，泛娛樂(lè)賽道的產(chǎn)品最核心的競(jìng)爭(zhēng)力依然是內(nèi)容，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過(guò)更多元的傳播渠道來(lái)觸達(dá)更廣泛的受眾群體，對(duì)于內(nèi)容版權(quán)方和平臺(tái)而言，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更積極的效果，有聲內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)在海外市場(chǎng)或許將以VOGA為起點(diǎn)，打開(kāi)新的市場(chǎng)增量。
 
5月9日——5月10日，PAGC全球產(chǎn)品與增長(zhǎng)展會(huì)將在廣州廣交會(huì)展館正式與大家見(jiàn)面。屆時(shí)，VOGA創(chuàng)始人楊衛(wèi)東先生將親臨展會(huì)A26展位，與大家交流泛娛樂(lè)產(chǎn)品出海經(jīng)驗(yàn)，歡迎更多國(guó)內(nèi)版權(quán)方蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與楊衛(wèi)東先生及其團(tuán)隊(duì)交流更多內(nèi)容合作機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)攜手共贏。
【聲明】?jī)?nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
揚(yáng)帆出海
互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺(tái) 幫助中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海
內(nèi)容 2003
粉絲 3
揚(yáng)帆出海 互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺(tái) 幫助中國(guó)企業(yè)揚(yáng)帆出海
總閱讀671.6k
粉絲3
內(nèi)容2.0k