隨著經(jīng)濟(jì)水平與認(rèn)知水平的雙重提升，越來(lái)越多人開(kāi)啟精致母嬰生活，科學(xué)養(yǎng)娃模式，各類母嬰產(chǎn)品及服務(wù)、嬰幼兒用品迎來(lái)新發(fā)展。
據(jù)說(shuō)相關(guān)報(bào)道，預(yù)計(jì)到2027年全球母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14000億美元，并將以大約5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增加，尤其是海外母嬰用品需求增大，母嬰市場(chǎng)迸發(fā)商機(jī)。
圖源：谷歌
就目前全球人口比例來(lái)看，日本、韓國(guó)等多國(guó)老齡化現(xiàn)象加劇，新生兒增長(zhǎng)率逐年減少，而出生率是評(píng)估母嬰?yún)^(qū)域市場(chǎng)的一個(gè)重要指標(biāo)。
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statisticstimes數(shù)據(jù)顯示，印度尼西亞有1.4084億男性和1.3896億女性，新生兒出生率達(dá)16‰，作為近十年內(nèi)東盟國(guó)新生兒出生最多的國(guó)家，0-4歲嬰幼兒占比約8%。
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根據(jù)database數(shù)據(jù)，2024年每1000印尼人中有15.7新生兒，未來(lái)十年印尼每年新生兒數(shù)量將維持在430萬(wàn)以上。
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從觀察人口金字塔來(lái)看，15—60歲人群占比較大，人口結(jié)構(gòu)十分年輕化，這意味著印尼母嬰市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
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隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，印度尼西亞早在2019年電商滲透率僅為23%，到2023年將增長(zhǎng)至32%。預(yù)計(jì)到2028年這一比例將達(dá)到46%。
購(gòu)買力年輕化、品牌化
Rakuten Insight顯示，2023年大多數(shù)印尼消費(fèi)者(37%) 每周購(gòu)物一次，10%的人幾乎每天都購(gòu)物，只有2%的人從不網(wǎng)上購(gòu)物。
圖源：谷歌印度尼西亞是全球第四大人口大國(guó)，其不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率自然會(huì)增加在線交易，受印尼人口年齡群體年輕化影響，印尼在線購(gòu)買用戶對(duì)新事物接受度高，新一代年輕消費(fèi)者對(duì)品牌化產(chǎn)品認(rèn)可度高，尤其是Z世代消費(fèi)者。
產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)先，環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展趨勢(shì)
隨著教育和健康意識(shí)提升，印尼年輕消費(fèi)者在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮產(chǎn)品質(zhì)量、安全成分等。
圖源：谷歌
海外用戶十分注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，在對(duì)嬰兒和孕婦相關(guān)用品的挑選上，消費(fèi)者將更加看重產(chǎn)品的舒適度、產(chǎn)品是否標(biāo)注材質(zhì)成分、使用效果等，印尼消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)母嬰用品的消費(fèi)需求大。
智慧化多功能母嬰產(chǎn)品需求增長(zhǎng)
圖源：谷歌
社交媒體影響購(gòu)買決策
據(jù)海外報(bào)道，印尼消費(fèi)者對(duì)社交媒體的依賴性極強(qiáng)，許多年輕媽媽在挑選母嬰用品時(shí)會(huì)選擇在TikTok、Instagram等平臺(tái)研究產(chǎn)品，圖片或視頻等視覺(jué)形式的商品宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響較大。
圖源：谷歌
賣家了解印尼本土化消費(fèi)習(xí)慣后，在不同社交媒體平臺(tái)做差異化營(yíng)銷，有利于促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和購(gòu)買。
那么，在印尼市場(chǎng)，有哪些熱銷的母嬰產(chǎn)品？
母嬰護(hù)理產(chǎn)品
knowledge-sourcing數(shù)據(jù)顯示，2020年，印尼嬰兒護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值為14.45億美元，預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到21.60億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.91%。
圖源：谷歌
圖源：谷歌母嬰輔助工具
圖源：谷歌如：奶瓶、安撫奶嘴、兒童餐椅、嬰兒床、戶外嬰兒車、嬰兒澡盆、嬰兒爬爬墊、媽媽背帶、嬰兒學(xué)步車等輔助工具在印尼各大電商平臺(tái)搜索較多。
值得注意的是，賣家在生產(chǎn)嬰幼兒輔助工具時(shí)，需要不斷創(chuàng)新和人性化設(shè)計(jì)，確保材質(zhì)安全環(huán)保，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感。
嬰幼兒玩具
根據(jù)toyassociation數(shù)據(jù)顯示，65%的家長(zhǎng)在購(gòu)買玩具時(shí)，會(huì)考慮玩具是否對(duì)孩子具有教育和技能培養(yǎng)的意義。
圖源：谷歌
印尼消費(fèi)者十分關(guān)注嬰幼兒的成長(zhǎng)，在保證玩具產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，家長(zhǎng)也將玩具用于輔助孩子成長(zhǎng)和認(rèn)知的工具，開(kāi)始尋求多功能“教育意義”的玩具。
如：有聲繪本、嬰兒搖鈴、抓握玩具、柔軟毛絨哄睡玩偶、咬嘴玩具、益智刺球、嬰幼兒健身架等產(chǎn)品，不同階段輔助嬰兒掌握基本技能。
圖源：谷歌
除了以上熱銷產(chǎn)品外，嬰兒服飾、孕婦裝、嬰兒恒溫袋等母嬰服飾也是重點(diǎn)熱銷產(chǎn)品。
Tokopedia數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)母嬰類別的銷量增加了一倍以上，兒童及嬰兒時(shí)裝類別的銷量也至少增長(zhǎng)了1.5倍，母嬰時(shí)尚類別及家庭生活類別產(chǎn)品銷量分別增長(zhǎng)了200%，賣家可以重點(diǎn)關(guān)注一下。
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印尼母嬰市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，印尼消費(fèi)者對(duì)促銷活動(dòng)的購(gòu)買熱情很高，賣家在出口印尼時(shí)，可以借助本土化節(jié)日，以多樣化促銷形式，促進(jìn)用戶購(gòu)買
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另外，全球母嬰市場(chǎng)都呈可發(fā)展趨勢(shì)，除了印尼外，中東地區(qū)生育率保持全球前列，人口結(jié)構(gòu)同樣年輕化，也是跨境賣家可重點(diǎn)新興市場(chǎng)之一。
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