中國(guó)方案引領(lǐng)可持續(xù)商業(yè)新路徑

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來源丨中國(guó)標(biāo)協(xié)可持續(xù)商業(yè)與品牌工委會(huì)
作者丨任時(shí)博

12月16日，在肯尼亞內(nèi)羅畢舉行的“可持續(xù)企業(yè)家論壇2025”上，《可持續(xù)品牌創(chuàng)建指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》）正式發(fā)布。

作為全球首個(gè)聚焦“以品牌驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展”的標(biāo)準(zhǔn)，《指南》提出“可持續(xù)品牌創(chuàng)建”理念，從戰(zhàn)略、商業(yè)體系、產(chǎn)品、科技、品牌五大維度構(gòu)建系統(tǒng)性行動(dòng)框架，旨在為企業(yè)提供將可持續(xù)性融入價(jià)值創(chuàng)造全過程的實(shí)施路徑。

此舉標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)正通過標(biāo)準(zhǔn)制定，在全球可持續(xù)價(jià)值鏈治理中展現(xiàn)引領(lǐng)力，積極參與國(guó)際規(guī)則塑造，提升新型競(jìng)爭(zhēng)力。

《指南》由自愿性可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)平臺(tái)等發(fā)起，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布，聯(lián)合起草單位包括新經(jīng)合、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》、京東、拜耳中國(guó)、京東方等多家機(jī)構(gòu)與企業(yè)。

應(yīng)勢(shì)推出：回應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)

氣候變化、資源約束與地緣分化疊加，聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程進(jìn)入關(guān)鍵階段。如何構(gòu)建兼顧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與環(huán)境“三重底線”的發(fā)展模式，成為全球共同面臨的重大課題。

當(dāng)前全球三百多個(gè)自愿性可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)多集中于環(huán)境與社會(huì)維度，缺乏對(duì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與商業(yè)驅(qū)動(dòng)力的系統(tǒng)考量，導(dǎo)致企業(yè)往往被動(dòng)承擔(dān)合規(guī)成本，難以釋放創(chuàng)新動(dòng)能。

亟需制度性創(chuàng)新，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從履行責(zé)任到創(chuàng)造價(jià)值的躍遷。“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”正是對(duì)此的系統(tǒng)回應(yīng)——通過品牌抓手，將可持續(xù)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力與信任力。

在此背景下，《指南》應(yīng)運(yùn)而生。作為首份系統(tǒng)闡述“可持續(xù)品牌創(chuàng)建”理念的標(biāo)準(zhǔn)文件，其不僅為全球商業(yè)社會(huì)提供了可復(fù)制的新范式，更體現(xiàn)了中國(guó)在全球綠色治理中的主動(dòng)擔(dān)當(dāng)。

歷經(jīng)近兩年調(diào)研與意見征集，《指南》編制過程堅(jiān)持開放協(xié)作原則，多次在聯(lián)合國(guó)可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)論壇（UNFSS）等國(guó)際平臺(tái)征求意見，并與聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議（UNCTAD）、國(guó)際貿(mào)易中心（ITC）深入溝通，推動(dòng)形成國(guó)際共識(shí)。

選擇在聯(lián)合國(guó)四大總部之一的肯尼亞內(nèi)羅畢發(fā)布，凸顯了《指南》的國(guó)際意義。發(fā)布儀式上，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）、UNFSS、UNCTAD等機(jī)構(gòu)代表共同見證。

聯(lián)合國(guó)可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)論壇總協(xié)調(diào)人Santiago Fernandez Cordoba表示，《指南》是中國(guó)企業(yè)融入全球可持續(xù)價(jià)值鏈的重要里程碑，UNFSS與UNCTAD將持續(xù)支持其深化應(yīng)用。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張秀春指出，《指南》為中國(guó)企業(yè)開展可持續(xù)商業(yè)實(shí)踐提供技術(shù)支撐，并有效對(duì)接聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）。

京東方集團(tuán)副總裁、首席品牌官司達(dá)表示，可持續(xù)品牌建設(shè)的核心在于“將責(zé)任融入技術(shù)創(chuàng)新與全球協(xié)作”，通過可持續(xù)的品牌敘事，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展的共生共贏。

五維框架：構(gòu)建系統(tǒng)性行動(dòng)路徑

“可持續(xù)品牌創(chuàng)建”并非傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷，而是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式與價(jià)值體系的系統(tǒng)重塑。其實(shí)質(zhì)是推動(dòng)企業(yè)在戰(zhàn)略決策中統(tǒng)一價(jià)值、責(zé)任與信任。

《指南》倡導(dǎo)企業(yè)以開放、坦誠(chéng)的態(tài)度推進(jìn)可持續(xù)實(shí)踐，杜絕形式主義，使其成為發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力與長(zhǎng)期承諾。

基于此理念，《指南》提出“戰(zhàn)略—商業(yè)體系—產(chǎn)品—科技—品牌”五維框架，幫助企業(yè)將可持續(xù)從合規(guī)負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略資產(chǎn)，并確立為品牌核心價(jià)值。

企業(yè)不再僅“講述品牌”，而是真正“踐行品牌”，讓可持續(xù)貫穿于戰(zhàn)略、組織、產(chǎn)品、技術(shù)與傳播全過程。

該框架構(gòu)建了環(huán)環(huán)相扣的轉(zhuǎn)型路徑：

1. 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施

企業(yè)應(yīng)自上而下推進(jìn)可持續(xù)戰(zhàn)略，高層主導(dǎo)制定業(yè)務(wù)愿景與階段性目標(biāo)，建立覆蓋各業(yè)務(wù)單元的治理與考核機(jī)制。同時(shí)將可持續(xù)要素納入核心決策流程，識(shí)別創(chuàng)新機(jī)會(huì)，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，探索可持續(xù)產(chǎn)品與商業(yè)模式，提升效率與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 負(fù)責(zé)任商業(yè)體系建設(shè)

通過完善制度與運(yùn)行機(jī)制，協(xié)同構(gòu)建負(fù)責(zé)任的運(yùn)營(yíng)生態(tài)：在治理層面堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)；在社會(huì)層面維護(hù)利益相關(guān)方權(quán)益，促進(jìn)社會(huì)福祉；在供應(yīng)鏈管理中帶動(dòng)價(jià)值鏈伙伴共同轉(zhuǎn)型，平等對(duì)待中小企業(yè)供應(yīng)商，推動(dòng)全鏈路可持續(xù)升級(jí)。

3. 可持續(xù)產(chǎn)品力提升

從生態(tài)設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、用戶體驗(yàn)三方面增強(qiáng)產(chǎn)品可持續(xù)性：采用綠色材料與工藝，推行輕量化包裝與循環(huán)設(shè)計(jì)，實(shí)施碳足跡管理；生產(chǎn)端應(yīng)用減排技術(shù)與智慧能源系統(tǒng)，提高清潔能源使用率，減少資源消耗與廢棄物排放，推動(dòng)物流低碳化；面向用戶打造全周期服務(wù)，使可持續(xù)成為產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 科技創(chuàng)新能力培養(yǎng)

圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、效能提升、數(shù)字智能與科技倫理四大方向，加大自主研發(fā)投入，健全研發(fā)規(guī)劃與創(chuàng)新管理體系。通過產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，提升科技成果轉(zhuǎn)化能力。深化數(shù)字技術(shù)與業(yè)務(wù)融合，優(yōu)化可持續(xù)管理流程。建立數(shù)據(jù)安全、算法公平與AI倫理審查機(jī)制，營(yíng)造負(fù)責(zé)任的創(chuàng)新環(huán)境。

5. 品牌可持續(xù)價(jià)值傳播

針對(duì)價(jià)值主張泛化、信息披露不透明等問題，企業(yè)應(yīng)在價(jià)值定位、共識(shí)凝聚、消費(fèi)引導(dǎo)、聲譽(yù)建設(shè)等方面強(qiáng)化傳播能力：結(jié)合主營(yíng)業(yè)務(wù)提煉獨(dú)特可持續(xù)價(jià)值，通過精準(zhǔn)敘事傳遞品牌承諾；聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈與監(jiān)管機(jī)構(gòu)共建協(xié)作機(jī)制；提供優(yōu)質(zhì)可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)，普及綠色消費(fèi)認(rèn)知；全面披露進(jìn)展，強(qiáng)調(diào)成果可驗(yàn)證性，杜絕“洗綠”，建立透明可信的品牌形象。

這一五維框架為企業(yè)提供了可操作的系統(tǒng)指引，助力將可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

行動(dòng)綱領(lǐng)：從理念到實(shí)踐的完整轉(zhuǎn)化

《可持續(xù)品牌創(chuàng)建指南》的發(fā)布，繼2025年9月聯(lián)合國(guó)日內(nèi)瓦“創(chuàng)建可持續(xù)品牌”愿景倡議之后，成為中國(guó)在全球可持續(xù)商業(yè)治理領(lǐng)域的又一重要里程碑。

前者以倡議凝聚共識(shí)，后者以標(biāo)準(zhǔn)明確路徑，形成從理念倡導(dǎo)到落地執(zhí)行的完整閉環(huán)。

面對(duì)聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯提出的“發(fā)展緊急狀態(tài)”，《指南》不僅是技術(shù)文件，更是中國(guó)企業(yè)貢獻(xiàn)給世界的“行動(dòng)綱領(lǐng)”。

它倡導(dǎo)企業(yè)以長(zhǎng)期主義視角，將可持續(xù)發(fā)展深度融入品牌基因，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)創(chuàng)造社會(huì)與環(huán)境價(jià)值，從而在全球競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“立得住、走得遠(yuǎn)”。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)可持續(xù)商業(yè)與品牌工作委員會(huì)（SBBC）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將以《指南》為基礎(chǔ)，持續(xù)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化與評(píng)價(jià)體系建設(shè)，定期發(fā)布“可持續(xù)品牌創(chuàng)建樣本”，構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)—案例示范—?jiǎng)討B(tài)評(píng)價(jià)”的閉環(huán)體系，推動(dòng)可持續(xù)品牌實(shí)踐規(guī)?；l(fā)展。

這份指南的誕生，標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)正從國(guó)際規(guī)則的“跟跑者”向“引領(lǐng)者”轉(zhuǎn)變。以標(biāo)準(zhǔn)為語言、以品牌為載體，中國(guó)企業(yè)正在用實(shí)際行動(dòng)塑造新型商業(yè)文明，向世界展示一個(gè)更具責(zé)任感、創(chuàng)新力與公信力的中國(guó)形象。