TikTok 廣告賬戶將迎來重要更新，逐步下線自定義身份（Custom Identity）廣告形式，全面切換至 Spark Ads。這意味著虛擬廣告將退出投放舞臺(tái)，后續(xù)所有廣告投放必須綁定真實(shí) TikTok 賬號(hào)，并僅支持 Spark Ads 類型。
XMP 作為跨渠道智能投放工具，此前已全面支持 TikTok 自定義身份與 Spark Ads 雙模式投放。隨著平臺(tái)此次升級(jí)，XMP 已完成適配，操作習(xí)慣影響極小，確?？蛻魺o縫過渡，持續(xù)享受穩(wěn)定、高效、安全的投放體驗(yàn)。
自定義身份下線時(shí)間表
1月15日：新創(chuàng)建的廣告賬戶將無法使用自定義身份
1月27日：所有客戶群體（含歷史申請(qǐng)過 optout 的賬戶）將全面停止使用自定義身份
3月27日：自定義身份功能徹底下線
自定義身份下線后，新建或復(fù)制 Campaign 時(shí)，必須綁定實(shí)體 TikTok 賬號(hào)并選擇 Spark Ads 類型，否則無法提交廣告。
關(guān)于 Spark Ads 廣告
Spark Ads 是一種強(qiáng)原生廣告形式，依托真實(shí) TikTok 賬號(hào)和平臺(tái)自然功能進(jìn)行推廣。該模式有助于提升轉(zhuǎn)化效率、增強(qiáng)內(nèi)容可信度，并與社區(qū)建立深度連接，沉淀長期品牌價(jià)值。
廣告主可復(fù)用自身賬號(hào)（個(gè)人、企業(yè)或機(jī)構(gòu)）或獲得授權(quán)的創(chuàng)作者賬號(hào)中的自然內(nèi)容作為廣告素材。同時(shí)，可通過 TikTok 廣告管理平臺(tái)（TTAM）或 XMP 后臺(tái)，直接將新制作的視頻發(fā)布為 Spark Ads 進(jìn)行投放。
過渡準(zhǔn)備事項(xiàng)
- 完成前置賬號(hào)儲(chǔ)備（個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)均可），至少準(zhǔn)備一個(gè)實(shí)體賬號(hào)
- 為每個(gè)實(shí)體賬號(hào)完成投廣授權(quán)
- 完成廣告賬戶與實(shí)體賬號(hào)的綁定關(guān)聯(lián)
- 熟悉 Spark Ads 投放流程
- 若涉及建號(hào)、綁號(hào)、投廣等 API 操作，需加快開發(fā)適配進(jìn)度
Spark Ads 投放建議
- 持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)自然視頻養(yǎng)號(hào)，積累高權(quán)重賬號(hào)資產(chǎn)與素材庫。XMP 支持視頻批量發(fā)布至自然流，提升運(yùn)營效率。
- 與領(lǐng)域內(nèi) KOL 深度合作，獲取視頻授權(quán)碼用于 Spark Ads 投放。XMP 支持批量完成網(wǎng)紅視頻授權(quán)與投放，簡化操作流程。
- 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直接通過 Spark Ads 投放為付費(fèi)流量。XMP 支持 Spark Ads 批量投放，助力快速起量。
- 當(dāng)自有賬號(hào)或網(wǎng)紅賬號(hào)投放規(guī)模擴(kuò)大后，需精細(xì)化分析各賬號(hào)及視頻表現(xiàn)。XMP 支持自定義實(shí)時(shí)報(bào)表（TikTok 賬戶、網(wǎng)紅、視頻帖子報(bào)表），幫助及時(shí)優(yōu)化投放策略。