1.TikTok電商團(tuán)隊(duì)重組聚焦AI戰(zhàn)略

TikTok在年終購物季期間對(duì)全球電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行組織調(diào)整，重點(diǎn)加強(qiáng)人工智能協(xié)作與運(yùn)營效率。平臺(tái)將AI作為今年電商核心投入方向，涉及消費(fèi)者功能及內(nèi)部優(yōu)化。

過去一年多次團(tuán)隊(duì)調(diào)整伴隨裁員，以推動(dòng)美國等市場業(yè)務(wù)。近期美國商家擔(dān)憂有所緩解，因銷售增長及政府推遲強(qiáng)制出售令。TikTok未公開回應(yīng)此次調(diào)整。

2.Temu 集成應(yīng)用上線，Shopify 商家可直接上架商品

據(jù)外媒報(bào)道，Temu最近 推出了一款集成應(yīng)用，支持Shopify 商家直接在 Temu 商城上架商品，助力商家便捷觸達(dá)海量消費(fèi)群體。

此次平臺(tái)整合實(shí)現(xiàn)了雙方系統(tǒng)的高效互通，為中小商家開辟全新增長路徑。Temu 與 Shopify 的跨界聯(lián)動(dòng)，讓商家無需投入復(fù)雜的技術(shù)架構(gòu)，即可享受曝光量提升的紅利，此舉為跨境電商生態(tài)的無縫融合奠定了重要基礎(chǔ)。

通過這款全新應(yīng)用，Shopify 用戶可加入 Temu 本土賣家計(jì)劃，業(yè)務(wù)輻射全球超 30 個(gè)市場。

在此之前，Shopify 商家需手動(dòng)對(duì)接各類外部平臺(tái)，操作流程繁瑣復(fù)雜。Temu 此次簡化了跨境對(duì)接的壁壘，讓商家無需在多套系統(tǒng)間切換，大幅降低了出海門檻。

該應(yīng)用支持多項(xiàng)流程自動(dòng)化，包括商品上架同步、庫存實(shí)時(shí)更新以及訂單履約流程的優(yōu)化。

3.Lazada正通過AI重塑電商生態(tài)

在當(dāng)前競爭激烈的環(huán)境中，Lazada 正在馬來西亞積極構(gòu)建人工智能電商生態(tài)，試圖通過AI普及化重塑網(wǎng)購體驗(yàn)。Lazada 為此推出了“商品上架代理”和“營銷代理”等工具，旨在降低智能運(yùn)營的門檻，幫助賣家提升效率。

據(jù)悉，Lazada 的 AI 工具能夠自動(dòng)優(yōu)化商品的標(biāo)題、描述和圖片，識(shí)別熱搜關(guān)鍵詞并修正分類錯(cuò)誤，從而提高搜索匹配度和曝光率。

同時(shí)，系統(tǒng)還能根據(jù)消費(fèi)者行為預(yù)測熱銷趨勢，輔助賣家進(jìn)行庫存管理、價(jià)格調(diào)整及精準(zhǔn)廣告投放，無論是全托管還是手動(dòng)操作，都能獲得決策支持。

Lazada 馬來西亞站首席執(zhí)行官秦瀟透露，該系統(tǒng)已優(yōu)化超過 2300 萬條商品信息。

4.Shopee越南同步推行國家稅務(wù)改革

Shopee越南本土店于近日發(fā)布最新通知，宣布自2026年1月1日起，所有企業(yè)戶及從事經(jīng)營活動(dòng)的個(gè)人（即“企業(yè)家庭”）將根據(jù)越南相關(guān)法律與政策，全面由現(xiàn)行的統(tǒng)一稅制轉(zhuǎn)為收入申報(bào)制，或自行選擇轉(zhuǎn)型為企業(yè)。

此次政策調(diào)整是基于2025年5月4日政治局第68-NQ/TW號(hào)決議、國民議會(huì)第198/2025/QH15號(hào)決議、財(cái)政部第3389/QD-BTC號(hào)決定、稅務(wù)部第3352/QD-CT號(hào)決定及河內(nèi)人民委員會(huì)第5551/QD-UBND號(hào)決定等一系列文件，旨在促進(jìn)私營經(jīng)濟(jì)部門的發(fā)展。

依據(jù)新規(guī)，所有企業(yè)家庭及個(gè)體經(jīng)營者需根據(jù)三大基本主題類別，采用相應(yīng)的稅務(wù)管理模式，以完成合規(guī)過渡。

5.Shopify推出商品網(wǎng)絡(luò)功能，可一次性購買不同賣家產(chǎn)品

近日，Shopify 宣布，推出“Shopify Product Network(Shopify產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò))”。

這一新功能允許參與網(wǎng)絡(luò)的賣家商品直接展示在其他Shopify賣家的店鋪中，消費(fèi)者可以在同一購物流程中一次性購買來自不同賣家的商品，從而打破傳統(tǒng)獨(dú)立網(wǎng)店之間的邊界。

該功能通過Shopify統(tǒng)一的結(jié)賬系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨店鋪結(jié)算，消費(fèi)者無需跳轉(zhuǎn)頁面即可完成多賣家訂單。

6.亞馬遜品牌起名星新功能上線

亞馬遜品牌起名星于2025年12月14日正式上線“檢查名稱創(chuàng)意功能”(Brand Name Evaluator)，這是該工具的重要升級(jí)，旨在幫助賣家更全面地評(píng)估品牌名稱的適配性和可行性。

該功能聚焦于評(píng)估已有的品牌名稱創(chuàng)意，從英語母語用戶的認(rèn)知習(xí)慣、易讀性、記憶點(diǎn)、文化適配性等維度進(jìn)行分析，并給出“強(qiáng)、中、弱”的評(píng)分及優(yōu)化建議。

同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)復(fù)查美國商標(biāo)局（USPTO）數(shù)據(jù)庫，提示名稱是否已被注冊。

7.拉美多國收緊對(duì)華超快時(shí)尚監(jiān)管

Shein、Temu等中國超快時(shí)尚平臺(tái)憑低價(jià)、快速上新模式在拉美迅速擴(kuò)張，2025年上半年Temu拉美月活增143%達(dá)1.05億，沖擊本土紡織業(yè)。

阿根廷紡織產(chǎn)出降超20%，擬征30%跨境電商關(guān)稅；墨西哥、智利等國也推出加稅或收費(fèi)措施，以護(hù)本土產(chǎn)業(yè)并防控安全環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)。

此舉引發(fā)分歧，工廠主支持而消費(fèi)者反對(duì)低價(jià)服裝受限，平臺(tái)面臨更嚴(yán)監(jiān)管。

8.巴西零售商Instagram表現(xiàn)榜：亞馬遜Reels觸達(dá)居首

mLabs研究顯示，10月至12月初（含兒童日、黑五、圣誕促銷），巴西Top300零售商中10大品牌在Instagram策略各異。

Reels觸達(dá)方面，亞馬遜以220萬次/視頻領(lǐng)跑，Mix Mateus、Magazine Luiza緊隨其后；互動(dòng)量Magazine Luiza以5700次/帖居首；Supermercados BH的粉絲engagement率達(dá)0.12%領(lǐng)先；發(fā)帖頻率Americanas以30.7帖/周最高。

短視頻成促銷期引流關(guān)鍵，無統(tǒng)一制勝公式。

9.亞馬遜成美國消費(fèi)電子支出占比最高平臺(tái)

亞馬遜超越百思買成為美國消費(fèi)電子支出占比最高的平臺(tái)，市場份額達(dá)30%。

2025年7月Prime Day促銷推動(dòng)其單月份額躍升至43%，擠壓了競爭對(duì)手空間。沃爾瑪以12.8%的份額穩(wěn)居第三，其余零售商占比均未突破10%。

10.中國平臺(tái)在德國影響力逐步提高

近日，根據(jù)德國科隆零售研究所（IFH K?LN）發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國電商平臺(tái)在德國消費(fèi)者中的滲透率持續(xù)提升。

約15%的德國禮品購買者在圣誕季選擇在中國平臺(tái)購物，其中Temu的使用比例為10%，Shein為5%，AliExpress為4%，TikTok Shop為2%。

與此同時(shí)，中國平臺(tái)的擴(kuò)張正在對(duì)德國本土賣家產(chǎn)生明顯沖擊。根據(jù)YouGov調(diào)查，近十分之一的德國消費(fèi)者計(jì)劃在Temu、Shein或AliExpress等平臺(tái)購買圣誕禮品，而NIM的研究結(jié)果顯示，這一比例甚至達(dá)到七分之一。

11.亞馬遜“圣誕促銷節(jié)”將持續(xù)到12月25日

亞馬遜于12月16日9點(diǎn)啟動(dòng)“圣誕限時(shí)特賣”，涵蓋多品類商品優(yōu)惠，或成其年內(nèi)最后一場促銷活動(dòng)。

活動(dòng)將持續(xù)至12月25日23:59分，雖參與商品數(shù)量不及黑色星期五，但數(shù)碼家電領(lǐng)域仍有多款熱門品牌產(chǎn)品參與折扣。

*本文分享的內(nèi)容可能會(huì)因技術(shù)迭代或平臺(tái)政策等原因發(fā)生變化，歡迎讀者關(guān)注最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)并與我們交流反饋。