科技發(fā)展的腳步飛快，從2015年前后線上掃碼支付模式才在我國各個(gè)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐漸興起，到大大小小的商場遍布AR體驗(yàn)項(xiàng)目，再到如今 眼鏡也擁有智能手機(jī)付款打車功能，這是中國智造的力量。
數(shù)據(jù)顯示，2023年中國可穿戴設(shè)備的出貨量在1.24億臺(tái)左右，占比達(dá)22.96%，以智能眼鏡、手表、耳機(jī)等設(shè)備為主的穿戴設(shè)備正在全球熱賣。在2022年—2023年，雷鳥創(chuàng)新連續(xù)兩年成為國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Top1，快速在海外市場站穩(wěn)腳跟。
提到雷鳥，大家都想到電視機(jī)，其實(shí)AR眼鏡是雷鳥另一大產(chǎn)線。
雷鳥科技（RayNeo）成立于2017年，隸屬于深圳市雷鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，依托TCL電子的用戶與產(chǎn)業(yè)鏈資源，主要從事智能電視相關(guān)業(yè)務(wù)。
圖源：RayNeo
TCL作為AR創(chuàng)新領(lǐng)域頭部之一，為全球提供AR消費(fèi)硬件、軟件及應(yīng)用程序，其電視、手機(jī)、音頻設(shè)備、智能家居等產(chǎn)品在拉丁美洲、歐洲、中東、非洲等160多個(gè)國家熱銷。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)與科技全球化腳步加快，其創(chuàng)始人李宏偉敏銳捕捉AR技術(shù)的潛力，2021年成立雷鳥創(chuàng)新，從TCL體系獨(dú)立，專注于AR眼鏡研發(fā)，進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)AR賽道。
雷鳥創(chuàng)新依據(jù)母品牌的AR技術(shù)與生產(chǎn)智能化顯示的經(jīng)驗(yàn)，在光學(xué)顯示、算法及生產(chǎn)制造等方面不斷開拓創(chuàng)新，先后獲取多輪重要投資。
2023年3月雷鳥創(chuàng)新獲億元A輪融資，到2024年3月，雷鳥創(chuàng)新獲華泰紫金、燕創(chuàng)集團(tuán)等共投B輪億元資金，先后完成3輪融資，為其AR眼鏡技術(shù)研發(fā)與突破助力。
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2021年雷鳥創(chuàng)新成立后，發(fā)布全球首款MicroLED全息光波導(dǎo)AR眼鏡先鋒版，自主研發(fā)全彩MicroLED光引擎，實(shí)現(xiàn)高亮度、高透光率顯示，迭代升級(jí)AR眼鏡光學(xué)技術(shù)。
雷鳥并未停歇AR技術(shù)創(chuàng)新，不斷加大對(duì)AR功能拓展的研發(fā)，2022年4月，雷鳥Air作為一款消費(fèi)級(jí)XR眼鏡出爐，“輕量化”、“140英寸虛擬巨幕”等優(yōu)勢讓75克的AR眼鏡占據(jù)當(dāng)時(shí)京東熱銷榜。
雷鳥為滿足更多用戶需求，在拓展全球市場之際，做出大量市場調(diào)研與分析，將品牌客戶鎖定為經(jīng)常出差的差旅人士、宅家等群體，圍繞著“私密”、“便攜”、“沉浸式”、“畫質(zhì)顯示”等場景化需求持續(xù)拓展新品類，推出X系列、Air系列和V系列。
其中，V系列聚焦攝影需求，雷鳥V3 Slim主打輕量化設(shè)計(jì)，整機(jī)僅39克，4K拍攝和實(shí)時(shí)AI翻譯、物體識(shí)別等功能；
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今年5月份，雷鳥先后推出兩款新品，雷鳥X3 Pro及雷鳥Air 3s系列。前者聚焦于光彩顯示研發(fā)，采用自研全球最小0.36cc量產(chǎn)的彩色光引擎，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)及戶外強(qiáng)光下圖像清晰，鏡腿觸控、語音喚醒、Apple Watch聯(lián)動(dòng)等多種交互方式，操作便捷；后者主打巨幕觀影體驗(yàn)，采用Micro-OLED屏幕，Birdbath近眼顯示技術(shù)，兼容多種設(shè)備連接，打造良好沉浸式游戲與觀影體驗(yàn)。
雷鳥創(chuàng)新還與《名偵探柯南》合作推出聯(lián)名款產(chǎn)品，包括雷鳥Air 3S Pro毛利小五郎限定版、雷鳥V3怪盜基德定制版、雷鳥X3 Pro柯南限定版等，外觀設(shè)計(jì)融入柯南動(dòng)漫元素，吸引粉絲群體，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌受眾。
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報(bào)道顯示，2025年第一季度雷鳥創(chuàng)新在中國AR眼鏡與AI拍攝眼鏡線上市場市占率達(dá)50%，位居第一。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，其在國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AI及AR市場份額達(dá)45%，其中AI拍攝眼鏡細(xì)分領(lǐng)域市占率超95%，連續(xù)三年領(lǐng)跑國內(nèi)AR眼鏡市場。
作為電子科技品牌，雷鳥創(chuàng)新早就開啟海外市場布局。相較于歐美AR眼鏡高溢價(jià)策略，雷鳥創(chuàng)新則聚焦于用低價(jià)實(shí)現(xiàn)普銷，以千元價(jià)格拓寬客戶群體。
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在出海市場選擇上，歐美等發(fā)達(dá)國家對(duì)AR等科技類產(chǎn)品接受度和消費(fèi)力更強(qiáng)，雷鳥創(chuàng)新將北美、歐洲多國作為出海第一站，主要圍繞“線上+線下”雙線并行展開，同時(shí)注重本土化合作與品牌建設(shè)，自建品牌獨(dú)立站，沉淀私域用戶。
通過入駐亞馬遜等第三方電商平臺(tái)，售賣雷鳥Air 2系列，在2024年P(guān)rime Day期間，雷鳥Air 2斬獲亞馬遜“觀影類眼鏡熱銷榜TOP 1”，店鋪訂單量同比增658%。
此外，在印度、日韓等新興市場，開設(shè)線下體驗(yàn)店，通過場景化展示提升用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度。
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與當(dāng)?shù)卮砩?、零售商深度合作，在印度市場與最大全渠道眼鏡零售商Lenskart達(dá)成十萬臺(tái)訂單合作，借助其2500家門店覆蓋東南亞和中東市場。
目前，雷鳥創(chuàng)新AR眼鏡產(chǎn)品覆蓋觀影、游戲、攝影等多元場景。產(chǎn)品在全球30多個(gè)國家和地區(qū)熱銷。
雷鳥創(chuàng)新以技術(shù)創(chuàng)新為核心，從深圳起步，逐步走向全球，是中國科技企業(yè)在消費(fèi)級(jí)AR領(lǐng)域的代表，也為眾多智能科技類產(chǎn)品賣家提供出海學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。
