Google 于 2024 年 3 月推出的核心算法更新已于 4 月 27 日全面生效。這次更新旨在提高搜索結(jié)果的質(zhì)量和相關(guān)性，可能對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站排名和流量產(chǎn)生顯著影響。作為網(wǎng)站所有者和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者，我們建議您密切關(guān)注您網(wǎng)站在更新后的表現(xiàn)，并采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)應(yīng)對(duì)可能的變化。
這次核心算法更新可能涉及多個(gè)方面，包括但不限于內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)、網(wǎng)站性能和鏈接質(zhì)量等因素。
核心算法更新
谷歌在這次更新中，對(duì)其核心排名系統(tǒng)進(jìn)行了深入的算法增強(qiáng)。這一舉措在顯著提升搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量，無(wú)用、低質(zhì)量?jī)?nèi)容減少了40%。由于更新內(nèi)容涉及到多個(gè)核心系統(tǒng)的關(guān)鍵性改動(dòng)，其對(duì)搜索引擎的影響尤為顯著，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半月的時(shí)間，完成了此次更新。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)垃圾著重于這三種作弊行為：過(guò)期域名濫用、網(wǎng)站聲譽(yù)濫用、大規(guī)模內(nèi)容濫用。
這次更新產(chǎn)生了哪些影響？
提高內(nèi)容質(zhì)量要求
谷歌的核心更新致力于減少搜索結(jié)果中的無(wú)用、低質(zhì)量和非原創(chuàng)內(nèi)容。這意味著需要更加關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，而不僅僅是數(shù)量。確保內(nèi)容是原創(chuàng)的、有價(jià)值的，并且能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
算法增強(qiáng)的排名系統(tǒng)
谷歌對(duì)其核心排名系統(tǒng)進(jìn)行了算法增強(qiáng)，以確保在網(wǎng)絡(luò)上顯示最有用的信息。優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，以便在搜索結(jié)果中獲得更高的排名?？紤]諸如關(guān)鍵詞密度、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接和外部鏈接等因素，提高內(nèi)容在搜索引擎中的可見(jiàn)性。
流量和排名的波動(dòng)
由于谷歌的算法更新，一些網(wǎng)站會(huì)經(jīng)歷流量和排名的波動(dòng)。需要密切關(guān)注網(wǎng)站數(shù)據(jù)，以便及時(shí)調(diào)整谷歌SEO優(yōu)化策略?？梢允褂酶鞣N工具來(lái)跟蹤網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和流量變化，根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。
對(duì)AI生成內(nèi)容的影響
隨著AI技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者和SEOer開(kāi)始使用AI生成內(nèi)容來(lái)補(bǔ)充工作。然而，谷歌強(qiáng)調(diào)，AI生成的內(nèi)容必須符合與人工創(chuàng)建的內(nèi)容相同的質(zhì)量、相關(guān)性和實(shí)用性標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要確保使用的AI工具能夠生成高質(zhì)量的內(nèi)容，并且這些內(nèi)容與網(wǎng)站主題和目標(biāo)受眾相關(guān)。
減少網(wǎng)站聲譽(yù)的濫用
谷歌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到在網(wǎng)站上托管第三方內(nèi)容的趨勢(shì)，這通常是為了利用網(wǎng)站的排名能力。然而，這也可能產(chǎn)生一些影響。需要考慮如何平衡托管第三方內(nèi)容和維護(hù)自己網(wǎng)站的品牌和聲譽(yù)之間的關(guān)系。還需要確保托管的內(nèi)容與網(wǎng)站主題和目標(biāo)受眾相關(guān)，并且不會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生負(fù)面影響。
面對(duì)谷歌算法頻繁更新SEOer如何應(yīng)對(duì)？
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深入理解搜索引擎如何工作，包括其抓取、索引和排名機(jī)制。有助于能更好地外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)化以符合搜索引擎的算法要求。
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掌握如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，包括確定目標(biāo)關(guān)鍵詞、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞、使用關(guān)鍵詞工具等。關(guān)鍵詞研究是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)，確定網(wǎng)站的內(nèi)容和策略。
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熟悉運(yùn)用網(wǎng)站分析工具（例如：Google Analytics）的能力，以跟蹤和分析網(wǎng)站的流量、轉(zhuǎn)化率、跳出率等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)可以幫助了解網(wǎng)站的表現(xiàn)，優(yōu)化策略以提高效果。
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了解如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，包括創(chuàng)建高質(zhì)量、原創(chuàng)性的內(nèi)容，優(yōu)化標(biāo)題、描述和標(biāo)簽等元素，以及優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)以提高可讀性，有助于提高網(wǎng)站的排名和吸引用戶(hù)。
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熟悉網(wǎng)站技術(shù)結(jié)構(gòu)，包括URL結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站架構(gòu)、頁(yè)面加載速度、代碼優(yōu)化等方面。技術(shù)SEO有助于確保網(wǎng)站易于被搜索引擎抓取和索引，提高用戶(hù)體驗(yàn)。
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了解如何建立和維護(hù)英文鏈接建設(shè)（即反向鏈接），以及優(yōu)化內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。高質(zhì)量的外部鏈接可以提高網(wǎng)站的權(quán)威性和可信度，而內(nèi)部鏈接則有助于搜索引擎更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。
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關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，包括網(wǎng)站的可用性、可訪問(wèn)性、可導(dǎo)航性等方面。優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)可以提高網(wǎng)站的滿(mǎn)意度和留存率，進(jìn)而提高搜索引擎的排名。
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具備HTML、CSS和JavaScript等編程和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)，以便對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行簡(jiǎn)單的修改和優(yōu)化。
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能夠使用數(shù)據(jù)分析工具（如Excel）對(duì)SEO效果進(jìn)行量化和報(bào)告，有助于展示SEO的工作成果和價(jià)值。
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搜索引擎的算法不斷更新，SEOer需要保持對(duì)最新算法的了解和學(xué)習(xí)。關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)、參加專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、閱讀相關(guān)書(shū)籍和博客等方式，提高自己的專(zhuān)業(yè)水平。
谷歌算法更新可能會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生變化。一些網(wǎng)站可能會(huì)因?yàn)榉闲滤惴ǖ囊蠖绕?，而一些傳統(tǒng)的高排名網(wǎng)站可能會(huì)因?yàn)椴贿m應(yīng)新算法而失去優(yōu)勢(shì)。
?歷次算法更新回溯
1.PageRank（1998年）
最初的PageRank算法（PageRank）在1998年上線，通過(guò)計(jì)算各個(gè)網(wǎng)頁(yè)間的鏈接關(guān)系及其質(zhì)量，為網(wǎng)頁(yè)賦予相應(yīng)的權(quán)重，這是谷歌開(kāi)始鑒別并減少低質(zhì)量、無(wú)關(guān)甚至是垃圾內(nèi)容的起點(diǎn)，也是奠定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)。
2.熊貓算法更新（Panda, 2011年）
2011年發(fā)? 布的“熊貓”算法更新（Panda Update）是對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容高度重視的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這個(gè)更新主要針對(duì)含有大量低質(zhì)量、重復(fù)內(nèi)容或?qū)τ脩?hù)價(jià)值較小的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)處理，促使網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員更傾向于發(fā)布原創(chuàng)且有價(jià)值的內(nèi)容。
3.企鵝算法更新（Penguin, 2012年）
緊接著在? 2012年推出的“企鵝”算法更新（Penguin Update），?重點(diǎn)關(guān)注了打擊過(guò)度優(yōu)化和垃圾外鏈的行為。谷歌開(kāi)始嚴(yán)格處置采用黑帽SEO技術(shù)，如關(guān)鍵詞堆砌和購(gòu)買(mǎi)大量低質(zhì)量鏈接的網(wǎng)站，網(wǎng)站不僅要擁有高質(zhì)量?jī)?nèi)容，還要保證良好的用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)和整體信譽(yù)的原則。
4.企鵝算法2.0/3.0更新（2013-2014年)
繼首次企鵝更新后，谷歌又相繼推出了Penguin 2.0和Penguin 3.0版本，進(jìn)一步對(duì)整體搜索生態(tài)的整治。這些更新讓谷歌得以更精準(zhǔn)地識(shí)別和懲罰那些試圖通過(guò)操縱鏈接獲取排名的網(wǎng)站，進(jìn)而獎(jiǎng)勵(lì)那些專(zhuān)注于構(gòu)建自然、高質(zhì)量外部鏈接的網(wǎng)站。
5.蜂鳥(niǎo)更新（Hummingbird, 2013年）
? 2013年的“蜂鳥(niǎo)”算法更新（Hummingbird Update）大幅提高了谷歌對(duì)搜索查詢(xún)語(yǔ)義的理解能力，使搜索引擎能更好地識(shí)別和滿(mǎn)足用戶(hù)的真正意圖，間接推動(dòng)了高質(zhì)量、針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作。 ?
6.RankBrain（2015年）
?RankBrain是谷歌首次引入的人工智能排名算法。它能更好地理解用戶(hù)搜索意圖，?匹配相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，處理長(zhǎng)尾和含義不明確的關(guān)鍵詞查詢(xún)。除此之外，同年的Mobile Update(也稱(chēng)Mobilegeddon)更新對(duì)沒(méi)有移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站造成重大打擊,促使全球網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行適配。
7.企鵝算法4.0算法更新（2016年）
?谷歌將企鵝算法納入核心系統(tǒng)的一部分，開(kāi)始實(shí)時(shí)更新。此時(shí)谷歌不再因垃圾鏈接而懲罰網(wǎng)站，而是對(duì)不良鏈接進(jìn)行降級(jí)，網(wǎng)站在澄清后可以很快恢復(fù)。?
8.Medic算法與移動(dòng)優(yōu)先索引（Mobile-first indexing, 2018年)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及，Google開(kāi)始主要使用網(wǎng)站的移動(dòng)版本進(jìn)行索引和排名，徹底確立了移動(dòng)優(yōu)化的重要地位。同年，谷歌在核心算法更新中強(qiáng)化了E-A-T原則，推出Medic算法，重點(diǎn)關(guān)注YMYL(Your Money, Your Life)網(wǎng)站，進(jìn)一步提高了對(duì)醫(yī)療、健康、財(cái)經(jīng)等關(guān)鍵領(lǐng)域網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)性的要求。 ?
9.BERT更新（2019年）
?作為自然語(yǔ)言處理領(lǐng)域的重大突破，BERT更新讓谷歌能夠深入理解復(fù)雜的搜索請(qǐng)求，進(jìn)一步確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容能夠在搜索結(jié)果中得到準(zhǔn)確展示。?
10.垃圾鏈接更新（Link Spam Update, 2021年）
? Link Spam主要用于打擊垃圾鏈接，提升鏈接生態(tài)質(zhì)量。這再次強(qiáng)調(diào)了自然、高質(zhì)量外鏈的重要性。緊隨其后的是頁(yè)面體驗(yàn)更新（Page Experience Update)，此更新將頁(yè)面體驗(yàn)指標(biāo)納入排名信號(hào)，包括網(wǎng)頁(yè)加載速度(LCP)、交互性(FID)、視覺(jué)穩(wěn)定性(CLS)等,以及網(wǎng)站是否采用HTTPS、避免侵入性彈窗等，進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)性能優(yōu)化和用戶(hù)體驗(yàn)改善。 ?
12.有用內(nèi)容更新（Helpful Content Update，2022年）
?有用內(nèi)容更新主要針對(duì)那些為了搜索引擎優(yōu)化（SEO）而創(chuàng)建、缺乏實(shí)際價(jià)值、或者并非為滿(mǎn)足用戶(hù)需求而設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)。谷歌反復(fù)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以人為本，即無(wú)論內(nèi)容是如何創(chuàng)建的（包括但不限于人工或AI輔助），最終評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是內(nèi)容是否對(duì)搜索用戶(hù)有所幫助。?
13.SpamBrain（2022年）
?SpamBrain是Google于2018年推出的一項(xiàng)革命性的反垃圾內(nèi)容AI系統(tǒng)。雖然早已推出使用，但直到2022年谷歌才將其發(fā)布。相比傳統(tǒng)的基于規(guī)則的垃圾檢測(cè)系統(tǒng)，SpamBrain能更全面、精準(zhǔn)地理解網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量，做出更智能的判斷。它大大提升了Google打擊網(wǎng)絡(luò)垃圾的能力——2021年，它幫助谷歌識(shí)別了大量垃圾網(wǎng)頁(yè)并將其從搜索結(jié)果中刪除。?
14.近期更新（2023年）
2023年9月，谷歌發(fā)布有用內(nèi)容更新，旨在提升對(duì)用戶(hù)真正有幫助的內(nèi)容的排名，同時(shí)削弱那些為了提升搜索引擎排名而犧牲內(nèi)容質(zhì)量的網(wǎng)站，產(chǎn)生較大影響。緊接著的10月份，谷歌更新其網(wǎng)絡(luò)垃圾政策，提高其對(duì)多語(yǔ)言（尤其是土耳其語(yǔ)、越南語(yǔ)、印尼語(yǔ)、印地語(yǔ)、中文等）和垃圾郵件類(lèi)型的檢測(cè)覆蓋范圍，主要打擊四種類(lèi)型的垃圾郵件：偽裝(cloaking)、黑客內(nèi)容、自動(dòng)生成的內(nèi)容和抓取的垃圾郵件內(nèi)容。
縱觀2010年以來(lái)Google算法的演進(jìn),總結(jié)幾點(diǎn)趨勢(shì)如下:
- 內(nèi)容質(zhì)量始終是核心。無(wú)論是早期的Panda，還是近期的Helpful Content Update，Google一直在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓路，努力為用戶(hù)呈現(xiàn)最佳答案;
- 移動(dòng)優(yōu)化和用戶(hù)體驗(yàn)至關(guān)重要。從Mobilegeddon到Mobile-first indexing，再到Page Experience，Google引領(lǐng)了網(wǎng)站向移動(dòng)端適配，優(yōu)化速度、交互等用戶(hù)體驗(yàn)指標(biāo)的潮流;
- 人工智能發(fā)揮越來(lái)越大的作用。從RankBrain到BERT，再到Spambrain，Google持續(xù)用AI賦能搜索，大幅改善了對(duì)查詢(xún)和內(nèi)容的理解能力，提供更精準(zhǔn)、智能的搜索體驗(yàn);
- 公平、無(wú)作弊的搜索生態(tài)是Google的一貫追求。一系列反垃圾、反作弊的算法更新凸顯了這一點(diǎn)。
- Google在不斷用專(zhuān)門(mén)的算法解決特定領(lǐng)域的搜索問(wèn)題，如YMYL內(nèi)容。
