2024 年淘系 3C 數(shù)碼行業(yè)呈現(xiàn) “穩(wěn)中有進” 格局，超 30 個細分品類實現(xiàn)雙位數(shù)增長，既涵蓋手機、筆記本等成熟品類，也包括 AI 音頻眼鏡、運動相機等新興品類。

行業(yè)聚焦 “智能辦公、電競娛樂、攝影記錄、戶外出行、電子穿搭” 五大場景，技術(shù)與需求深度綁定。

AI 新效派崛起，AI 會議耳機、AI 筆記本成辦公剛需，社媒話題 “AI 辦公助手” 熱度 + 399%；

電競美學家推動性能裝備增長，《黑神話：悟空》帶動家用游戲機銷量上漲；

攝影記錄場景中，膠卷相機因 “復古風” 增速 + 488%，演唱會長焦拍攝需求拉動便攜長焦手機增長；

戶外出行場景下，運動手表、便攜電源成 “戶外搭子”，社媒熱度高；電子穿搭場景更注重顏值，奶油白手機殼、開放式耳機成時尚單品，相關(guān)聲量 + 124%。

以 18-29 歲為主（占比超 50%），一二線城市購買力突出（L4-L5 用戶占比 45%-56%）。他們從 “買功能” 轉(zhuǎn)向 “買體驗”，電競?cè)巳涸富ㄈf元升級顯卡，攝影人群為 “人生照片” 購入微單，戶外人群重視安全與便攜，電子穿搭人群為小眾設(shè)計溢價 30%。

女性參與度提升，戶外輕運動中女性占比 59%，成為重要增長點。

天貓通過 “人群 - 場域 - 供給” 全鏈路經(jīng)營助推趨勢落地：人群端精準劃分三級 TA，用達摩盤定向投放；場域端實現(xiàn) “站外種草 - 站內(nèi)轉(zhuǎn)化” 閉環(huán)；供給端打造 “趨勢新品孵化機制”，通過搜索透標、大促資源加碼， AI 音頻眼鏡、膠卷相機等新品起量。

全年結(jié)合節(jié)點營銷，強化場景心智，實現(xiàn) “趨勢洞察 - 引爆 - 續(xù)銷” 的完整鏈路。

2025 年 3C 數(shù)碼行業(yè)，“技術(shù) + 場景 + 人群” 的協(xié)同將成為增長核心。品牌需緊扣五大趨勢，以政策為機遇、技術(shù)為基礎(chǔ)、人群需求為導向，通過全鏈路營銷打通增長閉環(huán)，才能在細分市場中搶占先機。