當(dāng)“羽毛精靈”掀起寵物風(fēng)暴，新一輪養(yǎng)寵經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)商業(yè)版圖。
或許你有沒有發(fā)現(xiàn)：無論是身邊還是社交媒體，養(yǎng)鳥的萌寵家長數(shù)量正飛速增長。從小貓小狗到“胖嘟嘟”的小鳥，養(yǎng)寵風(fēng)潮一直在變，不變的是對“萌感”的本質(zhì)追求。曾經(jīng)火熱一時的鸚鵡，以“學(xué)舌說話”博得一眾喜愛，如今羽毛各異、小巧可愛的鳥兒安靜趴在主人肩頭便可輕松拿下百萬曝光。
那么養(yǎng)鳥風(fēng)潮與傳統(tǒng)的貓狗熱潮有哪些不同，又各自代表著哪些出海契機(jī)？
01 養(yǎng)鳥群體年輕化趨勢明顯
在TikTok搜索“bird pet”，小鳥飼養(yǎng)相關(guān)類目下的寵物主呈年輕化趨勢，主要為千禧一代與Z世代，且10后養(yǎng)寵比例逐年上升。
這一場由社交媒體和年輕一代掀起的寵物鳥熱潮，和其他熱衷攝影觀鳥的群體不同，在極速城市化的鋼筋森林下成長的年輕群體缺乏與自然接觸的渠道，飼養(yǎng)小鳥就完美契合了接觸自然的需求。
實際上，飼養(yǎng)小鳥和飼養(yǎng)貓狗的底層邏輯十分一致，即情感需求。照顧貓狗的過程使得年輕一代感到獨(dú)特的“被需求感”，同時寵物的陪伴也為家長們提供了寶貴的心靈治愈，而小鳥與年輕一代的互動也是基于相似的需求感與情緒安慰職能。
02 喂鳥器呈現(xiàn)智能化趨勢
與此同時，在數(shù)字媒體時代成長的年輕一代在貓狗飼養(yǎng)領(lǐng)域展現(xiàn)出了對智能產(chǎn)品的迫切需求。在電商平臺亞馬遜，配備5G WIFI連接功能的自動喂食器月銷就接近萬件。在品牌端，主營實時投喂+云端觀看的烏克蘭品牌Petcube以1830萬美元營收稱霸業(yè)界。
而寵物鳥的細(xì)分賽道也緊隨其后，正迎來由基礎(chǔ)喂養(yǎng)需求向進(jìn)階智能設(shè)備的轉(zhuǎn)變。例如在亞馬遜，Harymor的AI+攝像頭喂鳥器售價139.99美元，單月銷量就超過3000件，拿下智能喂鳥賽道TOP 1，側(cè)面驗證了“智能喂鳥”的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
而在品牌端，情況則有些不同。Netvue是其中一個備受關(guān)注的品牌，主營家庭安防攝像頭的它跨界推出配備攝像頭的智能喂鳥器，但在媒體測評中僅收獲了“有趣但并不可靠”的評價，產(chǎn)品力不足使得Netvue銷量平平。
據(jù)DHR數(shù)據(jù)，2024年全球喂鳥器市場價值約為12億美元，預(yù)計2033年達(dá)到19億美元。這表明著目前喂鳥器市場仍處于起步階段，但市場增量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升勢頭，細(xì)分類目尚存空白窗口期。
同時受市場發(fā)展階段限制，目前喂鳥產(chǎn)品主要由亞馬遜等電商平臺銷售，未出現(xiàn)超強(qiáng)頭部效應(yīng)，用戶心智也尚未成熟，能為眾多入局玩家提供彎道超車的機(jī)遇。
值得注意的是，Netvue等品牌的試水也側(cè)面折射了出海的底層邏輯：硬件堆砌≠用戶體驗，智能設(shè)備需要真正的場景洞察。
03 中國制造依然是主力
眾所周知，在寵物產(chǎn)品智能化賽道中，具備制造優(yōu)勢、科技優(yōu)勢的中國工廠的角色舉重若輕。智能喂鳥賽道也是如此，上文提及的熱銷店鋪Harymor就來自深圳企業(yè)，Netvue的總部和工廠同樣來自深圳。
從頭部品牌的生產(chǎn)制造來看，斯洛文尼亞品牌Bird Buddy 的產(chǎn)品由中國工廠發(fā)貨，Birdfy則同樣來自深圳公司，皆驗證了中國制造在智能喂鳥賽道的重要地位。
但目前國產(chǎn)鳥類產(chǎn)品大多聚焦拍攝+喂食功能，圍繞“曬寵”社交需求的產(chǎn)品仍是少數(shù)，鳥類識別和行為課程等領(lǐng)域依然是藍(lán)海一片。
至于能否將制造優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成品牌優(yōu)勢，從產(chǎn)品硬實力走向價值升維，才能真正決定中國產(chǎn)品能否在智能喂鳥賽道占據(jù)高地。
結(jié) 語
在全球養(yǎng)寵趨勢向鳥類看齊，年輕一代躋身新興寵物主力軍的背景下，這個尚處萌芽期的賽道，正等待更多"中國智造"的破局者。當(dāng)養(yǎng)鳥從喂養(yǎng)變成生活方式，新的商業(yè)奇跡或許就藏在下一片羽毛之下。
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