旺季前夕，各大跨境電商平臺(tái)紛紛加大審核力度，繼亞馬遜掀起“掃號(hào)潮”之后，Temu近期也傳出大規(guī)模整治信號(hào)。

前段時(shí)間，有消息透露Temu美國站對(duì)店鋪資質(zhì)啟動(dòng)嚴(yán)格審查，一批因注冊(cè)信息不合規(guī)的店鋪遭到永久封禁。相關(guān)店鋪所有在售商品被強(qiáng)制下架并禁止補(bǔ)貨，恢復(fù)無望。

據(jù)了解，此次審查平臺(tái)采用“系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè) + 人工復(fù)核”雙機(jī)制并行判定，一旦判定違規(guī)，處罰長期有效。但平臺(tái)也提供了申訴通道：賣家如對(duì)處罰有異議，可在收到通知后的6個(gè)月內(nèi)提交相應(yīng)證明文件提起上訴，平臺(tái)將反饋處理結(jié)果。

早在今年3月，Temu平臺(tái)就曾因虛假資料入駐問題開展過大規(guī)模封號(hào)行動(dòng)。當(dāng)時(shí)，平臺(tái)的申訴流程極為嚴(yán)格，要求法人手持證件并結(jié)合谷歌地圖實(shí)景錄制驗(yàn)證視頻，否則賣家無法提取賬戶資金。

如今五個(gè)多月過去，Temu對(duì)虛假注冊(cè)資料的審查力度依然未減，顯示出平臺(tái)在合規(guī)經(jīng)營方面的堅(jiān)決態(tài)度。系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)與人工復(fù)核雙 管齊下，極大提升了識(shí)別準(zhǔn)確性，讓虛假信息無所遁形。

隨著Temu開店熱度持續(xù)上升，不少因使用虛假資料注冊(cè)而導(dǎo)致封店的賣家，正面臨資金難以提取的困境。那么，該如何辨別是真人店還是“資料店”？不必?fù)?dān)心，下面我們就從幾個(gè)關(guān)鍵方面來教大家如何區(qū)分！

1、資質(zhì)文件

真人店：提供真實(shí)的本地營業(yè)執(zhí)照、公司稅號(hào)和法人身份證照片，真實(shí)合規(guī)注冊(cè)。

資料店：使用虛假身份或他人資質(zhì)注冊(cè)，屬于違規(guī)操作。

2、視頻驗(yàn)證

真人店：在提供注冊(cè)人身份證正反面及店鋪信息基礎(chǔ)上，還會(huì)按平臺(tái)要求完成全程人臉自拍錄屏驗(yàn)證，確保真實(shí)性和連續(xù)性。

資料店：雖然同樣提供注冊(cè)人身份證和店鋪信息，但其人臉自拍視頻錄屏往往不完整，甚至可能以盜用或預(yù)先錄制的幾秒“點(diǎn)頭”“搖頭”片段企圖蒙混過關(guān)，無法通過平臺(tái)嚴(yán)格的驗(yàn)證。

3、純凈IP

真人店：純凈真實(shí)IP，為店鋪運(yùn)營提供可靠的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，完全符合平臺(tái)對(duì)運(yùn)營環(huán)境真實(shí)性和安全性的要求。

資料店：虛擬或來源不明的IP，不僅在運(yùn)營過程中埋下網(wǎng)絡(luò)安全隱患，更容易觸發(fā)平臺(tái)風(fēng)控系統(tǒng)的警覺，從而增加封店風(fēng)險(xiǎn)。

4、封店率

真人店：雖然也存在封店可能，但原因多屬可控的經(jīng)營性問題（如延遲發(fā)貨、商品描述不符等），可通過規(guī)范運(yùn)營有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

資料店：由于本身使用虛假資料注冊(cè)，賬戶往往伴有多次違規(guī)記錄，風(fēng)險(xiǎn)極高。一旦觸發(fā)平臺(tái)審查，因無法提供真實(shí)資質(zhì)進(jìn)行申訴，封店結(jié)果幾乎不可逆轉(zhuǎn)，賬號(hào)死亡率極高。

雖然資料店價(jià)格較為低廉，但其背后所隱藏的高風(fēng)險(xiǎn)，很可能讓賣家面臨封店、資金凍結(jié)等難以承受的代價(jià)。隨著平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展與合規(guī)化進(jìn)程，布局真實(shí)、合規(guī)的美國本土店鋪，已成為賣家實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的根本所在。

可以說，此次Temu嚴(yán)打行動(dòng)并非孤立事件，而是整個(gè)北美電商市場(chǎng)持續(xù)走向合規(guī)化的一個(gè)縮影。隨著全球電商監(jiān)管政策收緊，各大平臺(tái)都不得不進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)商家資質(zhì)的審核力度。  

盡管合規(guī)注冊(cè)的成本較高，但相較于封店導(dǎo)致的資金與業(yè)務(wù)損失，前期投入無疑是更明智的選擇。我們必須清醒認(rèn)識(shí)到：在北美市場(chǎng)，合規(guī)已不再是一道選擇題，而是生存與發(fā)展的必要條件。