海外短劇中國造生態(tài)大會(huì)在杭成功舉辦

聚焦短劇出海新藍(lán)海，共探工業(yè)化與全球化發(fā)展路徑

8月28日，“海外短劇中國造生態(tài)大會(huì)·杭州”在杭州成功舉辦。本次大會(huì)由歐美片場(chǎng)、三笙萬物、傳商、短劇右先生聯(lián)合主辦，短劇新勢(shì)力、短劇探訪協(xié)辦，HaiPay、匯付國際、芯云短劇工廠、bilibili等擔(dān)任合作伙伴。大會(huì)匯聚產(chǎn)學(xué)研各界300余位嘉賓，圍繞短劇出海的平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容制作、政府支持、技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)基地等核心議題展開深度探討，全面剖析“短劇+跨境電商”、品牌協(xié)同出海、宣發(fā)模式創(chuàng)新等行業(yè)趨勢(shì)，共謀全球化背景下的發(fā)展新機(jī)遇。

為表彰在短劇領(lǐng)域取得突出成就的機(jī)構(gòu)，大會(huì)延續(xù)“短劇梧桐獎(jiǎng)”評(píng)選機(jī)制，聚焦內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)開拓三大維度，表彰多家頭部制作公司、技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)及優(yōu)秀導(dǎo)演機(jī)構(gòu)，展現(xiàn)行業(yè)蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新活力。

三笙出海：以“三情”原則打造爆款內(nèi)容

三笙萬物短劇總負(fù)責(zé)人張別人分享了公司在微短劇領(lǐng)域的出海實(shí)踐。2024年，三笙萬物實(shí)現(xiàn)近5億元充值，作品全網(wǎng)播放量突破百億，全年上榜作品達(dá)210部。代表作《Heartbeat Alert》《Contract Marriage Before Election》等成功打入海外市場(chǎng)。公司堅(jiān)持“情緒、情感、情欲”三情內(nèi)容原則，通過精準(zhǔn)節(jié)奏設(shè)計(jì)、情緒卡點(diǎn)與劇情鉤子快速激發(fā)觀眾共鳴，強(qiáng)調(diào)“重頭戲”與“前戲”并重，注重眼神戲等細(xì)節(jié)營造氛圍感，持續(xù)打造爆款內(nèi)容。未來，三笙萬物將深化海外賽道布局，推動(dòng)中國短劇全球化傳播。

芯云短劇工廠：構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)生態(tài)

芯云短劇工廠CMO王雷介紹，工廠位于杭州余杭，致力于打造國家級(jí)短劇全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)痉痘?。?xiàng)目占地超3萬平方米，集內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)孵化于一體，整合內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)播出、版權(quán)交易等全鏈路資源，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—平臺(tái)搭建—流量變現(xiàn)—產(chǎn)業(yè)延伸”的閉環(huán)模式。通過完善攝影、燈光、服化道等配套服務(wù)，對(duì)接國內(nèi)外主流制作與發(fā)行平臺(tái)，打通從制作到出海、IP衍生的完整路徑，推動(dòng)短劇精品化、規(guī)范化發(fā)展。

匯付國際：跨境支付助力短劇高效變現(xiàn)

匯付國際跨境支付解決方案專家李潔指出，全球短劇市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，美國、印度為核心市場(chǎng)，主流付費(fèi)模式為單集付費(fèi)與會(huì)員訂閱。面對(duì)結(jié)算周期長(zhǎng)、匯率波動(dòng)等跨境資金流轉(zhuǎn)難題，匯付國際提供一站式支付解決方案，支持全球六大卡組及150多個(gè)國家和地區(qū)的支付方式，實(shí)現(xiàn)全球收單、付款與賬戶管理。其API集成便捷，具備智能優(yōu)化與風(fēng)控能力，提升交易成功率，保障現(xiàn)金流穩(wěn)定，助力短劇企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化穩(wěn)健增長(zhǎng)。

短劇成國民級(jí)內(nèi)容，激活存量用戶價(jià)值

重慶廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)季巧表示，短劇用戶規(guī)模已突破6.92億，日均觀看時(shí)長(zhǎng)超60分鐘，2024年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超500億元。憑借碎片化時(shí)間適配、高密度敘事與強(qiáng)情感共鳴，短劇已成為超級(jí)營銷載體與用戶運(yùn)營基礎(chǔ)設(shè)施。在流量紅利見頂?shù)拇媪扛?jìng)爭(zhēng)時(shí)代，短劇以其高黏性與強(qiáng)引流能力，成為激活與變現(xiàn)用戶生命周期價(jià)值（LTV）的關(guān)鍵工具。心黎劇場(chǎng)通過提供全品類、版權(quán)合規(guī)的短劇內(nèi)容，靈活嵌入多平臺(tái)，助力企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

圓桌對(duì)話：共議海外宣發(fā)與品牌出海路徑

在“海外短劇宣發(fā)與品牌出海路徑思考”圓桌中，多位行業(yè)代表分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。拉風(fēng)國際CEO魯恩文介紹，公司在湖州設(shè)有50余人剪輯團(tuán)隊(duì)，專注海外流量變現(xiàn)，并自主研發(fā)上線海外APP。面對(duì)版權(quán)不獨(dú)、內(nèi)容同質(zhì)、CPS歸因失真等問題，團(tuán)隊(duì)通過專線部署與自動(dòng)化上傳提升效率。汪汪短劇海外負(fù)責(zé)人劉迪敏指出，當(dāng)前依賴代理模式存在排期、翻譯等被動(dòng)性，正通過孵化自有賬號(hào)與數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容策略。藍(lán)海星途CEO宋淵韜分享，公司依托西安、合肥團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)低成本高效運(yùn)營，三個(gè)月業(yè)績(jī)達(dá)530萬元。Fifield Ebike北美負(fù)責(zé)人陸程程強(qiáng)調(diào)，短劇是精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的有效渠道，尤其在教育新品牌認(rèn)知方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但多數(shù)出海品牌對(duì)短劇營銷路徑仍缺乏清晰認(rèn)知，亟需市場(chǎng)教育。

AI賦能短劇創(chuàng)作，開啟文化出海新篇章

劇點(diǎn)短劇合伙人呂少龍表示，“AI漫劇+全球發(fā)行”正成為文化出海新航道。AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)故事生成、分鏡設(shè)計(jì)、角色建模等全流程自動(dòng)化，顯著降低制作成本、提升效率。靈矩動(dòng)漫啟動(dòng)“滿天星計(jì)劃”，推動(dòng)中國IP全球化布局。火山引擎解決方案架構(gòu)師謝鷺鍵介紹，豆包AI通過大語言模型支持腳本生成、圖像與視頻制作，提供一站式AIGC平臺(tái)，結(jié)合自研與開源模型生態(tài)，降低創(chuàng)作門檻，推動(dòng)內(nèi)容多元化發(fā)展。

Snapchat：打造短劇營銷增長(zhǎng)新引擎

Snapchat新業(yè)務(wù)商務(wù)總監(jiān)鄭增武介紹，平臺(tái)憑借9億月活用戶與豎版全屏視頻優(yōu)勢(shì)，成為短劇出海重要陣地。其全鏈路場(chǎng)景營銷方案通過沉浸式互動(dòng)廣告提升用戶參與度，推出長(zhǎng)視頻廣告產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)高質(zhì)量用戶，并升級(jí)Web to App與tCPA解決方案，保障廣告投放效果，助力品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化的高效閉環(huán)。

政企協(xié)同共建“短劇+跨境電商”生態(tài)

在“探索‘短劇+跨境電商’生態(tài)園的政資協(xié)同新模式”圓桌中，蘭溪市全域影視基地胡方曉指出，制造業(yè)正向品牌化轉(zhuǎn)型，影視內(nèi)容需前置匹配平臺(tái)傳播需求。菜鳥智谷產(chǎn)業(yè)園代表表示，園區(qū)依托阿里云、國際站、菜鳥供應(yīng)鏈等資源，構(gòu)建“AI賦能+跨境電商+品牌出?！遍]環(huán)，提供從辦公空間到直播間的一站式服務(wù)。鼎堃跨境電商俱樂部創(chuàng)始人徐鼎鑫強(qiáng)調(diào)，行業(yè)需加強(qiáng)規(guī)范與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。芊娛芊潯CEO盧慶磊認(rèn)為，AI數(shù)字動(dòng)漫短劇是未來投資方向，建議將AI技術(shù)與傳統(tǒng)場(chǎng)景融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。

開拓新藍(lán)海：本地化與技術(shù)創(chuàng)新并重

在“2025全球短劇新藍(lán)海市場(chǎng)探討”圓桌中，卓淵影視第五洋洋指出，開拓新區(qū)域需深入研究當(dāng)?shù)胤?、文化與用戶偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)切入。Interactive Films王叢勇強(qiáng)調(diào)，短劇出海需深度本地化，結(jié)合實(shí)地調(diào)研與情緒需求設(shè)計(jì)內(nèi)容，技術(shù)與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)。東方智媒城岳國斌表示，AI在翻譯等后期環(huán)節(jié)可承擔(dān)60%-70%基礎(chǔ)工作，但精細(xì)化本地化仍需人工完成，AI與人類協(xié)同是未來趨勢(shì)。AI劇、真人劇、動(dòng)漫劇各具受眾，獨(dú)立發(fā)展將共同推動(dòng)行業(yè)繁榮。