每天一杯奶茶、三天一頓燒烤，連續(xù)數(shù)月的外賣大戰(zhàn)下來，Echo的腸胃終于頂不住了。

深夜的寫字樓里，她揉了揉發(fā)脹微疼的腹部，點開購物APP想要選購一款益生菌，然而屏幕上“X億活菌”“X天見效”的營銷話術(shù)卻讓她眼花繚亂，難做抉擇。

像Echo這樣的困擾并非個例?！秶四c道健康2020年報告》顯示，87.6%的國人遇到過腸道健康問題，前五大腸道問題分別是排便不規(guī)律、便秘、腹瀉、腹脹和消化不良。

相關(guān)研究顯示，腸道問題不僅會引發(fā)局部不適，更會波及全身健康。它可能削弱免疫系統(tǒng)，引發(fā)皮膚炎癥，影響大腦功能導(dǎo)致焦慮或抑郁甚至擾亂情緒，并因營養(yǎng)吸收障礙導(dǎo)致疲勞和體重異常等問題，腸道堪稱人體全身健康的“晴雨表”。

《國人腸道健康2020年報告》

腸道問題變得越來越常見、疊加大眾健康意識提升，此時宣稱能夠調(diào)節(jié)腸道菌群平衡的“益生菌”站上消費風(fēng)口。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，中國益生菌消費市場規(guī)模正以每年11%至12%的速度增長，推測2025年益生菌消費市場規(guī)模接近1300億元，2026年有望達到1377億元。

不過，市場火爆的另一面，益生菌行業(yè)卻長期受困于“低活性、弱驗證、同質(zhì)化”的現(xiàn)實問題。

市面上不少凍干粉形態(tài)的益生菌，激活率普遍較低，消費者實際在為大量“休眠菌”買單，產(chǎn)品功效成謎；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致的“菌數(shù)大戰(zhàn)”，更讓普通用戶陷入選擇迷霧。

然而就在近期，一款“益生菌新物種”以黑馬姿態(tài)破局而出，引發(fā)了行業(yè)側(cè)目和市場熱議。 

8月，國內(nèi)知名益生菌藥企遠大生命科學(xué)集團公布推出全新功效食品品牌GUTX益次方，首創(chuàng)了一款“雙艙鮮活益生菌”，以全新的產(chǎn)品形態(tài)亮相市場，首次將“高活性”與“真實效”確立為益生菌產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)。

在浪潮新消費看來，這不只是一款新品的問世，更標(biāo)志著益生菌乃至整個微生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)，迎來了價值評估體系的里程碑式轉(zhuǎn)折。

近幾年，益生菌作為大健康領(lǐng)域最熱門的賽道之一，消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。這一現(xiàn)象，是國家政策風(fēng)口、消費理念升級和產(chǎn)業(yè)加速擴容三重動力共同作用的結(jié)果。

國家政策東風(fēng)率先吹響行業(yè)前進的號角，微生態(tài)健康成為國家關(guān)注的一項重點產(chǎn)業(yè)。

“健康中國2030”規(guī)劃綱要中提出，微生態(tài)平衡是慢病防控與免疫提升的關(guān)鍵路徑，腸道健康被提到國家戰(zhàn)略層面。此前，“十三五”國家重點研發(fā)計劃開展了與益生菌健康功能相關(guān)的研究，為腸道微生態(tài)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

相關(guān)政策引導(dǎo)下，醫(yī)療機構(gòu)、科研單位和企業(yè)紛紛加大投入，推動益生菌產(chǎn)業(yè)的加速擴容。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年我國已有超3000家益生菌相關(guān)企業(yè)，45%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，傳統(tǒng)藥企、保健品品牌、食品飲料品牌等八方角色蜂擁入局，帶來產(chǎn)品創(chuàng)新，同時通過大規(guī)模市場教育，提高了市場對益生菌的認(rèn)知度。

大眾健康消費理念的升級，則為益生菌的消費爆發(fā)提供了現(xiàn)實土壤。

一方面，“未病先治”成為社會共識，大家更希望通過日常健康管理來維持身體的最佳狀態(tài)；另一方面，年輕群體中掀起朋克養(yǎng)生風(fēng)潮，當(dāng)代“脆皮年輕人”一邊熬夜加班一邊隨手養(yǎng)生，一邊大快朵頤一邊保健腸胃，這些趨勢都催生了巨大的健康消費需求。

據(jù)天貓健康平臺數(shù)據(jù)，益生菌連續(xù)3年以兩位數(shù)復(fù)合增長，90后家庭用戶成為采購的主力。

然而市場繁榮之下，有關(guān)“益生菌到底有沒有用”的爭論聲也不絕于耳。小紅書、微博等社交媒體上的益生菌測評內(nèi)容中，“吃了半年沒反應(yīng)”“純純智商稅”等評論不在少數(shù)。

“智商稅”“無效論”這些信任危機的背后，隱藏著行業(yè)的三大核心痛點：

其一，益生菌的活性缺失、難以定植，成為首要難題。根據(jù)WHO定義，益生菌必須是活的微生物，且達到足夠數(shù)量才能帶來健康益處，而很多產(chǎn)品缺乏充分的臨床驗證，菌株存活率普遍較低。

由于益生菌要經(jīng)過胃酸、膽汁等極端環(huán)境，許多產(chǎn)品中的菌株在抵達腸道前就已大量“死亡”，即便存活下來，能否在腸道內(nèi)定植也是未知數(shù)。

其二，認(rèn)知混亂、標(biāo)準(zhǔn)缺失，讓消費者感到無所適從。面對五花八門的產(chǎn)品，普通人很難辨別不同菌種、活性和適用場景的差異。

一則，商家營銷中充斥著“X億活菌”“進口菌株”等概念轟炸；二則，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和評估體系，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。相關(guān)調(diào)研報告顯示，72%的消費者表示在選擇益生菌產(chǎn)品時感到困惑。

其三，主流的產(chǎn)品形態(tài)在口感、體驗和?；钅芰Ψ矫娲嬖谖幢唤鉀Q的痛點。當(dāng)下益生菌產(chǎn)品以粉劑形態(tài)居多，口味單一、適口性不足，且干粉直接吞咽會導(dǎo)致黏牙糊嗓，大量益生菌被殘留在了上消化道，無法保證足夠數(shù)量的鮮活益生菌抵達腸道。

益生菌的“雙面人生”，折射出國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)諸多賽道的共性挑戰(zhàn)，如何突破信任困局，從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向科研驅(qū)動，已經(jīng)成為行業(yè)必須面對的一項課題。

在一個品類趨同的市場上，創(chuàng)新者需要拿出足夠的差異化顛覆力，才能真正扭轉(zhuǎn)刻板印象。

這也是GUTX益次方的戰(zhàn)略級新品備受關(guān)注的核心原因，憑借“雙艙鮮活益生菌”這一全球首創(chuàng)形態(tài)，這個初出茅廬的品牌做出了真正意義上的品類革新。

回顧益生菌的主流產(chǎn)品形態(tài)更迭史，從1.0時代的膠囊片劑，到2.0時代的條包凍干粉，再到3.0時代的瓶裝凍干粉，便捷度有所改善，但活性和定植兩大問題始終沒有得到徹底解決。

時下 流行的凍干粉形態(tài)，其中的益生菌在常溫下屬于“休眠狀態(tài)”，它的兩種服用方式均存在一定的局限性，生吞凍干粉容易發(fā)生噎嗆，且導(dǎo)致益生菌殘留、活菌數(shù)量不達標(biāo)，沖泡凍干粉則需要將水溫控制在35度-40度左右，水溫過低粉劑無法溶解，過高將直接“殺死”益生菌，溫度一旦沒有把控好，活菌數(shù)量同樣無法確保，進入腸道后更是因胃酸、膽鹽等侵蝕而舉步維艱。

看到這些痛點，GUTX益次方的選擇是再造一個“新物種”，摒棄傳統(tǒng)的凍干粉形態(tài)，全球首創(chuàng)出“粉液雙艙”的產(chǎn)品新劑型，帶領(lǐng)益生菌行業(yè)從粉劑3.0時代進入雙艙鮮活的4.0新時代。

這種雙艙形態(tài)設(shè)計是為了最大程度確保益生菌的鮮活，雙艙主體分為兩部分：

“粉艙”內(nèi)含益生菌凍干粉，“液艙”內(nèi)含專研定制的激活液，包括益生元等營養(yǎng)素，為益生菌提供成長養(yǎng)分，粉液的“黃金配比”是GUTX益次方首創(chuàng)的獨家技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)益生菌醒得快、活得久、活力強。

在使用的時候，消費者只需一鍵按壓、一搖融合、一開即飲，益生菌就會被快速喚醒，以最鮮活狀態(tài)進入腸道。

這種新劑型解決了傳統(tǒng)凍干粉“沖泡易失活、干吞易殘留”的兩大核心痛點，以獨家的激活配方、?；罴夹g(shù)，確保消費者服用足夠數(shù)量的鮮活益生菌，從此告別益生菌的“活性盲盒”。

當(dāng)下，益生菌消費的一大主流人群是一二線城市的精致白領(lǐng)女性，她們注重生活品質(zhì)、關(guān)愛自我，但往往工作繁忙，加班久坐壓力大、時常出差或旅行、愛吃火鍋喝咖啡等生活習(xí)慣導(dǎo)致腸胃不適、易鬧肚，她們期待以最便捷、最高效的方式補充益生菌改善問題。

而GUTX益次方恰好滿足了這些核心訴求，從體驗上來看，活力百香果風(fēng)味的“雙艙鮮活益生菌”相較普通產(chǎn)品更易入口，即按即飲用的設(shè)計可以讓消費者隨時隨地補充鮮活益生菌，操作簡單、攜帶便捷，也提高了使用的儀式感和趣味性。

讓益生菌“活著”進入腸道是第一步，更難的是如何讓它們成功在腸道上安家和生長，進而發(fā)揮保護作用。為此，GUTX益次方設(shè)計了一套不同于市面產(chǎn)品的三重科學(xué)作用機制。

一般來說，很多市面產(chǎn)品只補充修護菌，但這種直接的做法無異于將溫室盆栽丟入亞馬遜森林，脆弱的修護菌很難適應(yīng)復(fù)雜的腸道環(huán)境存活下來。

對比來看，GUTX益次方配備了三種菌群，讓它們各司其職：奪氧菌、占位粘附菌和屏障修護菌，分別對應(yīng)“奪氧-占位-補充”三層作用機理，確保益生菌定植，之后發(fā)揮功效。

用更通俗的話來說，奪氧菌負(fù)責(zé)開路和凈化清理腸道環(huán)境，占位菌打好生長底子，最后讓修護菌成功在腸道定居下來，持續(xù)釋放出“修護因子”，緩解腹脹、鬧肚子等常見問題。

如果說科學(xué)機理是心智說服的前提，那么臨床實證就是真實功效的最佳檢驗場，也是益生菌行業(yè)想要取信市場的必經(jīng)之路，關(guān)于這一點，GUTX益次方也做出了有效示范：

1、GUTX益次方雙艙鮮活益生菌中使用的菌株，其科學(xué)研究理論成果已發(fā)表《Alimentary Pharmacology & Therapeutics 》（中文名稱《消化道藥理學(xué)與治療學(xué)》）、《nutrients》（中文名稱《營養(yǎng)素》）、《Probiotics and Antimicrobial Proteins 》（中文名稱《益生菌與抗菌蛋白》）等全球知名期刊中，為菌株的功效提供了科學(xué)理論支撐。

2、GUTX 益次方雙艙鮮活益生菌中使用的菌株，手握國內(nèi)外 23 項科學(xué)專利，每一項都是為菌株功效與技術(shù)創(chuàng)新打造的 “護城河”。

這些專利覆蓋了菌株穩(wěn)定性維持、多場景健康應(yīng)用等核心領(lǐng)域，且專利不僅在國內(nèi)獲得授權(quán)，還涵蓋歐盟、美國等海外市場，通過了全球多個權(quán)威機構(gòu)的嚴(yán)格審核，從研發(fā)源頭就保障了菌株功效的穩(wěn)定與技術(shù)的獨特。

3、GUTX益次方雙艙鮮活益生菌中使用的菌株，已在其出品方思連康旗下相關(guān)藥品中獲得了廣泛驗證。

相較于普通益生菌菌株僅通過基礎(chǔ)安全性測試，這類 “藥品同源菌株” 不僅經(jīng)歷過大量臨床病例的效果驗證，還需符合《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》（GMP）的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，從菌株培養(yǎng)、發(fā)酵、提純到儲存，每一步都遵循藥品級的質(zhì)量管控體系，相當(dāng)于為GUTX益次方產(chǎn)品的功效性提前加載了 “臨床背書”。

4、據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，GUTX益次方雙艙鮮活益生菌已經(jīng)通過近2000人的真人臨床測試，驗證了產(chǎn)品的起效速度和安全性。結(jié)果顯示，使用1周后可規(guī)律健康排便，1個月達成屏障修護，超過85％的參與者表示腹脹和陣痛得到滿意緩解。

回歸本質(zhì)看，益生菌想要發(fā)揮價值，關(guān)鍵不在于“吃進了多少”，而在于“有多少活下來并真正留下”。

GUTX益次方的創(chuàng)新正是響應(yīng)了這一本質(zhì)，從菌株培養(yǎng)、?；罴夹g(shù)再到體內(nèi)定植，構(gòu)建出了一整套以“鮮活”為核心的全新供給范式，其首創(chuàng)的益生菌新物種，更是以“鮮活”為第一性價值定義了行業(yè)未來最好的產(chǎn)品，為業(yè)內(nèi)的供給迭代留下參考路徑。

在消費品的世界里，不少風(fēng)口起于“微末”，一種新奇包裝、一則細(xì)分功能、一類營銷概念，都可以成為企業(yè)彎道超車的契機。

但當(dāng)品類創(chuàng)新涉足人體微生態(tài)這樣的復(fù)雜系統(tǒng)時，游戲規(guī)則徹底改變，這里需要的不是營銷噱頭，而是扎實的科學(xué)論證，不是流量玩法，而是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床數(shù)據(jù)。

作為一個新品牌，GUTX益次方之所以展示出產(chǎn)品顛覆力，是母公司遠大生命科學(xué)集團作為后盾支撐，從研發(fā)到供應(yīng)鏈均得到了制藥級別的資源賦能。

作為一家國際化醫(yī)藥健康企業(yè)集團，遠大生命科學(xué)集團涉足五大核心產(chǎn)業(yè)，包括血液制品、益生菌、疫苗、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)和圍術(shù)期。近年來，集團持續(xù)加碼微生態(tài)賽道，向大健康領(lǐng)域擴大業(yè)務(wù)版圖。

在一個高度專業(yè)化，又關(guān)乎數(shù)億國民健康的領(lǐng)域中，扎實的科研力、深度的自主創(chuàng)新力是企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的前提，也是品牌立足市場不敗之地的頭號壁壘。

正如遠大生命科學(xué)集團，通過自主知識產(chǎn)權(quán)菌株研發(fā)構(gòu)建技術(shù)壁壘，搭建起17000余株功能菌種的“中國菌庫”，覆蓋從腸道共生菌到特殊功能菌的廣泛資源，同時擁有亞洲最大的活菌生產(chǎn)基地和活菌制品國家認(rèn)證實驗室，以此為基石開展新一代微生態(tài)活菌藥物及產(chǎn)品的研發(fā)。

這種在科研、工業(yè)技術(shù)上的雙重基座實力，反饋到品牌層面，自然搭建起差異化的競爭力。

遠大生命科學(xué)集團的核心品牌之一“思連康”，位居中國臨床益生菌品類銷售規(guī)模第一，累計服務(wù)超6000家公立醫(yī)院，25萬家實體藥店和8萬家基層終端，發(fā)表1300+篇臨床研究文章，累計服務(wù)超1億+人次。

思連康的成功在前，積累下深厚的科研底蘊、豐富的臨床循證、縱深的渠道網(wǎng)絡(luò)，在這一基礎(chǔ)上集團又力推戰(zhàn)略級大健康品牌GUTX益次方，從治療藥物自然拓展到生活化消費品。

在浪潮新消費看來，這不只是一次單純的產(chǎn)品形態(tài)革命，更可以被視為一場行業(yè)價值體系的重構(gòu)，背后的遠大生命科學(xué)集團以中國菌庫為底氣，從臨床益生菌一路挺進益生菌4.0時代，推動了微生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)走向以“科研力”為底層驅(qū)動的發(fā)展新方向。

最直觀的變化體現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑，從營銷驅(qū)動的“概念競賽”，轉(zhuǎn)向科研創(chuàng)新與臨床實證驅(qū)動的“價值競賽”。

日前，遠大生命科學(xué)集團聯(lián)合沙利文和中康科技發(fā)布《中國臨床益生菌品類發(fā)展白皮書》，重新定義了“臨床益生菌”，研究從基礎(chǔ)科研、臨床應(yīng)用研究到零售領(lǐng)域，指出未來研發(fā)應(yīng)聚焦于解決特定健康問題的功能性菌株開發(fā)，為零售市場提供了優(yōu)質(zhì)益生菌的評判標(biāo)準(zhǔn)。

GUTX益次方雙艙鮮活益生菌作為這一標(biāo)準(zhǔn)的實踐品，率先打響“第一槍”，引領(lǐng)行業(yè)告別菌株拼湊、菌數(shù)炒作以及功效虛標(biāo)的困境，邁入以科學(xué)數(shù)據(jù)評估的新階段，同時進一步助攻消費者信息誤區(qū)的破除，幫助更多普通人認(rèn)知益生菌的價值及適用場景。

腸道被稱為“身體健康的第一道防線”，影響機體免疫力、健康及精神狀態(tài)等諸多方面。

從協(xié)同國家戰(zhàn)略角度來看，遠大生命科學(xué)集團的新實踐，將益生菌從傳統(tǒng)的輔助治療手段升級為精準(zhǔn)健康干預(yù)體系，積極響應(yīng)了“健康中國2030”規(guī)劃綱要中對慢性病防控以及預(yù)防關(guān)口前移的要求，為慢病防控提供了可量化的解決方案。

把視野放得更長遠，這種涉及全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新實踐還在全球化競爭維度具備戰(zhàn)略意義。

在過去，美國杜邦、丹麥科漢森等外資巨頭壟斷了全球益生菌原料市場，以明星菌株形成專利壁壘。

而如今，遠大生命科學(xué)集團已搭建起上萬種菌株資源的“中國菌庫”，不僅規(guī)模龐大、更符合國人體質(zhì)需求，更改變了國內(nèi)益生菌市場長期依賴海外菌株的局面，從技術(shù)追趕到自主研發(fā)，再到藥物及消費品的創(chuàng)新應(yīng)用和規(guī)?；a(chǎn)，加速了中國微生態(tài)產(chǎn)業(yè)的全球升維。

創(chuàng)新者的終局并非只是搶奪更大的市場份額，更在于如何重塑價值體系、重新定義產(chǎn)業(yè)未來。

以GUTX益次方為樣本，遠大生命科學(xué)集團實現(xiàn)了一場從“制藥級科研”向“大眾消費端”的高效轉(zhuǎn)化：以自主菌庫打破技術(shù)壟斷，以臨床實證重建消費信任，以基礎(chǔ)設(shè)施賦能健康產(chǎn)業(yè)。

在“健康中國”與“消費升級”的雙重機遇下，只有將科研實力轉(zhuǎn)化為真實的消費價值，才能真正推動大健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)進化——而GUTX益次方，正是益生菌行業(yè)超級進化進程中的核心引擎！